守正出奇 規(guī)模增效 | 紅豆居家2025年動(dòng)員大會(huì)圓滿召開

2025年2月7日，紅豆居家動(dòng)員大會(huì)在無錫總部召開。此次會(huì)議以“規(guī)模增效”為主題，全面總結(jié)2024年業(yè)績(jī)成果，部署2025年重點(diǎn)工作任務(wù)。集團(tuán)董事局主席周海江、公司副董事長(zhǎng)錢靜、公司總經(jīng)理周兵及各三級(jí)企業(yè)負(fù)責(zé)人、員工、代表等500余人現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，3700多名店員實(shí)時(shí)觀看直播。

lPART1 榜樣力量：平凡崗位的非凡答卷

每一次付出，都值得被看見！每一份榮譽(yù)，都值得被記錄！大會(huì)上，對(duì)2024年優(yōu)秀人員進(jìn)行表彰。

2024年，他們面對(duì)挑戰(zhàn)，勇往直前，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；他們創(chuàng)新求變，銳意進(jìn)取，不斷突破自我，推動(dòng)公司邁上了新的臺(tái)階。

lPART2 代表分享：卓越之路上的經(jīng)驗(yàn)之談

優(yōu)秀代表的分享，將寶貴的經(jīng)驗(yàn)和精神傳遞給每一位參與者，為大家?guī)砀鄦l(fā)與思考。

1、以 “老板娘心態(tài)” 開拓經(jīng)營(yíng)

從公司領(lǐng)導(dǎo)要我做，到我主動(dòng)要做，主動(dòng)出擊！公司推出店長(zhǎng)營(yíng)業(yè)合伙制政策后，陳貝龍成為第一批店長(zhǎng)合伙人。在經(jīng)營(yíng)中，她的心態(tài)和角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，秉持 “老板娘心態(tài)”的核心，開展異業(yè)聯(lián)盟等六項(xiàng)措施，憑借主動(dòng)出擊的精神實(shí)現(xiàn)店鋪發(fā)展，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)32.7%，利潤(rùn)增長(zhǎng)51.8%。

↑合伙制店長(zhǎng)

2、深挖爆品，驅(qū)動(dòng)進(jìn)階

在 2024 年，紅豆居家憑借聚焦用戶需求與面料、嚴(yán)控品質(zhì)、優(yōu)化價(jià)值等策略，打造出如紅豆棉1號(hào)位等多個(gè)爆品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)褲品類逆勢(shì)增長(zhǎng)。2025 年，計(jì)劃繼續(xù)打造內(nèi)褲爆品在春夏季持續(xù)發(fā)力，對(duì)超柔莫代爾系列，品質(zhì)、性價(jià)比、版式等方面創(chuàng)新，以爆品戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)得更大份額。

↑內(nèi)褲爆品設(shè)計(jì)師

3、讓品牌從“被看見”到“被記住“

產(chǎn)品是柴，用戶是風(fēng)，品牌這把火要燒得更旺，絕對(duì)不是一個(gè)人或者一個(gè)部門的事情。2025 年，品牌將從渠道、服務(wù)、產(chǎn)品等多方面發(fā)力，打造爆品吸引用戶，構(gòu)建私域流量池服務(wù)用戶，依靠產(chǎn)品作為根基，借助用戶的力量，推動(dòng)品牌發(fā)展，提升銷售與品牌影響力，讓紅豆居家品牌之火越燒越旺。

↑營(yíng)銷創(chuàng)新品牌總監(jiān)

lPART3:中堅(jiān)力量，三級(jí)企業(yè)的奮進(jìn)藍(lán)圖

在企業(yè)發(fā)展的廣闊版圖中，三級(jí)企業(yè)負(fù)責(zé)人作為重要的戰(zhàn)略執(zhí)行者，他們的每一個(gè)決策、每一次行動(dòng)，都深刻影響著企業(yè)的發(fā)展走向。

1、聚焦五維，謀生產(chǎn)新篇

進(jìn)攻是最好的防守。生產(chǎn)配套企業(yè)將秉持主動(dòng)進(jìn)攻的態(tài)度，從產(chǎn)品、質(zhì)量、效率等多維度提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在精益生產(chǎn)、降本增效、安全生產(chǎn)等工作中積極作為，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

↑內(nèi)衣二廠

2、河北公司奮進(jìn)新征程

河北公司計(jì)劃在市場(chǎng)拓展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、用戶積累等方面的經(jīng)驗(yàn)。積極踐行“路途雖遠(yuǎn)，但我們終將到達(dá)”的進(jìn)取精神。

↑河北公司

3、河南公司定力啟航

在復(fù)雜環(huán)境下，河南公司提出居安思危，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)；思遠(yuǎn)，提前準(zhǔn)備把握未來；思變，適應(yīng)變化與時(shí)俱進(jìn)，不僅是一種危機(jī)意識(shí)，更是一種積極進(jìn)取、著眼未來的發(fā)展理念。

