什么值得買“雙11”開門紅：“國補”激發(fā)消費潛力，“換新”引領(lǐng)品質(zhì)生活

10月31日晚8點，2024年全網(wǎng)“雙11”大促開門紅開啟，什么值得買平臺GMV8分39秒破億，“以舊換新”相關(guān)消費再創(chuàng)新高。

今年“雙11”自10月14日啟動，充分的活動時間讓消費者得以從容決策，而國補疊加大促的多重優(yōu)惠，更讓消費者的換新需求得到充分釋放。10月14日0點至10月31日23點59分，什么值得買GMV同比增長40.67%，GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和廚衛(wèi)大電，同比增長分別為50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。在千萬量級以上的品類中，GMV同比增速TOP5的品類為女裝、男裝、影音播放、智能設(shè)備和童裝，同比增長分別為160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

什么值得買商業(yè)運營中心負責人、“雙11”活動總負責人張宇昂介紹，從今年“雙11”消費趨勢來看，消費者對于美好生活的向往依然確定。“以舊換新”不僅帶動了置換消費需求的集中釋放，在具體品類中更可以看到消費者對于品質(zhì)生活、智能體驗、綠色消費的整體追求?！霸诔浞旨ぐl(fā)消費潛能的同時，更引領(lǐng)了用戶消費理念的進一步升級。”

“國補”提振品類消費，“換新”驅(qū)動置換升級

今年“雙11”，什么值得買在“值得買才是雙11”這一延續(xù)多年的大促主張基礎(chǔ)上，以興趣消費為抓手，聚合全網(wǎng)好物好價，更加強化了各地“國補”政策和消費券信息的重點運營，將服務(wù)民生與助力消費相結(jié)合，方便消費者一鍵直享優(yōu)惠。

“雙11”期間，什么值得買“以舊換新”專欄保持高頻更新，14日0點至31日23點59分，什么值得買“以舊換新”相關(guān)消費GMV同比增長顯著，在“政策+消費券+活動”多輪驅(qū)動之下，電腦數(shù)碼、家居家裝、家用電器等一級品類GMV同比增幅分別為53.12%、49.82%和44.42%。

“國補”優(yōu)惠覆蓋的每個消費品類GMV均有明顯提升，什么值得買廚衛(wèi)大電、廚房小電、生活電器、大家電“以舊換新”消費GMV同比增長分別為75.88%、64.63%、47.79%和35.78%。什么值得買居家生活場景負責人遲玉介紹，目前平臺“國補”優(yōu)惠覆蓋品牌達122個，單品數(shù)量近2000，小天鵝小烏梅系列洗衣機、華凌1.5匹新一級能效空調(diào)、容聲526升法式四開門冰箱、米家P1煙灶系列、美的M9S 16升無冷感熱水器和石頭P20掃拖一體機均成為所在品類以舊換新TOP單品。

在電腦數(shù)碼品類，iPhone 16 Pro Max 、iPad mini7、Apple Watch Series9分別位居手機通訊、電腦整機和智能設(shè)備品類以舊換新GMV首位。在“國補”帶動下，學習機成為本次雙11黑馬單品，學而思旗下兩款產(chǎn)品TALIH-PD2 精準學Pro和學而思2024經(jīng)典學習機，以及科大訊飛 T30，排名學習機品類GMV前三。“當下消費者對于教育的投入日益增多，學習機已經(jīng)成為必備單品之一，為了更高效地滿足學習需求，他們會傾向于利用優(yōu)惠，來購買具有更高配置和更多功能的新一代學習設(shè)備?！笔裁?span id="id6v1f6" class="mgc">值得買3C數(shù)碼行業(yè)負責人張志遠說道。

健康品類在“雙11”期間表現(xiàn)也較為亮眼。截至31日23點59分，中頻治療儀、輪椅、助聽器等相關(guān)商品“以舊換新”GMV同比增長87.89%、67.31%和38.05%，其中科大訊飛VAN 610耳背式助聽器星耀版位居助聽器品類GMV榜首。用于疾病監(jiān)測與預防的家用治療檢測類器械消費躍升，瑞邁特G2SB20A便攜呼吸機、佳明Forerunner255 智能健康手表、博朗6520升級版6525耳溫槍均成為亮點單品。

值得關(guān)注的是，本次“國補”實行分級補貼，引導更多一級二級能效的高品質(zhì)綠色家電以更優(yōu)惠的價格進入居民生活，因此“雙11”期間什么值得買的用戶也呈現(xiàn)出明顯的向“綠”而行的消費趨勢，冰箱、空調(diào)、電視品類GMV冠軍產(chǎn)品均為一級能效。在“國補”政策的刺激下，消費者更加傾向于購買更高品質(zhì)和更便捷的智能家電產(chǎn)品，對全屋智能系統(tǒng)的關(guān)注度也在持續(xù)增加，如智能按摩椅、智能門鎖、智能窗簾等。同時，家電家居一體化也漸成風潮，遲玉介紹，一些家居產(chǎn)品開始融合家電功能，如帶有充電功能的床頭柜、帶有音響功能的沙發(fā)等。

