十個(gè)頂級(jí)企業(yè)博客和他們的成功之道

2011-02-10 10:20:57 @過境之風(fēng)

　　你的企業(yè)擁有企業(yè)博客嗎?你希望你的博客能獲得更多訪客和有見地的評(píng)論嗎?如果是，那么本文將給你帶來答案。

　　本文將向你展示10個(gè)來自不同行業(yè)的頂級(jí)博客。如果你有博客，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)苁鼓愕牟┛透弦粚訕?如果你還沒有，那么現(xiàn)在就是你開博的好時(shí)機(jī)!下文提及的每一個(gè)企業(yè)博客都有自己的獨(dú)門秘方，為他們贏得了成千上萬的訪客。別挖空心思自己想了，學(xué)習(xí)這些成功者的經(jīng)驗(yàn)就夠用了!你要向他們學(xué)習(xí)，再將他們的成功策略運(yùn)用到自己的企業(yè)博客建設(shè)中。

　　#1: Sweet Leaf Tea

　　Sweet Leaf Tea是一個(gè)賣特種茶的企業(yè)博客。他們創(chuàng)造了一種既讓企業(yè)博客顯得人性化又能保持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客設(shè)計(jì)給訪客輕松隨意、和藹可親的感覺。

　　在感覺隨意的字體下方，懷舊的圖片和閑適的語言風(fēng)格共同營造了Sweet Leaf Tea的總體氛圍，這顯得更“人性化”而不是“營銷化”。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格一下就能抓住其目標(biāo)受眾的注意力。

　　同時(shí)，Sweet Leaf Tea在博客上又用輕松友善的方式介紹了他們的員工。博客上貼出了各位“Tea Mates”(teammates的變形)的照片，同時(shí)給出了每個(gè)員工的外號(hào)和興趣愛好，這讓每個(gè)訪客都能感受到他們工作中的愉快氣氛。

　　小帖士：考慮讓你的員工成為品牌的形象代言人。重點(diǎn)推出你的團(tuán)隊(duì)是一個(gè)不錯(cuò)的主意，它能讓訪客在瀏覽中感受到你們工作中的團(tuán)結(jié)友愛。這種坦率透明能讓訪客對(duì)你產(chǎn)生信任感。同時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同參與能保證你企業(yè)博客的輕松、有趣、可靠的特點(diǎn)。盡管專業(yè)也很重要，但是要記住你的訪客都是人，人人都喜歡有趣的東西。

　　#2: Stonyfield Farm

　　Stonyfield Farms專注于有機(jī)乳制品。他們的品牌營銷面向家庭、農(nóng)業(yè)和有機(jī)生活方式。

　　在企業(yè)博客風(fēng)格與品牌訴求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下圖所示，他們的主頁背景用了一張谷倉的圖片，同時(shí)博客里還有不少美滿家庭的圖片和健康生活方面的文章。這些元素都突出了其家庭和健康生活的品牌訴求。不僅如此，請(qǐng)注意他們使用了“Let’s Be Friends”(讓我們交朋友吧)，用這種語氣鼓勵(lì)讀者在社會(huì)化媒體上關(guān)注你，會(huì)顯得更友好、更熱情。

　　同時(shí)，他們也采用了一些很真實(shí)、內(nèi)幕式的視頻。這些視頻拍攝得并不專業(yè)，但這恰恰契合了這個(gè)博客在家庭和農(nóng)業(yè)方面的品牌訴求，因?yàn)樗鼈冋故镜亩际钦鎸?shí)人物和他們的真實(shí)生活。他們的許多視頻拍攝于Vermont的一家乳品生態(tài)農(nóng)場(chǎng)。而正是這家農(nóng)場(chǎng)提供了作為他們產(chǎn)品原料的鮮奶。你若想了解產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)幕，還有什么比這樣更好的呢?

