襯衫界爆款明星!紅豆如何斬獲“0感襯衫 中國第一”?
聯(lián)合愛馬仕面料專家研發(fā),攜手Armani&Dior前設(shè)計(jì)大師聯(lián)合設(shè)計(jì),先后斬獲5國6項(xiàng)大獎,全網(wǎng)銷售破百萬……近日,紅豆股份推出的紅豆0感舒適襯衫獲得口碑與銷量的雙重爆火,成為襯衫界當(dāng)之無愧的“爆款明星”!此外,全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調(diào)研,授予紅豆舒適男裝“0感襯衫 中國第一”市場地位聲明認(rèn)證。市場遙遙領(lǐng)先的爆品襯衫究竟有怎樣的爆點(diǎn)?爆品穩(wěn)抓市場的背后又有怎樣的企業(yè)戰(zhàn)略?
爆品基因,深耕男裝舒適賽道
縱觀中國男裝行業(yè)發(fā)展,從上世紀(jì)80年代到2016年,中國男裝行業(yè)經(jīng)歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時(shí)尚服裝的三個(gè)階段。隨著城市化進(jìn)程加速,生活節(jié)奏變快,舒適的穿衣體驗(yàn)成為市場普遍需求。據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測調(diào)查,83%的消費(fèi)者表示希望購買更舒適的服裝。
紅豆憑借敏銳的市場嗅覺,精準(zhǔn)把握男裝市場的發(fā)展方向,專注在舒適男裝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,歷經(jīng)67年的探索,最終在版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上取得了128項(xiàng)舒適專利,積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型?!熬劢故孢m賽道,深耕舒適領(lǐng)域”是紅豆0感襯衫爆品激起市場熱烈反響背后的原因。
爆品發(fā)力,0感襯衫口碑與銷量雙豐收
遍訪全球頂尖供應(yīng)商,對比76家品牌所用的材料、工藝,經(jīng)20余次修改、208次打板試樣,102道工序……對高品質(zhì)舒適襯衫的不斷追求,才有了如今紅豆‘0感’舒適襯衫的誕生。紅豆集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“人的舒適感受”作為0感襯衫的最高準(zhǔn)則,“0感”代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗(yàn),這要求對待襯衫的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要精益求精。
高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新研發(fā)帶來口碑與銷量的雙豐收。從2022年3月上市至今,紅豆0感舒適襯衫市場表現(xiàn)十分亮眼,銷量突破100萬件,獲得消費(fèi)者的廣泛喜愛。針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調(diào)研,全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司從多個(gè)維度進(jìn)行了深入分析和評估,最終認(rèn)定紅豆0感舒適襯衫“0感襯衫 中國第一”的市場地位聲明認(rèn)證。這一認(rèn)證,直接代表彰顯了紅豆品牌在舒適男裝市場的領(lǐng)先地位和超強(qiáng)的影響力。
爆品創(chuàng)新,第2代0感襯衫全面升級
2024年,紅豆0感舒適襯衫再做升級,迎來第2代全新系列,在“面料、工藝、打理、細(xì)節(jié)”方面進(jìn)行四大創(chuàng)新升級。面料方面,聯(lián)合愛馬仕奢品面料專家,使用中奧兩國功能纖維混紡,穿著更輕盈更舒適;工藝方面,第2代紅豆0感舒適襯衫采用全新升級的德國Wendler高端有紡襯,讓消費(fèi)者從此告別反復(fù)熨燙,實(shí)現(xiàn)輕松洗衣,更省心更高效;打理方面,12道染整工藝讓襯衫更柔軟,不易掉色,久穿如新,更精簡更耐穿;細(xì)節(jié)方面,36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣,呈現(xiàn)出360度鉆光閃耀,品質(zhì)體驗(yàn)更精美更高端。
據(jù)悉,紅豆男裝對0感舒適襯衫系列的工藝精進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新,也使得第2代產(chǎn)品呈現(xiàn)出更多爆點(diǎn)趨勢。例如會控溫的瑞士HeiQ科技,讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適。首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體剪裁,穿著有型不緊繃,打破傳統(tǒng)襯衫的固有痛點(diǎn)問題。10處高定工藝彰顯0感舒適系列的匠心設(shè)計(jì),每件襯衫都經(jīng)歷102道工序,消費(fèi)者更能感受紅豆襯衫的高品與用心。攜手Armani&Dior前設(shè)計(jì)大師聯(lián)合設(shè)計(jì),滿足年輕消費(fèi)者多元審美需求,引領(lǐng)青年一代穿著潮流。
秉承對好面料好工藝的初心堅(jiān)守,持續(xù)探索更高端的設(shè)計(jì)工藝、更人性化的舒適體驗(yàn),紅豆舒適男裝憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和舒適突破,將創(chuàng)造出更多“爆款新品”,引領(lǐng)品牌迸發(fā)更多新活力!
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