動漫產(chǎn)業(yè)已到產(chǎn)業(yè)鏈 等待投資人投資

　　5月4日，第四屆中國國際動漫節(jié)在杭州落下帷幕。日益白熱化的“動漫之都”之爭，在這次動漫節(jié)上引起深圳業(yè)內(nèi)關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)是深圳市的第四大支柱產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)又處于文化產(chǎn)業(yè)的龍頭地位。參加本屆動漫節(jié)的深圳動漫企業(yè)認為，打造動漫之都主要在于產(chǎn)業(yè)鏈，深圳動漫企業(yè)急需做大產(chǎn)業(yè)鏈。

　　多個城市競爭“動漫之都”
　　據(jù)《南方都市報》報道，北京、上海、成都、廣州、深圳、蘇州、長沙、武漢……輸入“動漫之都”的關(guān)鍵詞，與其有關(guān)的城市超過20個。當深圳為在動漫產(chǎn)業(yè)處于全國領(lǐng)先水平，頻頻為《獅子王》、《花木蘭》等知名電影進行動漫制作之時，一場爭奪“動漫之都”龍頭老大的戰(zhàn)爭硝煙四起。北京、上海、成都、廣州已是國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一；蘇州正集聚起一批動漫大廠；常州要建成一個國內(nèi)外卡通產(chǎn)品制作企業(yè)交易以及卡通產(chǎn)品集散的大市場……多家從杭州參加了動漫節(jié)的深圳動漫企業(yè)掌門人認為，深圳要從眾多“動漫之都”脫穎而出，做大產(chǎn)業(yè)鏈成為關(guān)鍵的一步棋。

　　行業(yè)到了發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈階段
　　深圳中潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理龔海前不久跟隨政府代表團赴日本考察其動漫產(chǎn)業(yè)。日本動漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈給龔海留下了深刻印象。他向記者敘述了日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。日本人酷愛漫畫，于是民間原創(chuàng)漫畫作品以雜志連載、單本發(fā)行的形式面世，如果市場反應(yīng)好，就會被改編成為動畫，制作成電子游戲、模型、服裝等衍生產(chǎn)品。比如《頭文字D》、《蠟筆小新》等動漫系列都是如此。在日本東京，從早上開店到晚上關(guān)店，最紅的就是賣那些動漫書籍光碟的門店。
　　“現(xiàn)在很多研討會上深圳市都提出要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，但是我們現(xiàn)在對動漫衍生力輕視了。”深圳怡景動漫基地負責人蔡大明認為，衍生力不是賣賣動漫玩具那么簡單，更是動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部完整運作的動力所在。目前，深圳的動漫企業(yè)在動漫作品的制作上日趨成熟，已經(jīng)到了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈的階段。目前深圳不少中小型動漫公司還處在靠電視臺播出或出售動畫片“度日”中，動漫衍生品市場的開發(fā)嚴重不足。
　　其實動漫產(chǎn)業(yè)不僅是動畫片，還包括食品、玩具、文具、兒童服裝等系列產(chǎn)品，是一個產(chǎn)業(yè)鏈。像美國迪斯尼，依靠產(chǎn)業(yè)鏈，年銷售額可以達到220億美元。

　　深圳眾多投資人駐足觀望
　　2006年8月，深圳完成了有史以來的第一部動畫電影《魔比斯環(huán)》，這也是國內(nèi)首部三維動畫電影。但是這部千萬投資的電影最終票房令人大失所望。蔡大明提出，《魔》的市場受挫在于其文化背景等整個照搬國外產(chǎn)品。如果能夠形成產(chǎn)業(yè)鏈條，讓低成本漫畫作品首先面世探測市場，就不至于千萬投資血本無歸了。
　　而在龔?？磥?，漫畫作品成本較低，它就像一套動漫系列的探頭，首先進入市場試水，市場反應(yīng)好后，后續(xù)衍生產(chǎn)品跟上。而在深圳乃至國內(nèi)，動漫作品直接大投入制作成幾十集的動畫片或者動畫電影投入市場，完全有點賭博性質(zhì)。
　　目前在深圳有許多投資人看好動漫產(chǎn)業(yè)，但是他們駐足于動漫產(chǎn)業(yè)門外觀望，原因就是拿不準哪部動畫片能夠賺錢。