　　就像Stonyfield的視頻展示，你只有忠于自己的品牌訴求，才能讓你的觀眾了解、喜歡和信任你。這才是企業(yè)博客建設(shè)的基礎(chǔ)。

　　他們還有一方面做得也不錯(cuò)。他們會(huì)利用一些文字內(nèi)容給產(chǎn)品帶來附加值。比如，他們可能會(huì)寫一篇有關(guān)吃有機(jī)水果重要性的文章，而文中會(huì)加入諸如如果你一邊吃水果一邊喝Stonyfield酸奶就能補(bǔ)充更多營養(yǎng)這樣的信息。在你自己的企業(yè)博客上宣傳自己沒有什么不對(duì)，但是要記住：大多數(shù)成功的博客會(huì)在賣產(chǎn)品之前先提高產(chǎn)品自身的價(jià)值。

　　作為一個(gè)大品牌，Stonyfield Farm通過自己的企業(yè)博客建立了一個(gè)社區(qū)，與此同時(shí)，它又幫助讀者了解他們產(chǎn)品的市場(chǎng)，培養(yǎng)自己的受眾群。

　　小帖士：嘗試讓一種風(fēng)格貫穿你的博客。為了做到這點(diǎn)，你可以考慮讓別人從客觀的角度給你一些建議。另一個(gè)辦法是通過向觀眾展示一些背景類信息，進(jìn)而強(qiáng)化你的品牌形象。內(nèi)幕信息和視頻短片往往更能夠吸引讀者，并能讓你的內(nèi)容更貼近產(chǎn)品訴求。

　　#3: Pioneer Woman

　　Pioneer Woman 是一個(gè)生活方式推廣類博客的成功范例。博客的創(chuàng)始人Ree Drummond將它打造成了一個(gè)多主題平臺(tái)，博客內(nèi)容包括推銷她自己寫的烹飪書和展示她的攝影作品。她的成功秘訣在于與讀者保持零距離，在博客里營造了一種熱情友好的感覺。

　　首頁上簡單隨意的自我介紹就能體現(xiàn)Ree的熱情友好。指向社交站點(diǎn)的鏈接都很好辨認(rèn)，它們都是為了配合博客的整體風(fēng)格專門設(shè)計(jì)的。這是一個(gè)絕妙的品牌營銷手段。

　　在契合品牌訴求方面，Ree在經(jīng)營中的另一個(gè)亮點(diǎn)是博客的標(biāo)題圖。她會(huì)根據(jù)一年中時(shí)間和季節(jié)的變化更新標(biāo)題圖。因?yàn)猷l(xiāng)村生活的很多內(nèi)容與季節(jié)和假期密切相關(guān)，這個(gè)細(xì)節(jié)緊密聯(lián)系了博客的主題。除此之外，有必要注意下她照片的選用。當(dāng)你想給讀者營造某種感覺或氛圍時(shí)，博客上的照片往往非常關(guān)鍵。

　　同時(shí)，她博客的結(jié)構(gòu)布局清晰明了，在讀者的注意力持續(xù)時(shí)間很短的今天，這尤為重要。Ree增加了讓你選擇不同閱讀模式的按鈕，你可以選擇一頁顯示多篇或者只顯示很少幾篇等多種閱讀模式。這些細(xì)節(jié)的把握也是導(dǎo)致她的讀者粘性很高的原因之一。

　　小帖士：在企業(yè)博客設(shè)計(jì)中要牢記你的品牌訴求。你可以考慮用圖片和特殊設(shè)計(jì)來吸引讀者。如果增加了博客的美感，你就能更容易地為讀者創(chuàng)造出一種親密和貼心的感覺。

　　#4: Citrix

　　Citrix獨(dú)特的策略就是提高品牌附加值。他們的博客Work Shifting是一個(gè)工作(生活)方式類博客。它主要關(guān)注人們?cè)谏虅?wù)旅行中的話題。有趣的是，你需要仔細(xì)研究才能發(fā)現(xiàn)在Citrix背后究竟是哪個(gè)公司，因?yàn)镃itrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他們將讀者的需求放在第一位。同時(shí)，他們?cè)诓┛椭袆?chuàng)造了足夠空間，可以滿足讀者的需求和興趣。

　　另外，為了區(qū)別于其他博客，他們的LOGO和圖片都采用了獨(dú)特的圖案樣式。而且他們的圖案樣式能讓人過目不忘——這也是一個(gè)成功博客的穩(wěn)贏策略。除了他們的圖案樣式，你可以發(fā)現(xiàn)在下圖中，他們的文章主題和內(nèi)容與他們目標(biāo)受眾的需求完全吻合。這也是他們之所以能比你的企業(yè)博客成功的重要原因。

