有米云營銷大數(shù)據(jù)價值凸顯，驅(qū)動有米科技迎增長拐點

在有米云的驅(qū)動下，有米科技業(yè)績迎來拐點，扭轉(zhuǎn)前幾年連續(xù)下降的趨勢。

2023年4月24日，有米科技（834156）發(fā)布了2022年年報。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入為1.59億元，同比增長近11%；凈利潤方面，同比減虧18.09%。

有米云是有米科技此次業(yè)績增長的主要原因，2022年其銷售額同比增長近60%，營業(yè)收入近4090萬元，同比增長31.16%，占整個公司營業(yè)收入比重提升至25.75%。

據(jù)悉，有米云定位于“全球數(shù)字營銷DaaS平臺”， 聚焦于營銷創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)，以構(gòu)建營銷內(nèi)容工業(yè)化體系，助力商家營銷效能提升，實現(xiàn)生意持續(xù)增長。

“全球性”和“DaaS平臺”是有米云的兩大特征。全球性指的是有米云通過有米有數(shù)、AppGrowing中國版服務(wù)國內(nèi)新電商商家、移動互聯(lián)網(wǎng)APP及手游廣告主、廣告代理商；通過GoodsFox、AppGrowing國際版布局跨境電商和手游出海市場。

DaaS是數(shù)據(jù)即服務(wù)的英文縮寫，指的是幫助企業(yè)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成業(yè)務(wù)決策信息，解決企業(yè)最核心的增長問題。有米科技基于逾10年的營銷行業(yè)Know How，知道在哪個環(huán)節(jié)需要用什么樣的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)應(yīng)用的最終效果如何評估等。最終使企業(yè)營銷投放面臨的數(shù)據(jù)獲取、用好數(shù)據(jù)、做好決策判斷的問題得到解決。

致力營銷大數(shù)據(jù)普惠化 三管齊下打造競爭壁壘

依據(jù)我國主流電商平臺GMV數(shù)據(jù)，近年來抖音、快手等新電商的市場份額正在迅速增長。其中抖音2019年市場份額只有2%，2022年增長至 8%，實現(xiàn)了3年4倍的增長。

基于電商領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，在短視頻、內(nèi)容電商等新電商平臺上，以付費獲取流量已成為掘金共識。官方數(shù)據(jù)顯示，近百萬商家有過巨量千川（抖音旗下電商廣告平臺）廣告投放，銷售過億的商家中95%投放過千川廣告。

不過，相比與傳統(tǒng)的圖文廣告，視頻廣告精準投放難度更大。因為視頻是一種動態(tài)表現(xiàn)形式，營銷數(shù)據(jù)提取和分析難度更高；此外，新電商平臺更加注重個性化推薦，具有千人千面的特征，營銷數(shù)據(jù)更加碎片化、多樣化。

此時就需要有專業(yè)的機構(gòu)，提供基于底層的營銷數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)利用數(shù)據(jù)做好營銷決策。這種需求，與DaaS的本質(zhì)不謀而合，DaaS就是以數(shù)據(jù)驅(qū)動為增長引擎，實現(xiàn)生意增長。

有米云是我國最早進入營銷大數(shù)據(jù)DaaS賽道的企業(yè)之一，致力營銷大數(shù)據(jù)普惠化，即通過自身在廣告營銷行業(yè)的積累以及營銷數(shù)據(jù)的獲取、應(yīng)用能力，幫助海量的新電商商家實現(xiàn)對營銷大數(shù)據(jù)的利用，從而提升業(yè)務(wù)能力。

從平臺性質(zhì)上來看，有米云作為一家第三方DaaS平臺，天生具有中立性優(yōu)勢，可以接入不同廣告平臺的數(shù)據(jù)，不存在“站隊”帶來的數(shù)據(jù)限制問題。同時，有米云已經(jīng)打通從廣告數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理，再到數(shù)據(jù)應(yīng)用的全流程服務(wù)鏈條，并從產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)化、品牌建設(shè)等三方面發(fā)力，打造行業(yè)競爭壁壘。

數(shù)據(jù)抓取是實現(xiàn)營銷大數(shù)據(jù)應(yīng)用的第一步，也是最最關(guān)鍵的一步。有米云已經(jīng)鍛造出一套“廣告標”數(shù)據(jù)技術(shù)能力，能及時監(jiān)測到千人千面、動態(tài)多變的廣告投放情況。在該技術(shù)加持下，有米云數(shù)據(jù)庫已經(jīng)收錄近5億商品數(shù)、超10億營銷數(shù)據(jù)，形成核心技術(shù)壁壘。

在接下來的數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用方面，有米云也形成了自身的核心優(yōu)勢。有米云背后的有米科技從2010年就開始涉足廣告營銷領(lǐng)域，更加了解如何將數(shù)據(jù)和實際業(yè)務(wù)相聯(lián)系。另外，有米云積極進行產(chǎn)品改進，以功能完善的產(chǎn)品，解決商家的營銷痛點。2022年，有米云上線了新電商營銷大數(shù)據(jù)分析平臺“有米有數(shù)”，打通新電商商家“選品-素材-投放”三個核心環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容營銷閉環(huán)；2023年2月，推出了基于ChatGPT 技術(shù)的“AI創(chuàng)作工具包”，獲得了行業(yè)廣泛關(guān)注。

