“什么值得買”發(fā)布情人節(jié)消費(fèi)趨勢：禮贈消費(fèi)持續(xù)火熱，文創(chuàng)周邊“一吒難求”

2月14日，“什么值得買”發(fā)布2025年情人節(jié)消費(fèi)趨勢。情人節(jié)前一周（2月8日至2月14日），“什么值得買”平臺“情人節(jié)”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長449.80%，玫瑰花GMV同比增長380.01%，口紅、面霜、女包等相關(guān)消費(fèi)也增長顯著，GMV分別同比增長66.85%、132.26%和111.88%。

在傳統(tǒng)禮贈消費(fèi)外，2025年的情人節(jié)有其特殊之處：隨著新一輪“國家補(bǔ)貼”政策在1月8日發(fā)布，3C數(shù)碼被納入補(bǔ)貼范圍，不少消費(fèi)者趁此機(jī)會換新機(jī)，帶動電腦、運(yùn)動相機(jī)、智能手表等品類GMV分別同比增長181.93%、618.14%和239.48%，華為、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌大爆發(fā)。春節(jié)檔的熱度也持續(xù)助力，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）電影大熱，不僅穩(wěn)坐票房冠軍，更帶動了電影周邊乃至手辦、玩偶等品類消費(fèi)的火爆，“哪吒周邊”商品熱度環(huán)比上周增長275.00%，充分展示出經(jīng)典IP與創(chuàng)新故事的高質(zhì)量結(jié)合，能帶來的文化影響力和消費(fèi)爆發(fā)力。

“今年情人節(jié)線上消費(fèi)的數(shù)據(jù)亮眼，充分說明在國補(bǔ)政策和文化熱點(diǎn)的加持下，大眾的消費(fèi)熱情是可以被充分激發(fā)的?！薄笆裁?span id="loweay1" class="mgc">值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂分析，去年情人節(jié)在春節(jié)假期內(nèi)，相對并非電商消費(fèi)高峰，而今年情人節(jié)恰好處于春節(jié)復(fù)工后，與電商平臺新年“開門紅”促銷周期相重合，既承接了春節(jié)期間部分未能釋放的消費(fèi)需求，又為新一年的消費(fèi)風(fēng)向起到了參考價(jià)值，“什么值得買也將持續(xù)關(guān)注更多市場熱點(diǎn)，深化業(yè)務(wù)運(yùn)營，服務(wù)好每一種興趣每一種需求?！?/p>

春節(jié)檔熱度延續(xù)，“哪吒效應(yīng)”吸引消費(fèi)熱情

2月10日，“什么值得買”上線「心動情人節(jié)」專區(qū)，匯總美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、輕奢配飾等經(jīng)典禮遇好物，給消費(fèi)者提供更直接的情人節(jié)消費(fèi)決策建議?；顒悠陂g平臺“鮮花”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長47.84%，其中玫瑰GMV同比增長380.01%，口紅、精華、面霜GMV分別同比增長66.85%、81.33%和132.26%。

除了傳統(tǒng)送禮好物熱度依然堅(jiān)挺之外，今年情人節(jié)也延續(xù)了春節(jié)檔電影的熱度，截至目前，春節(jié)檔爆款《哪吒2》上映后票房已破百億，電影周邊產(chǎn)品的銷量也一路飆升，成為節(jié)日硬通貨。情人節(jié)期間，“什么值得買”平臺內(nèi)“哪吒周邊”關(guān)鍵詞商品熱度環(huán)比上周增長275.00%，“哪吒”和“魔童鬧?！标P(guān)鍵詞商品GMV環(huán)比上周增長307.07%和408.06%，石磯娘娘、敖光、敖丙等電影中關(guān)鍵人物的相關(guān)搜索量也分別環(huán)比增長238.89%、73.08%和110.38%。

