挖貝網(wǎng)> 產(chǎn)業(yè)> 詳情
小米進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的沙盤推演:不惜與美的翻臉!
小米第3次進(jìn)軍空調(diào)業(yè),相信雷軍已經(jīng)做過多次沙盤推演。雷軍的沙盤推演至少會包括三個部分:進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)的突破口是什么?先搶哪些企業(yè)的市場份額?美的會不會與小米翻臉?
下面就一一復(fù)盤雷軍的推演。
行業(yè)突破口——價格
在親自上陣之前,小米其實已經(jīng)2次進(jìn)軍空調(diào)業(yè):與美的聯(lián)手推出定制款以及生態(tài)鏈企業(yè)推出自主品牌。2015年,小米和美的合作推出首款2699元“i•青春智能空調(diào)”,從結(jié)果來看,并沒有在家電行業(yè)引發(fā)震動,很快就銷聲匿跡了。2017年8月,智米推出一款售價高達(dá)4399元的1.5匹變頻空調(diào),同樣很快沒有了消息。
第一次主打青春牌,第二次打的是高端牌,兩次鎩羽而歸。小米認(rèn)為空調(diào)行業(yè)的突破口是價格,這次首款“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”價格定格在2199元,其中空調(diào)價格1999元,安裝費200元。根據(jù)媒體報道,同樣配置產(chǎn)品,國產(chǎn)其他品牌價格在3000元左右。
對于小米空調(diào)是否能成功,各種說法都有。但失敗過2次,踏過空調(diào)行業(yè)大部分坑的雷軍,至少會少犯很多錯誤。
誰給小米祭旗?
目前,國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入成熟期,每年的新安裝量在1億臺左右。2014年11606萬臺、2015年10630萬臺、2016年10842萬臺、2017年14349.97萬臺。據(jù)預(yù)測,未來空調(diào)市場的增長率將是個位數(shù),因此,每一位新來者都必須從現(xiàn)有的盤子中去搶份額。
國內(nèi)空調(diào)業(yè)經(jīng)過10多年的高速發(fā)展,市場品牌集中度非常高。從銷量來看,美的、格力和海爾位居第一梯隊,海信、科龍、志高、奧克斯、格蘭仕位居第二梯隊,第三梯隊已經(jīng)消失。數(shù)據(jù)顯示,第一梯隊合計銷量突破9000萬臺大關(guān),全行業(yè)占比達(dá)到65.03%。第二梯隊銷量僅為30%左右。
從品牌、渠道、市場、價格等因素來分析,美的、格力和海爾都已經(jīng)牢牢控制了市場,小米要進(jìn)去,瞄準(zhǔn)他們,失敗的概率大。畢竟這3者趕走了松下、LG、三洋等洋品牌,是從亂世中殺出來的。
小米要想在空調(diào)市場上站穩(wěn),第二梯隊是必須要拿下的山頭,這個梯隊的客戶,對價格比較敏感,雷軍肯定看到了這點。因此,小米第一款產(chǎn)品就祭出價格戰(zhàn),看來是找準(zhǔn)了這些企業(yè)的死穴。
美的會翻臉?
2014年12月14日,美的集團(tuán)發(fā)布系列公告稱,美的集團(tuán)擬向小米科技定向增發(fā)5500萬股,募集不超過12.66億元。發(fā)行完成后,小米科技將持有美的1.29%股份,并可提名一名核心高管為美的董事。
根據(jù)美的集團(tuán)今年7月在互動易上表示,美的持有近1億股小米股票。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定,擬在中國境內(nèi)發(fā)行上市的公司,必須解決的問題是股東與所投資公司的同業(yè)競爭問題。美的集團(tuán)在深交所上市,為了避免同業(yè)競爭,小米是否要拋售美的股票呢?同樣,小米科技在港交所上市,美的是否也需要解決同業(yè)競爭問題?這需要有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)來做判定。
但有一點,美的集團(tuán)肯定不爽。雙方合作不成功,小米便跳到美的的競爭陣營中,這對美的來說就是打臉。
對格力一向強(qiáng)勢的美的,這回會怎么出手呢?
文章來源于微信公眾號:72鉿(ID:ai72Hf)
相關(guān)閱讀
- 240分鐘強(qiáng)拒水,駱駝羽絨服開始卷“科技”
- 第9屆深圳禮品包裝展開幕 引領(lǐng)消費品包裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
- 攜手多家頭部企業(yè) 光啟技術(shù)加速民用市場布局
- 珀萊雅侯軍呈現(xiàn)身2024世界品牌莫干山大會,分享品牌突圍史
- 山海大模型SuperBench榜單名列前茅,期待云知聲上市新征程
- 硅鑫集團(tuán)擬收購非洲冶金礦業(yè)集團(tuán)
- 全球數(shù)百位藝術(shù)家驚艷亮相 泡泡瑪特2024PTS上海國際潮流玩具展正式開幕
- 摩飛智能洗地機(jī):全鏈路高溫洗烘護(hù),吸塵洗地一機(jī)搞定家庭頑固污漬
- 生鮮電商:破局困境,共筑行業(yè)新未來
- 2024年易派客工業(yè)品展覽會圓滿落幕 共繪現(xiàn)代化工業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展新圖景
推薦閱讀
快訊 更多
- 10-22 22:20 | 銳明技術(shù)2024年前三季度凈利2.2億同比170.8% 國內(nèi)、海外業(yè)務(wù)收入均快速增長
- 10-22 22:20 | 長虹美菱2024年前三季度凈利5.3億同比增長6.35% 本期理財產(chǎn)品收益增加
- 10-22 22:20 | 東港股份2024年前三季度凈利8022.1萬同比下滑40.61% 紙質(zhì)發(fā)票需求量大幅度減少
- 10-22 22:20 | 國光電器2024年前三季度凈利2.44億同比下滑21.79% 音響電聲類業(yè)務(wù)成本同比增加
- 10-22 20:28 | 甘源食品2024年前三季度凈利2.77億同比增長29% 終止確認(rèn)使用權(quán)資產(chǎn)產(chǎn)生的資產(chǎn)處置收益增加
- 10-22 20:28 | 甘李藥業(yè)2024年前三季度凈利5.07億同比增長90.36% 交易性金融資產(chǎn)公允價值變動收益增長
- 10-22 20:27 | 梅花生物2024年前三季度凈利19.95億 淀粉副產(chǎn)品銷售價格下降
- 10-22 20:27 | 海特生物2024年前三季度營收4.51億同比增長2.87%
- 10-22 20:26 | 佩蒂股份2024年前三季度凈利1.55億同比增長630.85% 本期訂單增加
- 10-22 20:26 | 正海生物2024年前三季度凈利1.25億 本期計提的理財利息減少