分析：百度品牌廣告收入快速增長期將結束

　　瑞士信貸(Credit Suisse)今天發(fā)布報告稱，百度品牌廣告收入的快速增長期行將結束。

　　以下是報告摘要：

　　百度一直是中國網絡品牌廣告市場的一支重要力量，其原因在于：

　　1、百度的非網頁搜索流量巨大;

　　2、百度激進的業(yè)務策略。管理層一直采用更多的顯示廣告而使非網頁搜索流量貨幣化，目前，非網站搜索流量已占百度流量的50%以上。遺憾的是，百度未曾官方公布過品牌廣告收入的總量。在咨詢業(yè)內人士后，我們估計百度的品牌廣告應占該公司網絡營銷收入的10%左右，占2008年預期中國品牌廣告市場份額的5%左右。

　　不過，我們預計百度品牌廣告收入的快速增長期行將結束，其原因在于：

　　1、據(jù)估百度品牌廣告的市場份額已占中國市場的5%，并且是中國五大品牌廣告門戶網站之一。如果百度在該業(yè)務收入基數(shù)過大，那么在今后五年中，百度的品牌廣告收入不太能以100%的速度增長;

　　2、盡管有機構稱，百度管理層正積極地努力實現(xiàn)廣告商的種種需求，但該公司品牌網絡市場的增長率會在2009年和2010年間放緩;

　　3、百度缺乏一支強大、有經驗的門戶和品牌廣告管理團隊;

　　4、據(jù)業(yè)內人士介紹，百度品牌廣告的有效性尚存質疑。由于百度自身不提供內容，網民花費在百度頁面上的瀏覽時間要明顯少于綜合性和垂直型門戶網站;5、由于沒有獨家內容，百度較難從品牌廣告商手中拿到更高的廣告款。

　　基于以上分析，我們預計，百度品牌廣告收入在2009年將比2008年增長35%，2010年則將增長50%，將均高于中國該行業(yè)25%和41%的年增長率。但百度品牌廣告收入今后的增長率要比前些年超過100%的年增長率要大大降低。