地震營銷，切莫言商

5月12日以來，一場震驚世界的天災，牽動了億萬人的心，關于四川地震的消息不斷通過電視、網(wǎng)絡、報紙、廣播等平臺向我們進行傳播，作為血肉同胞，我們被一個又一個無比堅強和執(zhí)著的事實所感動著，被一份又一份團結(jié)關愛的感情所鼓勵著，四川汶川縣的地震牽動著每名國人的心，撼動了整個中國的靈魂。

今天，距離汶川大地震已經(jīng)過去整整8天時間（大約190個小時），能堅持活下來的足以寫進吉尼斯世界記錄，不能堅持的死者已矣，在我們?yōu)樗廊サ乃拇ㄍㄎ业睦相l(xiāng)們）默哀的時候，我們更多的只能祈?；钕聛淼臑拿衿桨?，并且拿出我們的愛心來協(xié)助他們走出陰影、重建家園……

在此，我不得不代表我的老鄉(xiāng)們感謝英勇無畏的震災勇士們，是他們給了我們生命；感謝政府領導，是他們給了我們活著的希望；感謝慷慨解囊的企業(yè)家、明星政客和千千萬萬的老百姓們，是他們給了我們活著的源泉……

危難之中見真情。在這樣的背景下，我們見證了中國企業(yè)的社會責任和道德，很多企業(yè)和企業(yè)家在得知四川發(fā)生地震災害的第一時間就慷慨解囊，據(jù)統(tǒng)計，截至2008年5月20日14點，目前捐款總額已經(jīng)超過108億元，其中捐款額超100萬人民幣的個人捐款者已經(jīng)達到41位，李嘉誠捐款1.3億用于災區(qū)教育，中海油每年捐1億用來幫助災區(qū)重建……另外，我們還看到成千上萬家企業(yè)積極捐款捐物，如加多寶、榮程鋼鐵、日照鋼鐵等。此外，走在街頭、小區(qū)，我們隨意可以看到當?shù)孛裾衷O立的捐款捐物地方，也隨意可以看到無數(shù)的老百姓踴躍捐助的場景。誠如央視所言，放眼全中國，都在“眾志成城，抗震救災”！

我們欣喜地看到，企業(yè)的捐助行動仍在持續(xù)中，越來越多的企業(yè)在這次災難面前表現(xiàn)出了企業(yè)應有的道德風范，表現(xiàn)出了中國企業(yè)家的責任意識，同時增強了公眾對于企業(yè)和企業(yè)品牌的認知與贊賞。

但是在我們贊賞之余，作為一個營銷界人士，我又少些擔心。因為余震不斷，我擔心災區(qū)老鄉(xiāng)和震災勇士的安全；因為慷慨解囊，我擔心百億善款如何到達災區(qū)完全用于災區(qū)重建（據(jù)說紅十字協(xié)會要扣留10％的維護基金，能否看在災民的份上，不扣留這筆超過10億的維護款項）；因為心系災情，我擔心一些企業(yè)或者賣場以地震為由頭，拿著消費者的善心來促銷……

廣州某地產(chǎn)企業(yè)在地震次日即在南方都市報登廣告稱啟動援助災區(qū)計劃，還煞有介事地在當?shù)貜V場舉行名目巨大的愛心捐助，其間商業(yè)性質(zhì)十分明顯，算是大大地秀了一把，結(jié)果折騰了一天，最后的捐款數(shù)額是30萬元，而據(jù)稱登廣告的費用卻高達10多萬。

另外，中國某家電連鎖巨頭，公然以“匯集愛心、援助災區(qū)”為由，推出“購物即慈善，我為中國紅”的愛心公益活動，表面上看這家連鎖家電巨頭很有愛心，實際上呢？透過商業(yè)的本質(zhì)，我們發(fā)現(xiàn)這家自恃聰明的企業(yè)，正在玷污消費者的善心，拿著消費者對災區(qū)的關愛，來達到促銷某中國紅產(chǎn)品的目的。

所以，地震營銷，切莫言商。