出海正當(dāng)時｜SHOPLINE攜手一眾黑五爆賣品牌亮相世界知名地標

紐約時代廣場作為全球重要的品牌展示場所之一，每年吸引著超過4000萬次的游客和超過1億人次的人流，是全球品牌打響國際知名度之地。

近日，SHOPLINE攜手科大訊飛、閃極、邁遠、拓撲、Rolife若來、百麗、潮洋科技、羅拉、晶閃、星駿等一眾出海品牌，登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏，向世界展示中國自主品牌的硬實力。

一、從產(chǎn)品代工到自主品牌崛起，從卷價格到產(chǎn)品精品化

據(jù)霞光智庫《中國消費品出海趨勢洞察報告》顯示，2022年，全球零售市場規(guī)模約17萬億美元，2017-2022 CAGR 為3.2%。全球消費品市場規(guī)模依舊較大，中國消費品牌出海的市場前景廣闊。

面對廣闊的市場，品牌已開啟從 “中國制造” 向 “中國品牌” 的上升轉(zhuǎn)型之旅。從傳統(tǒng)制造業(yè)到新興技術(shù)，從小家電到服飾鞋履，中國品牌均在打造全球知名品牌，邁向全球價值鏈的更高端。

以消費電子出海為例，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，中國3C產(chǎn)品的消費者印象，已不再只是早期的品牌代工，而是發(fā)展到 5G 通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、快充技術(shù)等先進領(lǐng)域都擁有突出的技術(shù)形象、競爭力和扎實的產(chǎn)品線基礎(chǔ)。經(jīng)多年的行業(yè)積累，為中國3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長土壤。

在此契機下，作為中國品牌出海重要的生態(tài)伙伴和產(chǎn)業(yè)參與者，SHOPLINE秉承“更懂中國商家，服務(wù)全球市場”的態(tài)度和理念，也在積極布局并重度參與3C消費電子品牌的出海服務(wù)。

目前，3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)上仍存在一些需要突破的瓶頸和難點，如：海外知名度低、市場本地化需求差異等。而獨立站作為企業(yè)品牌展示窗口，能突破平臺規(guī)則限制，支持商家精準塑造品牌風(fēng)格和特色，增強品牌認知度與辨識度，建立品牌信譽。此外，通過整合搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體口碑傳播、KOL聯(lián)盟分銷等營銷手段，能以較低成本吸引自然流量并精準觸達用戶，提升營銷轉(zhuǎn)化。

在用戶引入后，商家可結(jié)合SHOPLINE獨立站提供的會員系統(tǒng)和SmartPush等工具，提升流量穩(wěn)定性和用戶復(fù)購率。值得一提的是，SHOPLINE的自研會員系統(tǒng)搭載了AI 大數(shù)據(jù)模型，能深入分析店鋪數(shù)據(jù)，智能生成積分配置建議，商家可在聯(lián)動 SHOPLINE 的智慧營銷系統(tǒng) SmartPush 的情況下，結(jié)合EDM自動化營銷持續(xù)激發(fā)用戶營銷的潛力。

二、從供應(yīng)鏈協(xié)同到設(shè)計審美驅(qū)動，從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代風(fēng)尚演繹

除3C市場外，另一個出海的熱點市場就是服飾鞋履品類。根據(jù)中國海關(guān)最新數(shù)據(jù)，2023年1-8月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1068.9億美元。中國仍是世界上最大的服裝出口國且短期內(nèi)地位無法撼動。但與國際知名服裝品牌相比，中國服飾品牌在海外的認知度還普遍偏低，品牌形象和品牌價值尚未得到充分認可，影響了品牌在高端市場的競爭力和產(chǎn)品的溢價能力。

近些年爆紅的S品牌給了眾多的多年受制于第三方平臺規(guī)則的中國服飾品牌看到了一條出海的可行之路。自 2008 年以獨立站起步，歷經(jīng)轉(zhuǎn)型構(gòu)建并深度整合供應(yīng)鏈體系，借助數(shù)字化管理與小單快返模式，在全球拓展市場實現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長，通過多渠道推廣提升品牌影響力，如今已成為全球知名跨境快時尚電商品牌且仍在持續(xù)創(chuàng)新拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。

成功的背后，離不開獨立站的獨特優(yōu)勢——幫助賣家不斷積累來自真實消費的一手數(shù)據(jù)，比如消費者的購物偏好、交易金額、落地頁停留時間等重要信息，相關(guān)數(shù)據(jù)為會員管理和深度用戶運營提供了良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，有助商家分析出符合當(dāng)下消費習(xí)慣和審美的產(chǎn)品，對品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。

面對海外用戶，觸媒行為存在復(fù)雜性和碎片化，商家往往難以精準解讀用戶旅程并優(yōu)化營銷和投放策略。SHOPLINE通過7層轉(zhuǎn)化漏斗和全鏈路數(shù)據(jù)歸因，生成轉(zhuǎn)化摘要與各階段數(shù)據(jù)，幫助商家深入分析顧客消費旅程，識別流失風(fēng)險點，提高運營工作的針對性與效率。在全鏈路數(shù)據(jù)歸因能力上，系統(tǒng)記錄每個訪客30天內(nèi)的行為，并將轉(zhuǎn)化歸因到各流量渠道，結(jié)合自研廣告數(shù)據(jù)上報助手，提供實時、精準的數(shù)據(jù)反饋，支持更有效的廣告投放和運營評估。

三、品牌出海正當(dāng)時，與更懂中國商家的 SHOPLINE 并肩全球

在全球化趨勢下，中國品牌出海正迎來機遇。政策上，國家鼓勵企業(yè)“走出去”，提供貿(mào)易促進政策、稅收優(yōu)惠和跨境電商支持。市場方面，全球消費者對優(yōu)質(zhì)多元化產(chǎn)品的需求增長，數(shù)字化打破了地域限制，使中國品牌能高效觸達全球用戶。

企業(yè)層面，越來越多的中國企業(yè)尋求海外市場，利用地區(qū)資源優(yōu)勢實現(xiàn)更大商業(yè)目標。同時，隨著獨立站、支付和倉儲物流等跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)能力日趨成熟，提供了符合中國商家需求的合作模式和產(chǎn)品，助力品牌業(yè)務(wù)高效擴展。

SHOPLINE 攜手一眾中國品牌登陸納斯達克大屏，向世界展示了豐富多彩的中國品牌多元形象，展現(xiàn)了中國品牌所具備的強大實力和無窮潛力。未來 SHOPLINE 將與更多出海品牌攜手共進，共拓全球商業(yè)新藍海。