同時(shí)，《哪吒2》也帶動“國漫”和“觀影”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長118.18%、155.44%。張宇昂表示，優(yōu)質(zhì)IP的意義不僅在于承載了文化內(nèi)涵和口碑價(jià)值，更能撬動其背后的消費(fèi)市場，“從去年《黑神話：悟空》到現(xiàn)在《哪吒2》的平臺熱賣，不僅可以清晰看到IP爆火直接帶來的消費(fèi)熱情， 更能看到當(dāng)中國文化中的經(jīng)典IP，與符合現(xiàn)代人價(jià)值理念的創(chuàng)新故事相結(jié)合，所能誕生出的強(qiáng)大影響力。“什么值得買”也將更深刻地把握市場需求，尋找更多文化與情感的共振，積極助力更多IP拉長商業(yè)價(jià)值周期，拓展更多場景消費(fèi)。”

毛絨和搪膠公仔自去年就開始在國內(nèi)年輕消費(fèi)者中走紅，而《哪吒2》的爆火讓該類商品迎來新的消費(fèi)高峰。其中，“什么值得買”平臺內(nèi)搪膠公仔GMV同比增長2402.91%，盲盒、手辦GMV分別同比增長118.47%和131.07%。

以舊換新擴(kuò)品，數(shù)碼品類強(qiáng)勢增長

“國家補(bǔ)貼”政策成為2024年消費(fèi)市場主旋律，有效帶動了大眾消費(fèi)熱情。2025年“國家補(bǔ)貼”政策全面升級，進(jìn)一步擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍和提升了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，疊加春節(jié)和情人節(jié)消費(fèi)旺季，相關(guān)品類再次迎來強(qiáng)勁增長。在“什么值得買”平臺內(nèi)，“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長482.08%，不僅有電視、空調(diào)、冰箱為代表的傳統(tǒng)大家電迎來高增長，平板、拍立得、相機(jī)等改善類3C數(shù)碼產(chǎn)品也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。

空前的優(yōu)惠力度激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情。自2月10日以來，“什么值得買”空調(diào)、冰箱、電視GMV分別同比增長483.75%、157.22%和158.64%。從具體商品來看，TCL壁掛空調(diào)、小天鵝滾筒洗衣機(jī)、和Vidda 85英寸電視分別位居品類以舊換新消費(fèi)冠軍。

生活類家電熱度更高。隨著微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電被納入了“國家補(bǔ)貼”對象，平臺洗碗機(jī)、凈水器、掃地機(jī)器人GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長311.68%、159.92%和464.65%?？Х葯C(jī)也在本次“國家補(bǔ)貼”受益范圍內(nèi)，帶動平臺咖啡機(jī)GMV同比增長398.64%，小米N1 s1301全自動咖啡機(jī)成為受值友青睞的單品。

在新一輪“國家補(bǔ)貼”政策中，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等3C數(shù)碼產(chǎn)品的加入成為新年亮點(diǎn)，相關(guān)商品消費(fèi)增長較為明顯。在“什么值得買”平臺內(nèi)，平板、智能手表GMV分別同比增長126.03%和239.48%，國產(chǎn)手機(jī)品牌迎來大爆發(fā)，華為、vivo、OPPO三大品牌手機(jī)GMV分別同比增長142.78%、112.83%和136.62%。相機(jī)GMV同比增長427.86%，其中運(yùn)動相機(jī)、拍立得和微單GMV分別同比增長618.14%、158.55%、504.24%。

張宇昂表示，在2025年情人節(jié)消費(fèi)趨勢中可以看到，一方面，傳統(tǒng)“情人節(jié)”相關(guān)禮贈仍然支撐著足量的基本盤，而另一方面，不管是優(yōu)質(zhì)IP的驅(qū)動，或“國補(bǔ)”的真實(shí)補(bǔ)貼，都會對市場起到直接的提振作用，有助于需求的進(jìn)一步釋放。未來，“什么值得買”還將持續(xù)立足技術(shù)優(yōu)勢，聚焦市場變化，持續(xù)夯實(shí)更多細(xì)分賽道內(nèi)容優(yōu)勢，致力于滿足更多消費(fèi)興趣，助力每一位消費(fèi)者作出符合自身需求的消費(fèi)選擇，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動的美好世界。