億瑪在線雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力：去年下半年業(yè)績(jī)開始修復(fù)營(yíng)收比上半年增長(zhǎng)75%

隨著雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，億瑪在線（836346）2022年下半年業(yè)務(wù)開始修復(fù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.82億元，較上半年增長(zhǎng)75.49%。與此同時(shí)，公司數(shù)字零售業(yè)務(wù)正在提速，該業(yè)務(wù)去年?duì)I收達(dá)到6852.8萬元，同比增長(zhǎng)16.79%，而上一年度增速僅為2.45%。

上兵伐謀，戰(zhàn)略先行。這一變化首先得益于億瑪未來三年“數(shù)字營(yíng)銷+數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的確定。其次面對(duì)行業(yè)技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)格局快速變化形勢(shì)，億瑪堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，過去三年投入研發(fā)資金達(dá)到1.17億元。

雙輪戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力：去年下半年業(yè)績(jī)開始修復(fù)

億瑪在線是一家不斷創(chuàng)新發(fā)展和銳意進(jìn)取的數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎公司，主要為客戶提供數(shù)字營(yíng)銷解決方案(數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)與服務(wù))、數(shù)字零售解決方案（數(shù)字零售技術(shù)與服務(wù)）。目前，公司和子公司億瑪創(chuàng)新先后被北京市和天津市認(rèn)定為“專精特新”中小企業(yè)。

2022年，為了順應(yīng)去中心化的分布式新媒體直播電商大趨勢(shì)，億瑪將“數(shù)字營(yíng)銷+數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動(dòng)確定為公司未來三年發(fā)展戰(zhàn)略，并對(duì)兩大業(yè)務(wù)重心做出部署。

數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)針對(duì)金融、保險(xiǎn)、美妝護(hù)膚、大健康、服裝等行業(yè)特征，推出不同服務(wù)模式、產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)或打造最有效的新媒體直播全域營(yíng)銷方案。以XR營(yíng)銷為例，為大健康、服裝、美妝、3C等客戶帶來游戲化場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景、數(shù)字人場(chǎng)景和XR虛實(shí)共生場(chǎng)景的創(chuàng)新營(yíng)銷技術(shù)與服務(wù)。

數(shù)字零售通過新媒體電商服務(wù)系統(tǒng)和SaaS工具，連接、賦能與服務(wù)新媒體達(dá)人和品牌商群體，為美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、服裝飾品、家居家用等大眾消費(fèi)品牌商提供包括“品牌代運(yùn)營(yíng)、帶貨聯(lián)盟和帶貨MCN”在內(nèi)的數(shù)字零售服務(wù)，賦能新商業(yè)強(qiáng)增長(zhǎng)。

新戰(zhàn)略的實(shí)施，億瑪在線在2022年雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、公司客戶廣告預(yù)算收緊以及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不利因素影響，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。一是去年下半年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9.82億元，較上半年增長(zhǎng)75.49%，下半年凈虧損較上半年大幅收窄，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升；二是數(shù)字零售業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)提速，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6852.8萬元，同比增長(zhǎng)16.79%，這個(gè)增速遠(yuǎn)高于上一年度的2.45%增速。更重要的是，該業(yè)務(wù)去年下半年增速也高于上半年，上半年增速為15.95%，下半年的增速達(dá)到17.6%。

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字零售業(yè)務(wù)去年毛利率為12.44%，遠(yuǎn)高于數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的毛利率，未來隨著公司數(shù)字零售業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，億瑪在線的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到不斷優(yōu)化。

三年研發(fā)投入1.17億元：提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。致力于成為“中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎”的億瑪在線近年來堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展和不斷進(jìn)行研發(fā)投入，三年來，億瑪研發(fā)總費(fèi)用達(dá)到1.17億元。從絕對(duì)金額看，超過50%以上北交所上市公司。

