人在扎堆，錢在長(zhǎng)尾

    《長(zhǎng)尾》一書(shū)作者Chris Anderson的最新一篇blog揭示了一個(gè)道理，細(xì)縫市場(chǎng)上的SNS可能更掙錢

    我以前說(shuō)過(guò)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是一個(gè)特征，而不是目的，并且"大而全"的Facebook和MySpace模式終將會(huì)讓步于具有社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)特征的專業(yè)站點(diǎn)，比如在Ning上安家的220，000個(gè)"縫隙網(wǎng)站"（niche networks）。

    實(shí)踐證明，更專注、更小的網(wǎng)站不僅體驗(yàn)更好，并且經(jīng)濟(jì)上也更具有優(yōu)勢(shì)。昨天（5月7日）MySpace的母公司，新聞集團(tuán)發(fā)布了季報(bào)顯示，雖然MySpace的流量一直在上升，但是盈利遇到了困難。其COO Peter Chernin說(shuō)：

    我們對(duì)社會(huì)化媒體保持絕對(duì)的樂(lè)觀，但是也有一些挑戰(zhàn)擺在面前： 1） 具有龐大的數(shù)據(jù)資料，但是缺乏能夠制造流動(dòng)性的資源。正在打造國(guó)外品牌。2）人們來(lái)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)有很多目的和用途，怎樣利用這些目的和用途 3）“朋友”的真正作用是什么？試圖和市場(chǎng)人員做一個(gè)新的矩陣式的溝通

    實(shí)際上，我最后一次調(diào)查的在MySpace上打廣告的收益是$0.13CPM（千次訪問(wèn)價(jià)格），而Ning雖然沒(méi)有公布它整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收入，我可以通過(guò)我自己在Ning上建立的機(jī)器人網(wǎng)站，DIYDrones來(lái)給出一個(gè)大概的數(shù)據(jù)。 在上面的AdSense廣告（大部分是加速器或者傳感器件）產(chǎn)生的“有效CPM"（Google拿到自己的提成后，一般來(lái)說(shuō)有50％之多）是$3.60.加上Google的提成，高達(dá)$7.00

    比較一下吧，$0.13在MySpace這樣的門戶SNS，$7.00在DIYDrones這樣的長(zhǎng)尾SNS. 即使掐頭去尾用個(gè)更普遍的估計(jì)，$0.50在MySpace，$5.00在Ning的專注網(wǎng)站，差距依然達(dá)到了10倍。

    當(dāng)然，流量大部分依然是Facebook或者M(jìn)ySpace的，但是他們?cè)噲D向很難提煉出購(gòu)買行為的大眾用戶來(lái)做廣告。而由于專業(yè)網(wǎng)站更加專注，所以廣告目標(biāo)更加明確，錢來(lái)的更迅速。長(zhǎng)尾上的SNS不僅能夠更滿足你在某一領(lǐng)域的交流需要，它們也更有錢。