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襯衫界爆款明星!紅豆如何斬獲“0感襯衫 中國第一”?

2024/6/22 9:52:16      挖貝網(wǎng)

聯(lián)合愛(ài)馬仕面料專(zhuān)家研發(fā),攜手Armani&Dior設計大師聯(lián)合設計,先后斬獲5國6項大獎,全網(wǎng)銷(xiāo)售破百萬(wàn)……近日,紅豆股份推出的紅豆0感舒適襯衫獲得口碑與銷(xiāo)量的雙重爆火,成為襯衫界當之無(wú)愧的“爆款明星”!此外,全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研,授予紅豆舒適男裝“0感襯衫 中國第一”市場(chǎng)地位聲明認證。市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的爆品襯衫究竟有怎樣的爆點(diǎn)?爆品穩抓市場(chǎng)的背后又有怎樣的企業(yè)戰略?

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爆品基因,深耕男裝舒適賽道

縱觀(guān)中國男裝行業(yè)發(fā)展,從上世紀80年代到2016年,中國男裝行業(yè)經(jīng)歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時(shí)尚服裝的三個(gè)階段。隨著(zhù)城市化進(jìn)程加速,生活節奏變快,舒適的穿衣體驗成為市場(chǎng)普遍需求。據2021年全球生活方式監測調查,83%的消費者表示希望購買(mǎi)更舒適的服裝。

紅豆憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué),精準把握男裝市場(chǎng)的發(fā)展方向,專(zhuān)注在舒適男裝領(lǐng)域持續發(fā)力,歷經(jīng)67年的探索,終在版型、面料、工藝、設計上取得了128項舒適專(zhuān)利,積累了300萬(wàn)亞洲男士人體數據和168種剪裁版型?!熬劢故孢m賽道,深耕舒適領(lǐng)域”是紅豆0感襯衫爆品激起市場(chǎng)熱烈反響背后的原因。


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爆品發(fā)力,0感襯衫口碑與銷(xiāo)量雙豐收

遍訪(fǎng)全球頂尖供應商,對比76家品牌所用的材料、工藝,經(jīng)20余次修改、208次打板試樣,102道工序……對高品質(zhì)舒適襯衫的不斷追求,才有了如今紅豆‘0感’舒適襯衫的誕生。紅豆集團設計團隊將“人的舒適感受”作為0感襯衫的高準則,“0感”代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗,這要求對待襯衫的每一個(gè)細節都要精益求精。

高標準的創(chuàng )新研發(fā)帶來(lái)口碑與銷(xiāo)量的雙豐收。從2022年3月上市至今,紅豆0感舒適襯衫市場(chǎng)表現十分亮眼,銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件,獲得消費者的廣泛喜愛(ài)。針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研,全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司從多個(gè)維度進(jìn)行了深入分析和評估,終認定紅豆0感舒適襯衫“0感襯衫 中國第一”的市場(chǎng)地位聲明認證。這一認證,直接代表彰顯了紅豆品牌在舒適男裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和超強的影響力。


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爆品創(chuàng )新,第2代0感襯衫全面升級

2024年,紅豆0感舒適襯衫再做升級,迎來(lái)第2代全新系列,在“面料、工藝、打理、細節”方面進(jìn)行四大創(chuàng )新升級。面料方面,聯(lián)合愛(ài)馬仕奢品面料專(zhuān)家,使用中奧兩國功能纖維混紡,穿著(zhù)更輕盈更舒適;工藝方面,第2代紅豆0感舒適襯衫采用全新升級的德國Wendler高端有紡襯,讓消費者從此告別反復熨燙,實(shí)現輕松洗衣,更省心更高效;打理方面,12道染整工藝讓襯衫更柔軟,不易掉色,久穿如新,更精簡(jiǎn)更耐穿;細節方面,36切面景德鎮陶瓷紐扣,呈現出360度鉆光閃耀,品質(zhì)體驗更精美更高端。


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據悉,紅豆男裝對0感舒適襯衫系列的工藝精進(jìn)與技術(shù)創(chuàng )新,也使得第2代產(chǎn)品呈現出更多爆點(diǎn)趨勢。例如會(huì )控溫的瑞士HeiQ科技,讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適。首創(chuàng )紅豆5項3D立體剪裁,穿著(zhù)有型不緊繃,打破傳統襯衫的固有痛點(diǎn)問(wèn)題。10處高定工藝彰顯0感舒適系列的匠心設計,每件襯衫都經(jīng)歷102道工序,消費者更能感受紅豆襯衫的高品與用心。攜手Armani&Dior設計大師聯(lián)合設計,滿(mǎn)足年輕消費者多元審美需求,引領(lǐng)青年一代穿著(zhù)潮流。


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秉承對好面料好工藝的初心堅守,持續探索更高端的設計工藝、更人性化的舒適體驗,紅豆舒適男裝憑借產(chǎn)品創(chuàng )新和舒適突破,將創(chuàng )造出更多“爆款新品”,引領(lǐng)品牌迸發(fā)更多新活力!