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240分鐘強(qiáng)拒水,駱駝?dòng)鸾q服開始卷“科技”
寒風(fēng)與低溫,給秋冬戶外活動(dòng)帶來了不小的挑戰(zhàn)。在此情形下,羽絨服以其卓越的御寒、防風(fēng)特性,成為戶外愛好者們不可或缺的寶藏單品。然而,隨著戶外生活方式的轉(zhuǎn)變,人們對(duì)于羽絨服的選擇逐漸從“基本需求”向“品質(zhì)追求”進(jìn)階,除了基礎(chǔ)的保暖、色彩、版型之外,人們也開始關(guān)注到戶外場(chǎng)景下更多元的功能科技。
今年秋冬,知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝就強(qiáng)勢(shì)推出戶外羽絨科技矩陣,并將“拒水絨”作為當(dāng)中的主打系列,用技術(shù)創(chuàng)新克服傳統(tǒng)羽絨服不易洗、不耐洗的短板,一舉成為2024年冬季戶外人的新寵。
外防水、內(nèi)拒水
駱駝拒水羽絨服成戶外保護(hù)傘
當(dāng)人們身處極寒戶外,御寒保暖、安全防護(hù)便是重要的議題。有戶外博主曾在社交平臺(tái)發(fā)文:“登哈巴雪山到達(dá)4400米的地方開始下冰雹,身上沖鋒衣速干褲抓絨褲手套帽子頭發(fā)都濕透了,說真的都怕失溫,到底有沒有防水防風(fēng)又保暖的戶外保暖服能穿?”
冬季戶外保暖,沒有什么品類比羽絨服更具有話語權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2016年的858億元上升到2021年的1562億元,增長(zhǎng)速度均保持10%以上。從品牌端來看,Canada Goose、Moncler、波司登、駱駝等羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫為代表的全品類服飾品牌已經(jīng)形成了清晰的市場(chǎng)劃分,并在此基礎(chǔ)上嘗試進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
當(dāng)市場(chǎng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)則具象地體現(xiàn)在宣傳周期和產(chǎn)品周期、產(chǎn)品科技上。近年來,羽絨服產(chǎn)品的推廣戰(zhàn)線逐漸拉長(zhǎng),各大品牌針對(duì)產(chǎn)品的傳播和銷售時(shí)間年年前置。誰能“搶跑”新一次的傳播賽道,則意味著能夠獲得更多的市場(chǎng)曝光。因此,6月盛夏開始上架羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)不足為奇,也有品牌迫不及待地推出新的羽絨服產(chǎn)品,以期在消費(fèi)者心中留下深刻印象,提前占據(jù)市場(chǎng)份額。
雖然羽絨服產(chǎn)品繁多,但真正能夠突破傳統(tǒng)界限,以科技賦能產(chǎn)品,提升用戶體驗(yàn)的卻并不多見。為了解決傳統(tǒng)羽絨服雨淋易濕,洗后干燥不充分、保暖效果變差等問題,多年來,駱駝團(tuán)隊(duì)持續(xù)研發(fā)防水處理技術(shù),并開發(fā)出外防水、內(nèi)拒水的駱駝拒水羽絨服。
據(jù)了解,該系列羽絨服的內(nèi)里采用獨(dú)特防水科技,在羽絨表層形成疏水膜。其吸濕性只有普通羽絨的30%,可達(dá)到240分鐘強(qiáng)拒水,遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)拒水標(biāo)準(zhǔn),使羽絨免受水性或油性污漬的沾污以及雨水和濕氣的影響;洗后干燥時(shí)間比普通羽絨縮短50%,受潮或洗滌后不易纏結(jié),在快速恢復(fù)蓬松的同時(shí),還能夠長(zhǎng)時(shí)間保持干燥,從而達(dá)到持久保溫的效果。
而羽絨服的表層面料,則經(jīng)防潑水工藝處理,雨水潑濺可自行滑落,在一定程度上抵抗雨水的滲透,避免水分進(jìn)入衣物內(nèi)部,幫助穿著者輕松應(yīng)對(duì)不可預(yù)測(cè)的天氣變化,滿足人們戶外活動(dòng)等特殊需求。
橫跨不同年齡層
看駱駝如何實(shí)現(xiàn)歷久彌新
拒水羽絨服的誕生,無疑為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們的出行服裝提供了更多選擇。事實(shí)上,為了全方位滿足戶外保暖防護(hù)需求,駱駝還研發(fā)了三防體系列、石墨烯系列、大鵝絨系列、氣凝膠系列羽絨服,從保暖、蓄熱、防護(hù)等多個(gè)層面對(duì)傳統(tǒng)羽絨進(jìn)行升級(jí)再造,并與拒水絨系列羽絨服共同組成了2024年駱駝戶外羽絨科技矩陣,用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“不斷追求創(chuàng)新工藝、為用戶帶來更安全、舒適的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”的品牌使命.
商業(yè)的本質(zhì)是人,人們對(duì)戶外的精神向往和實(shí)際追求,造就了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的火熱。身處其中的戶外運(yùn)動(dòng)品牌,也需要將需求聚焦于人,一步步挖掘并滿足人們對(duì)于戶外服飾和裝備的要求,駱駝亦是如此。
不過,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇,大量跨界品牌爭(zhēng)相涌入賽道。如何從硝煙四起的戰(zhàn)場(chǎng)上脫穎而出,立于不敗之地?將視線聚焦大量經(jīng)久不衰并保持旺盛生命力的品牌,你會(huì)發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品力一定是具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素之一。
駱駝深耕戶外,并在此基礎(chǔ)上不斷升級(jí)迭代,研發(fā)拓展出各種各樣的戶外產(chǎn)品,如強(qiáng)勢(shì)出圈的雨神沖鋒衣、冷白皮防曬衣、喜馬拉雅沖鋒衣等等。這些產(chǎn)品組成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣,如同一棵枝繁葉茂的大樹向四面八方發(fā)散出的根,緊密相連,又不斷為駱駝品牌提供源源不斷的養(yǎng)分。
以產(chǎn)品為根,以品質(zhì)為本,這或許是駱駝品牌橫跨不同年齡層,在老中青三代中都有大量擁躉的真實(shí)原因。而得益于次,駱駝也能持續(xù)不斷地穿越行業(yè)的成長(zhǎng)周期,歷久彌新。
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