持續(xù)進(jìn)行研發(fā)投入，億瑪在線核心競(jìng)爭(zhēng)力得到不斷提升。截止到目前，公司擁有3項(xiàng)發(fā)明專利，且都跟公司主業(yè)相關(guān)。以“一種水印添加方法、系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)設(shè)備及計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)”發(fā)明專利為例，該發(fā)明屬于計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，該水印添加方法包括，實(shí)時(shí)采集用戶人臉圖像，根據(jù)用戶人臉圖像獲取人眼在屏幕上的注視點(diǎn)位置，此項(xiàng)發(fā)明能夠減少對(duì)存儲(chǔ)資源的占用。截止到目前，億瑪在線和子公司有22項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理。

行業(yè)深度和廣度不斷拓展：長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力大

無論從哪個(gè)角度看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力巨大。

政策層面，去年國(guó)家發(fā)布了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，按照目前我國(guó)百萬億GDP計(jì)算，行業(yè)規(guī)模要超過10萬億元。

行業(yè)廣度拓展方面，兩個(gè)方向快速增長(zhǎng)且潛力巨大。一是隨著消費(fèi)潛力不斷釋放，網(wǎng)絡(luò)銷售快速增長(zhǎng)。二是短視頻、直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

行業(yè)深度拓展方面，人工智能、大數(shù)據(jù)助推行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。AI、大數(shù)據(jù)是營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，營(yíng)銷技術(shù)通過大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷及效果監(jiān)測(cè)，不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為程序化廣告和競(jìng)價(jià)廣告的商業(yè)模式，同時(shí)也加深了大中型企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的需求。

為此抓住行業(yè)新機(jī)遇，億瑪在線成立六大事業(yè)部，目標(biāo)是守短(視頻)攻直（播），擁抱XR。

數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的三大事業(yè)部分別是：信息流營(yíng)銷，為金融、保險(xiǎn)、教育、電商、品牌、網(wǎng)服等客戶提供信息流精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，傳遞客戶品牌價(jià)值與產(chǎn)品賣點(diǎn)，捕獲目標(biāo)用戶注意力與有效線索，助力客戶高質(zhì)效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)；直播營(yíng)銷，為教育、美妝護(hù)膚、食品飲料等行業(yè)客戶提供品牌廣告、達(dá)人種草、品牌店播、泛商城及云圖服務(wù)，打造最有效的新媒體直播全域營(yíng)銷方案，成就客戶共創(chuàng)共贏；XR營(yíng)銷，為大健康、服裝、美妝、3C等客戶帶來游戲化場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景、數(shù)字人場(chǎng)景和XR虛實(shí)共生場(chǎng)景的創(chuàng)新營(yíng)銷技術(shù)與服務(wù)。

數(shù)字零售業(yè)務(wù)的三大事業(yè)部分別是：帶貨聯(lián)盟，為美妝、服飾、食品、3C數(shù)碼大家電等品牌商提供全域效果達(dá)人聯(lián)盟推廣服務(wù)，可快速全面覆蓋“抖快微”新媒體千萬達(dá)人渠道，為品牌商帶來高效網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)值；品牌代運(yùn)營(yíng)，各品類品牌商在“抖快微”等新媒體端提供品牌提升、全網(wǎng)動(dòng)銷和口碑打造等代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)“品效銷”+“人貨場(chǎng)”的全域經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。帶貨MCN，為藝人、達(dá)人、素人等簽約人設(shè)IP提供直播及短視頻帶貨相關(guān)的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、基地等專業(yè)服務(wù)，助力人設(shè)IP實(shí)現(xiàn)新媒體商業(yè)化長(zhǎng)效變現(xiàn)、粉絲用戶群持續(xù)成長(zhǎng)和IP品牌化成功經(jīng)營(yíng)。

與此同時(shí)，億瑪在線積極布局“數(shù)實(shí)共生世界”。一是發(fā)力虛擬數(shù)字人，打造億瑪直播元宇宙；二是通過搬遷新辦公樓的機(jī)會(huì)打造北京首屈一指直播平臺(tái)；三是投資10億元在湖北鄂州梁子湖打造華中總部，以建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)研修學(xué)院和打造與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的創(chuàng)新直播基地為核心，通過線上、線下辦學(xué)等形式，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)云研修基地。

未來，行業(yè)內(nèi)誰掌握大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)，誰就能積累較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的高速發(fā)展。