↑河南公司

4、連鎖二公司突破與發(fā)展

天不湊人湊。面對(duì)整體市場(chǎng)萎靡，氣溫偏高的不利于內(nèi)衣銷售的情況，連鎖二公司積極應(yīng)對(duì)困難、主動(dòng)尋找解決辦法的態(tài)度。這樣的積極態(tài)度助力企業(yè)在不利環(huán)境中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升 。

↑連鎖二公司

5、電商二公司進(jìn)階之路

在面臨激烈線上競(jìng)爭(zhēng)的情況下，電商二制定了不斷對(duì)標(biāo)競(jìng)品、學(xué)習(xí)競(jìng)品，根據(jù)要求每周推出一款新貨品的規(guī)劃，以用戶進(jìn)化、商品進(jìn)化、效率提升為三大關(guān)鍵措施，發(fā)展路徑清晰。

↑電商二公司

6、連鎖一公司攻堅(jiān)計(jì)劃

“一開始我們并不清楚最終結(jié)果是什么，但先嘗試去做了之后，當(dāng)年就已看到了效果。”連鎖一公司以先行先試、積極探索的精神貫穿發(fā)展規(guī)劃，助力公司朝著第一的目標(biāo)邁進(jìn)。

↑連鎖一公司

lPART4 領(lǐng)導(dǎo)分享：2025 發(fā)展全景洞察

1、總經(jīng)理規(guī)劃：守正出奇，規(guī)模增效

會(huì)上，總經(jīng)理周兵以《守正出奇，規(guī)模增效》為主題發(fā)表重要講話，回顧2024年，紅豆居家利潤(rùn)增長(zhǎng)23.73%，創(chuàng)造了17年以來的增長(zhǎng)新記錄。2025 年，居家公司以 “必打兩戰(zhàn)” 為核心策略，分別聚焦店鋪規(guī)模拓展與店效提升。

正如 “凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝” 所言，公司既要憑借穩(wěn)健的戰(zhàn)略布局穩(wěn)步推進(jìn)，也要依靠創(chuàng)新打法出奇制勝。

在店鋪規(guī)模拓展方面，計(jì)劃繪制全國(guó)戰(zhàn)略地圖，集中優(yōu)勢(shì)兵力開拓新省份市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)新市場(chǎng)的布局與滲透。這種有規(guī)劃、有策略的拓展方式，是 “以正合” 的體現(xiàn)，為公司規(guī)模增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

店效提升則成為另一關(guān)鍵戰(zhàn)役。提升店效先要做好產(chǎn)品，打造爆品、開發(fā)高端產(chǎn)品。同時(shí)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，保持店鋪新鮮度。在運(yùn)營(yíng)方面，學(xué)習(xí)優(yōu)衣庫(kù)的定價(jià)策略、肯德基的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和胖東來的客戶服務(wù)流程，優(yōu)化獲客與線上引流。這些創(chuàng)新舉措旨在提升客戶體驗(yàn)，增加客戶粘性，進(jìn)而提升店效，正是 “以奇勝” 的實(shí)踐。

此外，公司還致力于打造五支精銳部隊(duì)，涵蓋技術(shù)、營(yíng)銷、員工等多個(gè)層面。通過隊(duì)伍建設(shè)，為公司發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人力保障，助力兩大戰(zhàn)役的勝利，實(shí)現(xiàn) 2025 年的宏偉目標(biāo) 。

2、主席剖析：怎么看，怎么干

主席高瞻遠(yuǎn)矚，立足國(guó)際環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與公司發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，在肯定居家公司 2024 年取得成績(jī)的同時(shí)，為公司未來的前行之路指明了清晰方向。

“以斗爭(zhēng)求和平，則和平存”，主席指出，在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)共贏才是未來的趨勢(shì)。公司發(fā)展同樣要在競(jìng)爭(zhēng)中提升實(shí)力，積極拓展市場(chǎng)，尋求合作機(jī)遇。

主席指出，2025 年我們不能滿足于現(xiàn)狀。要“以內(nèi)部的確定性來應(yīng)對(duì)外部的不確定性”。一方面，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)部管理，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平；另一方面，加大創(chuàng)新投入，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，開發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。各部門要緊密協(xié)作，形成強(qiáng)大的合力。銷售部門積極拓展渠道，挖掘潛在客戶；研發(fā)部門專注創(chuàng)新，打造更多的爆品；后勤部門全力保障，為前線提供堅(jiān)實(shí)支持。

只要我們?nèi)w員工心往一處想，勁往一處使，定能在推動(dòng)居家公司邁向新的高峰，為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量！

lPART5 軍令狀簽署：干字當(dāng)頭，高效執(zhí)行

在公司全力沖刺 2025 年目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，軍令狀環(huán)節(jié)成為激勵(lì)全員奮進(jìn)的強(qiáng)大引擎。各三級(jí)企業(yè)負(fù)責(zé)人迅速響應(yīng)，主動(dòng)扛起責(zé)任。

軍令狀上，承諾熠熠生輝；激情宣誓中，信心與決心交織回蕩！

2025年，紅豆居家動(dòng)員大會(huì)結(jié)束了，單它正向著中國(guó)內(nèi)衣第一品牌大步邁進(jìn)。