“以舊換新有效激活了消費市場活力，不僅讓消費者以相同預算享受更高品質(zhì)的商品，也有助于引導新型、綠色消費，促進產(chǎn)業(yè)升級與消費升級相融合，”張宇昂解釋，“消費者對美好生活的向往不僅帶來了消費升級的新需求，也為市場和品牌提供了更多發(fā)展空間?！?/span>

“改善型”增速明顯，“興價比”迎來爆發(fā)

今年“雙11”，什么值得買平臺“改善型”消費增長明顯，在千萬量級以上的品類中，GMV同比增速TOP5的品類分別為女裝、男裝、影音播放、智能設(shè)備及童裝。

服飾品類中，女裝、男裝、童裝GMV同比增長分別為160.30%、137.59%、85.56%。戶外服飾同比增長53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鳥包攬，號稱“始祖鳥平替”的安踏水殼大地之殼沖鋒衣憑借超高性價比成為銷冠，而始祖鳥Atom Heavyweightn棉服、Atom Hoody棉服、Beta Jacket硬殼沖鋒衣三款產(chǎn)品分別位列第二、三、四名。

護膚美妝品類的升級趨勢同樣明顯，面部護理品類GMV同比提升42.11%，其中赫蓮娜黑繃帶、海藍之謎精粹水、修麗可AGE面霜包攬品類GMV前三。彩妝品類GMV同比提升33.92%，其中CPB長管隔離、YSL粉氣墊、玫珂菲定妝蜜粉為品類前三。此外，強調(diào)屏障修復的國產(chǎn)品牌敷爾佳煙酰胺修護面膜戰(zhàn)勝理膚泉B5、歐萊雅安瓶等老牌面膜，位居面膜品類GMV冠軍。

旅游行業(yè)GMV同比增長33%，三亞、中衛(wèi)、云南成為受歡迎的國內(nèi)游目的地。北部的“冰雪游”和南部的“海島游”同樣走紅，長白山和北海道分別為滑雪目的地冠亞軍，馬爾代夫則是平臺用戶海島目的地。什么值得買旅游行業(yè)負責人鄭欣介紹，受促消費政策和國際航班持續(xù)恢復等因素影響，國內(nèi)游和出境游相關(guān)消費都取得良好增長，從趨勢上看，大促期間消費者追求體驗與優(yōu)惠并重，2999元起住2晚送1晚的悅榕莊全國大通兌、999元/3晚全程不加價的開元旅業(yè)全國18店大通兌，以及588元/2晚起的萬豪全國大通兌等一些“品牌可信、價格真香”的旅行產(chǎn)品迎來爆發(fā)，全日空、日本航空、阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空的經(jīng)濟艙次卡在旅行愛好者群體中的關(guān)注度也極高。

伴隨“國補”品類覆蓋攝影攝像，新一波換機消費熱潮在平臺涌現(xiàn)。有著“性價比高的全畫幅索尼E卡口微單”口碑的Sony Alpha 7C II 全畫幅相機以領(lǐng)先優(yōu)勢霸榜攝影攝像品類，“一萬出頭想買索尼E卡口的話，Sony A7C2是攝影愛好者進階的不二之選?！睆堉具h介紹。在運動相機中，國貨之光“錄拍神器”大疆Osmo Action4成為GMV冠軍。

戶外運動愛好者也展示出強大的購買力，并呈現(xiàn)出高端化、科技化的升級趨勢。騎行作為今年爆火的戶外運動之一，也帶動了公路車的相關(guān)消費，迪卡儂EDR AF105競速公路車和崔克EMONDA SL5公路車成為騎行愛好者選擇單品。與此同時，佳明Forerunner255運動手表、牧高笛兩室一廳營地帳篷、京喜自營戶外折疊椅、挪客星簡L01蛋卷桌均領(lǐng)跑相關(guān)品類GMV。

在張宇昂看來，今年“雙11”盡管戰(zhàn)線拉長，但平臺用戶仍然報以充分的消費熱情，這也代表著消費者對于美好生活的向往不改、需求不減?！罢一刭I買買的快樂”不僅是一次大促主題，更是什么值得買對于用戶的承諾。未來，平臺將持續(xù)關(guān)注用戶真實需求，理解更多興趣消費，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，助力消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。