重構(gòu)主業(yè)煥新品牌名稱(chēng) 有米云站在新起點(diǎn)

2023年8月28日，有米云（834156）披露了2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，有米云營(yíng)收為8504.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.08%；同時(shí)，公司凈現(xiàn)金流接近盈虧平衡，凈利潤(rùn)顯著改善。

有米云業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎是有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。今年上半年，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2966.29萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)64.41%，占公司收入比重提升至34.88%。雖然從營(yíng)收上來(lái)看，有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還不是公司第一大業(yè)務(wù)，但已經(jīng)成為公司主要毛利來(lái)源 。上半年，該業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)98.51%，毛利達(dá)2922萬(wàn)左右，約占公司總毛利的6成。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、毛利結(jié)構(gòu)的變化，折射出的是公司戰(zhàn)略、發(fā)展?jié)摿Φ淖兓?。那么，在有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)代替移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)，成為有米云的核心業(yè)務(wù)后，有米云與曾經(jīng)的有米科技有哪些不同，又會(huì)發(fā)生怎樣的蛻變呢？

更名有米云：專(zhuān)注高毛利業(yè)務(wù) 打開(kāi)科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)藍(lán)海

與有米云半年報(bào)一同公布的，還有其煥新品牌名稱(chēng)的消息。

有米云表示，有米云從8月31日起正式升級(jí)為企業(yè)品牌，它在今后將代替原來(lái)的“有米科技”這個(gè)老品牌作為公司的對(duì)外統(tǒng)一品牌，與行業(yè)各方打交道、做生意。

品牌名稱(chēng)是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的第一印象，有米云將公司的一項(xiàng)業(yè)務(wù)名稱(chēng)提升為公司的品牌名稱(chēng)，凸顯了公司戰(zhàn)略方向的變化：從原來(lái)的“全球移動(dòng)廣告平臺(tái)”轉(zhuǎn)型為“專(zhuān)業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”。

據(jù)悉，有米云共有兩大業(yè)務(wù)，分別是移動(dòng)廣告服務(wù)業(yè)務(wù)和有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。品牌煥新背后，是有米云對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的積極應(yīng)對(duì)。廣告平臺(tái)和代理服務(wù)隨著平臺(tái)型企業(yè)的崛起，已經(jīng)趨于成熟；但企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化決策的復(fù)雜性，依然沒(méi)有被解決。有米云基于過(guò)往的廣告業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)收錄和分析上積累了十多年的經(jīng)驗(yàn)，洞察企業(yè)需求，以工具幫助企業(yè)做好數(shù)字化決策。

有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)本質(zhì)上提供的是DaaS（大數(shù)據(jù)服務(wù)），利用大數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)和幫助企業(yè)做決策、規(guī)劃、推廣執(zhí)行，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更高效、更智能、更科學(xué)。

在當(dāng)今這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容“大爆炸”的時(shí)代，有米云的DaaS數(shù)據(jù)服務(wù)顯得尤為可貴。

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的流行，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的需求呈爆炸性增長(zhǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)。而營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的大爆炸，又進(jìn)一步改變了營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，使得以前制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容就能快速覆蓋目標(biāo)人群的現(xiàn)象，在現(xiàn)在已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)。

此時(shí)，電商企業(yè)要做好營(yíng)銷(xiāo)，就必須先對(duì)市場(chǎng)上的 “商品數(shù)據(jù)”、“用戶(hù)/消費(fèi)者數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容數(shù)據(jù)”等進(jìn)行科學(xué)分析，再以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

比如：消費(fèi)者近期在消費(fèi)了哪些商品、什么樣的內(nèi)容才能引起消費(fèi)者的注意……

有米云作為是一家全球營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，匯聚了海量的第三方平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，為企業(yè)補(bǔ)給了“他者”的數(shù)據(jù)視角，是連接企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和外部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的紐帶。同時(shí)，有米云還給企業(yè)提供數(shù)據(jù)化的工具，幫企業(yè)科學(xué)分析數(shù)據(jù)，以做好營(yíng)銷(xiāo)，做好生意。

不變的有米：深耕營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)賽道 利他即共贏

雖然業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，但有米云利他的價(jià)值觀，堅(jiān)定DaaS營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)賽道的信心并未改變，而核心能力的重塑，使得有米云公司有信心做好“有米云”產(chǎn)品。

在當(dāng)前這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)大爆炸時(shí)代，有米云創(chuàng)新地將大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并圍繞著這一目標(biāo)，不斷重塑自身的核心能力。目前，有米云已經(jīng)積累了大量的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和分析整合經(jīng)驗(yàn)，在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與分析領(lǐng)域建立了獨(dú)特壁壘。

有米云基于自身的營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)庫(kù)，融合AI技術(shù)，推出有米有數(shù)2.0版本的產(chǎn)品。該產(chǎn)品打通營(yíng)銷(xiāo)人工作環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)流，為企業(yè)組織提供兩項(xiàng)能力：趨勢(shì)洞察和靈感啟發(fā)。

AI趨勢(shì)洞察是指，用AI完成對(duì)商品信息、投放情況、內(nèi)容方向等信息的匯總和分析總結(jié)，并直接告訴用戶(hù)其中的趨勢(shì)，從提供數(shù)據(jù)到提供洞察；靈感激發(fā)是指，利用AI技術(shù)輔助內(nèi)容創(chuàng)作人員進(jìn)行內(nèi)容的管理和創(chuàng)作，比如“有米有數(shù)2.0”能讓AI基于當(dāng)下熱門(mén)的廣告語(yǔ)，或者品牌的營(yíng)銷(xiāo)文案需求，進(jìn)行各類(lèi)廣告標(biāo)題、視頻腳本、主播口播的臺(tái)本創(chuàng)作，以激發(fā)創(chuàng)作靈感，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的工作效率，幫助商家更有質(zhì)量地完成營(yíng)銷(xiāo)決策。

目前，有米云作為營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在商品消費(fèi)趨勢(shì)、選品測(cè)品、短內(nèi)容素材學(xué)習(xí)、短內(nèi)容AI工業(yè)化生產(chǎn)、投放到ROI反饋全鏈路已經(jīng)形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)新電商環(huán)境下的“敏捷營(yíng)銷(xiāo)”。而能力的重塑，又使得有米云能夠更好地實(shí)踐公司 “利他”的價(jià)值觀，幫助多方共贏。

通過(guò)有米云，商家可以憑借大數(shù)據(jù)看到消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)而決定要供應(yīng)或生產(chǎn)多少貨品，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)資源的優(yōu)化，提升社會(huì)商品的流通效率。舉例而言，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，某操盤(pán)手就通過(guò)有米云的數(shù)據(jù)凍干水果茶這一流行消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)而看到其原材料水果的機(jī)會(huì)，打通產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

綜上所述，作為深耕營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)賽道的第三方平臺(tái)，有米云可以幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)新電商環(huán)境下的“敏捷營(yíng)銷(xiāo)”，并不斷創(chuàng)新、適應(yīng)新的營(yíng)銷(xiāo)需求。而對(duì)有米云來(lái)說(shuō)，利他就是共贏，隨著客戶(hù)業(yè)績(jī)的發(fā)展，客戶(hù)對(duì)有米云這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)工具的需求和付費(fèi)意愿也在增強(qiáng)。

在這一模式的驅(qū)動(dòng)下，近年來(lái)有米云營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200％。而基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)13年的認(rèn)知沉淀和不斷完善打磨的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為有米云持續(xù)發(fā)展提供了充足的信心，讓有米云繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)賽道大步向前。