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安奈兒2024年上半年?duì)I收3.44億 通過(guò)拍攝穿搭及功能測(cè)評(píng)的短視頻以小紅書為傳播主陣地打造口碑效應(yīng)

2024/8/27 22:39:13      挖貝網(wǎng) 白瑩

挖貝網(wǎng)8月27日，安奈兒（002875）近日發(fā)布2024年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入343,509,552.97元，同比下滑16.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-30,079,146.73元，較上年同期虧損增加。

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報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為29,127,844.33元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)791,068,364.59元。

報(bào)告期內(nèi)，公司推出極具品牌心智的核心品類“超舒衣”系列，其憑借全棉速干的創(chuàng)新特性和差異化定位，迅速在市場(chǎng)上脫穎而出。線上，公司通過(guò)拍攝穿搭展示及功能測(cè)評(píng)的短視頻，以小紅書為傳播主陣地打造口碑效應(yīng)，并在天貓、視頻號(hào)、抖音等銷售渠道進(jìn)行推廣。線下，公司針對(duì)品牌強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，制作了具有地方特色的方言版產(chǎn)品宣傳片，并通過(guò)梯媒廣告進(jìn)行投放，集合門店的專區(qū)陳列，強(qiáng)化公司“超級(jí)舒適”的品牌心智。

報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞核心品類“超舒衣”打造會(huì)員互動(dòng)體驗(yàn)空間，邀約品牌高凈值會(huì)員，到店參與手工DIY及生日會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與品牌會(huì)員的零距離溝通，聆聽(tīng)消費(fèi)者心聲的同時(shí)也為后續(xù)品牌服務(wù)及產(chǎn)品研發(fā)提供優(yōu)化思路，有效提升會(huì)員粘性。此外，公司還開展了首席體驗(yàn)官分享共創(chuàng)研討會(huì)，邀約消費(fèi)者以品牌首席體驗(yàn)官的身份，對(duì)待上市的新品在版型、面料、顏色、設(shè)計(jì)等方面提出寶貴的建議，這種共創(chuàng)的模式也為公司后續(xù)在產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品上市提供更加全面的參考，有助于進(jìn)一步提升消費(fèi)者滿意度，擴(kuò)大公司品牌聲量。

挖貝網(wǎng)資料顯示，安奈兒專注于童裝行業(yè)二十多年，對(duì)童裝行業(yè)有著深入且獨(dú)特的研究與理解。