與產(chǎn)品和技術(shù)進步同時進行的，還有有米云在商業(yè)化、品牌建設(shè)方面的突破。

有米科技為加快有米云業(yè)務(wù)發(fā)展，已搭建了完整的商業(yè)化組織能力，報告期內(nèi)，有米云數(shù)據(jù)已覆蓋多個主流國家和地區(qū)、近100家流量平臺，B端累計注冊用戶數(shù)超過50萬。品牌建設(shè)方面，有米云不僅舉辦了全國首個以“新電商操盤手”為主體的全國性行業(yè)大會，還積極聯(lián)合巨量引擎等平臺及一線新電商操盤手深入全國各電商品類產(chǎn)業(yè)帶，打造了數(shù)十場活動，分享頂級操盤手的行業(yè)方法論，在行業(yè)中引起反響。

引入ChatGPT技術(shù)，加速營銷內(nèi)容工業(yè)化體系建設(shè)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場，2022年這一數(shù)字增長至超1.2億場。伴隨著行業(yè)競爭的日益激烈，行業(yè)對內(nèi)容的需求呈爆發(fā)式增長，內(nèi)容創(chuàng)意枯竭問題日益突出。

有米云旗下新電商營銷大數(shù)據(jù)分析平臺有米有數(shù)監(jiān)測到，叮叮懶人菜一場抖音“雙12提前購”直播活動持續(xù)了3天6小時，消耗了2040條營銷素材，在整個“抖音雙12”活動期間需要上萬條內(nèi)容支持。

如此龐大的內(nèi)容需求，以及后續(xù)的內(nèi)容分發(fā)和管理，對任何一家公司來說，都是一個挑戰(zhàn)。所以在新電商蓬勃發(fā)展的今天，新的痛點悄然形成，即：內(nèi)容創(chuàng)意枯竭，內(nèi)容分發(fā)及分析低效、內(nèi)容資產(chǎn)難復(fù)用管理。

對此，有米科技提出了自己的解決方案——營銷內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)體系。

工業(yè)化是一種標準化、流程化的生產(chǎn)管理模式。這種標準化和流程化，體現(xiàn)在有米云技術(shù)能力鏈路中就是：創(chuàng)意洞察-靈感激發(fā)-內(nèi)容分發(fā)-效果數(shù)據(jù)回流。

以往企業(yè)在調(diào)研同行及行業(yè)熱門內(nèi)容趨勢時需要耗費大量人力，且依賴主觀判斷，效率低且效果不穩(wěn)定，借助有米云提供的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意庫，新電商就能快速參考各渠道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

靈感激發(fā)方面，有米云結(jié)合ChatGPT技術(shù)推出了 “AI創(chuàng)作工具包”，商家可通過產(chǎn)品描述的關(guān)鍵詞，一鍵生成不重樣的創(chuàng)意素材腳本，如劇情向腳本、口播向腳本，既可以應(yīng)用到短視頻廣告，也可以應(yīng)用到帶貨直播場景。

有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤表示，這種基礎(chǔ)創(chuàng)意腳本，不僅可以激發(fā)電商人的創(chuàng)意靈感，生成“靈感碎片”，也可以讓內(nèi)容電商創(chuàng)作者有足夠的時間打磨創(chuàng)意素材，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，有米云通過智能投放工具實現(xiàn)批量投放，提升投放人效，并通過自動化預(yù)警、智能報表等技術(shù)手段降低運營成本。企業(yè)投放廣告后，應(yīng)用AI技術(shù)的智能投放工具將自動從素材、文案不同層面統(tǒng)計投放表現(xiàn)，內(nèi)容效果數(shù)據(jù)對比分析更加便捷。

目前，有米科技已經(jīng)完全打通了內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。以工業(yè)化、工程化的體系，來應(yīng)對大量非結(jié)構(gòu)化營銷創(chuàng)意數(shù)據(jù)的需求挑戰(zhàn)。

除了國內(nèi)內(nèi)容電商領(lǐng)域，有米云也有計劃將這一技術(shù)投入到跨境電商、手游出海等領(lǐng)域。據(jù)悉，AppGrowing國際版近日推出“AI本地化旁白”功能。運用AI技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意文案及配音自動生成，適配中文、英語、日語等全球主要語言。本地化思維決定出海企業(yè)的深度，該功能通過提供廣告創(chuàng)意的本地化視角，提升創(chuàng)意更新效率。

接下來，有米云會立足于當(dāng)前所在的廣告營銷領(lǐng)域，借助AI 技術(shù)重塑各個環(huán)節(jié)的運作串聯(lián)模式，將人力從燒腦的靈感激發(fā)中釋放出來，使創(chuàng)作人員得以站在AI的肩膀上沉淀核心創(chuàng)意能力，使得整個生產(chǎn)協(xié)作模式發(fā)生質(zhì)變。