比特網(wǎng)：優(yōu)酷殺雞取卵為廣告豁出去

　　比特網(wǎng)(chinabyte)5月15日評論(周雪峰) 最近，優(yōu)酷閉站3個小時調(diào)動全部帶寬，目的是全力支持“諾基亞5800玩樂派對”直播，當(dāng)時所有登錄優(yōu)酷的用戶只能看到一個內(nèi)容，就是諾基亞的這場演唱會。

　　可以說這是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上史無前例的舉動，甚至可以說是一個“瘋狂”的舉動。媒體或者互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常會說自己有兩個“上帝”，一個是廣告客戶，一個是讀者(網(wǎng)友)。

　　一直標(biāo)榜要打造視頻媒體的優(yōu)酷，這次明顯忘記了網(wǎng)友這個“上帝”。

　　更讓令人意外的是優(yōu)酷CEO古永鏘還理直氣壯地對外稱，這樣做的目的是要證明大型視頻營銷活動是有效的，讓那些對視頻網(wǎng)站廣告效果心存疑慮的客戶徹底升級成“回頭客”。

　　古永鏘說的也許沒有錯，服務(wù)好廣告客戶是天經(jīng)地義的事情。只要客戶提出要求，就應(yīng)該滿足，合理不合理另說。在媒體工作過的人經(jīng)常會聽到，只要廣告客戶提出的要求，就是合理的。特別是金融危機(jī)的時刻，有廣告單子就不錯。

　　暫且不評論，優(yōu)酷此舉對諾基亞的利與弊。但對優(yōu)酷來說，絕對是弊大于利。

　　首先，受到傷害的是網(wǎng)友。也許當(dāng)時大多數(shù)網(wǎng)友上優(yōu)酷網(wǎng)就是想看“諾基亞5800玩樂派對”活動的視頻直播，但絕對不是100%的網(wǎng)友都想看，當(dāng)時想上優(yōu)酷看其他內(nèi)容的網(wǎng)友，對此舉肯定非常“痛恨”。

　　甚好，視頻網(wǎng)站還不只一家，此處不留爺自有留爺處，土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)都是不錯的選項。優(yōu)酷的做法是“殺雞取卵”，為廣告客戶而忽視網(wǎng)友，把網(wǎng)友推給競爭對手。沒了網(wǎng)友，未來廣告客戶從哪里來。

　　其次，其它廣告客戶也是受害者。直播的3個小時里，在優(yōu)酷上投了廣告的公司利益明顯受到侵犯。按照優(yōu)酷的說法，3個小時里有600萬人次登錄，意味著其它客戶失去了600萬人次的機(jī)會。退一步講，即使當(dāng)時優(yōu)酷上沒有其它廣告，包括諾基亞在內(nèi)的廣告客戶也會擔(dān)心，萬一優(yōu)酷網(wǎng)未來還會有此舉動，對他們來說就會形成損失。

　　古永鏘還有點理智，承認(rèn)此舉是冒險。古永鏘也是個“男子漢”，為了廣告豁了出去。

　　不過，古永鏘的說辭是典型的“在傷口撒上一把鹽”的做法，屬于典型性“親者痛仇者快”的舉動。