《繁花》背后,民族品牌的崛起
2024年開年,由王家衛(wèi)首次執(zhí)導的電視劇《繁花》火爆全網(wǎng)、霸屏熒幕,掀起了網(wǎng)絡熱議。故事發(fā)生在上世紀90年代的上海,各色人物在春風乍起的大時代下,朝氣蓬勃地向上,激流勇進地向前,從小人物轉變?yōu)榕眱?,在時代中迸發(fā)出蓬勃的生命力。
“一座城,一席酒,輾轉半生,盡看繁花。” 《繁花》以一座城市為背景,展現(xiàn)時代變革中百姓的悲歡離合、勤奮堅韌。有人欣賞王家衛(wèi)的鏡頭美學,感受老上海的搖曳風情,也有人思考時代精神與個體之間的聯(lián)系,將記憶撥回風起云涌的90年代。
20世紀90年代的上海,處處機遇與希望,人人都在奮力向上。主角阿寶借著改革開放的春風一路打拼,從一名普通青年蛻變成商界大亨。這不僅是“阿寶”的故事,更是個人命運與時代的風云際會,一代民族企業(yè)家、國貨品牌共同書寫的輝煌傳奇。
敢為人先的品牌意識
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和改革開放的深入推進,市場需求不斷增長,紡織服裝行業(yè)迎來了前所未有的機遇,民營企業(yè)逐漸嶄露頭角。彼時,不少民族品牌在時代的浪潮中應運而生,并乘著時代的東風迅速崛起,其中就包括以紡織服裝起家的紅豆。
始創(chuàng)于1957年的紅豆是中國首批崛起的男裝品牌,深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土,從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。為了追求品牌的民族特色,不走模仿洋品牌之路,而是堅持走自主品牌路線,以創(chuàng)民族品牌為己任。67年來,紅豆深耕紡織服裝領域,恪守匠人精神,在一針一線中堅守民族品牌的初心。
品牌是無形的資產(chǎn),更是在市場上保持競爭力和影響力的關鍵。正如《繁花》中某國產(chǎn)品牌的崛起,充分證明了品牌的力量以及品牌價值的重要性。勇立時代潮頭,紅豆這個蘊含中國傳統(tǒng)文化、充滿詩意的服裝品牌走進了千家萬戶,在時代淬煉中歷久彌新,成為民族品牌的標桿。
尋求創(chuàng)新突破,定位舒適男裝
隨著中國制造的崛起和文化自信的提升,中國品牌影響力與日俱增,國貨也受到越來越多人的青睞。而紅豆男裝作為國貨男裝品牌也在擺脫傳統(tǒng)的窠臼,通過對“舒適”的探索,從面料、設計、性價比到細節(jié)的展現(xiàn),吸引了新一代年輕人,使得品牌觸達到更多圈層、各年齡段的人群。
《繁花》有這樣一句臺詞:“做生意不是比誰賺得多,要看誰活得長,不要想著一步登天,要一步一個腳印,穩(wěn)扎穩(wěn)打?!?span style="letter-spacing:1px"> 67年專注舒適的歷史塑造了紅豆深厚的品牌底蘊,而紅豆追求舒適的腳步從未停止,多年來積累了128項專利技術,品質獲全球9國權威認證。紅豆在“舒適”這一長期主義路線上的踐行,使其成為舒適男裝賽道的開創(chuàng)者。
縱觀紅豆多年來的品牌進階之路,不難發(fā)現(xiàn),每一個品牌升級都是以消費需求的改變?yōu)榛A,與時代同頻共振。而“舒適”正是紅豆男裝突出重圍的關鍵,將產(chǎn)品特性與品牌屬性緊緊融合,以強關聯(lián)占領消費心智,以不一樣的國貨形象塑造新的經(jīng)典。
從趨勢到引領,在一次次消費升級中,“舒適”讓紅豆再一次牢牢把握住了時代發(fā)展的動脈。
爆品是如何煉成的?
在《繁花》中,某針織廠自主研發(fā)出了不怕火燒的絲光棉面料,火燒絲光棉產(chǎn)品過硬,具有技術壁壘,寶總發(fā)現(xiàn)了其中的商機,一手將絲光棉T恤打造成為全國大爆款?;貧w產(chǎn)品本身,爆款的成功從來不是偶然,優(yōu)質的產(chǎn)品力,才是熱銷的核心要素。
紅豆之所以在業(yè)內(nèi)被譽為 “爆款制造者”,來源于品牌對產(chǎn)品品質的嚴格把控。這個90年代初以護士衫聞名全國,以輕西服、小白T等拳頭產(chǎn)品不斷刷新國民好感度的經(jīng)典國牌,2022年又推出“現(xiàn)象級爆品”——紅豆0感舒適襯衫,銷量突破百萬件,創(chuàng)單品熱銷與口碑雙傳奇,引領舒適賽道的先鋒之勢。
從享譽全國的紅豆襯衫、紅豆西服,到熱銷百萬件的紅豆0感舒適襯衫、風靡海外的舒暖鵝絨服,在舒適戰(zhàn)略的引領下,紅豆男裝爆品頻出,帶動全品類銷量增長。無論是舒適原料還是先進工藝,每一處細節(jié)都在傳達紅豆為消費者打造最佳舒適穿衣體驗的信心,重新定義奢侈品級舒適男裝。
真正的匠心和匠人精神,堅持貫徹在產(chǎn)品的生命始終,并長久地沉淀在企業(yè)的精神血液里。紅豆舒適男裝將爆款成功的經(jīng)驗復制到更多的產(chǎn)品中,將“經(jīng)典舒適”的品牌理念延伸至更廣闊的市場,以卓越的產(chǎn)品力激活品牌勢頭,在求新求變中韌性生長。
“只有看到未來,才會有未來。”每一代有每一代的繁花,每個時代有屬于每個時代的故事,這些故事奏響不同時代、不同消費市場下紡織行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強音,組成磅礴恢宏的時代交響曲。67年來,紅豆以衣載道、專注專業(yè),持續(xù)定義著中國男裝的舒適與品質,實現(xiàn)著人民的美好憧憬,穿越時代的洪流,延續(xù)民族品牌的傳奇。
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