　　他們還擁有廣泛的內(nèi)容貢獻(xiàn)者群體——他們并不真正地為Citrix工作。這是一個(gè)讓你的博客內(nèi)容多樣化的好方法。同時(shí)，你可以利用這些內(nèi)容貢獻(xiàn)者已有的粉絲為你的博客帶來新訪客。

　　小帖士：想辦法提高你的品牌所在市場(chǎng)的附加值。為達(dá)到這點(diǎn)，你可以通過與這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)的專家合作，他們能夠與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。盡可能多地提供免費(fèi)有價(jià)值信息并盡量讓你自己的產(chǎn)品營銷信息保持低調(diào)，從而讓讀者更加關(guān)注博客的內(nèi)容。這個(gè)策略可以讓你的目標(biāo)受眾對(duì)你產(chǎn)生信任感，并且提高讀者的粘性。

　　#5: Danny Brown

　　Danny Brown’s blog是一個(gè)值得咨詢師或個(gè)體經(jīng)營者研究的例子。這個(gè)博客將Brown描述成行業(yè)中的專家，并向讀者展示了他的專業(yè)能力、知識(shí)水平和業(yè)務(wù)范圍。

　　Danny博客的一個(gè)絕妙之處在于他不以強(qiáng)迫或自大的口氣推銷他的咨詢業(yè)務(wù)。這與他使用的語言風(fēng)格有關(guān)。他沒有使用“雇用我”這樣的語言，而是用了“與我合作”。這是一個(gè)語氣上的微妙變化，但整個(gè)感覺都改變了。

　　在上圖中，你也可以發(fā)現(xiàn)Danny通過只顯示博文片段并添加了“更多”按鈕吊讀者的胃口，吸引他們對(duì)博文內(nèi)容進(jìn)一步挖掘。這是對(duì)吸引讀者注意力非常有效，并能延長他們?cè)谀愕牟┛蜕系耐Ａ魰r(shí)間，從而瀏覽更多內(nèi)容。同時(shí)，只顯示內(nèi)容片段能讓你的主頁達(dá)到節(jié)省空間的目的。

　　我也很喜歡他每篇博文邊上的分享工具條。這個(gè)添加組件在WordPress上叫做Digg Digg。這個(gè)工具條可以在屏幕上浮動(dòng)，當(dāng)讀者滾動(dòng)頁面的時(shí)候，工具條會(huì)跟隨之移動(dòng)。這能讓讀者更容易分享你的內(nèi)容。

　　小帖士：盡可能讓讀者方便地分享博客內(nèi)容。如果他們需要找很久才能發(fā)現(xiàn)分享按鈕，他們基本上就不分享了。你可以考慮使用Digg Digg來讓“便捷分享”在你的博客上成為可能。

　　#6: Ecoki

　　Ecoki是一個(gè)提供關(guān)于綠色生活方式領(lǐng)域多種文章、小貼士和想法的博客。

　　這個(gè)博客的亮點(diǎn)在于它干凈、網(wǎng)格狀的頁面布局。這種風(fēng)格在方便閱讀的同時(shí)也能盡可能地羅列出最多的話題。不僅如此，為了方便讀者瀏覽，博客中還設(shè)置了醒目的標(biāo)題，比如“專題文章”、“最新新聞”、“熱點(diǎn)話題”和“資料來源”。有時(shí)候，如果能讓讀者對(duì)頁面上每個(gè)區(qū)域的內(nèi)容一目了然，就可以讓觀眾更關(guān)注你的內(nèi)容。

　　與此同時(shí)，Ecoki有兩種導(dǎo)航欄。上層的導(dǎo)航欄顯示了博客中的各種話題，包含食品、科技、設(shè)計(jì)等。而下層的導(dǎo)航欄列出了信息的類型，包括文章、視頻和作者信息等。兩種導(dǎo)航欄給了讀者更多選擇權(quán)，讓他們可以挑選偏愛的閱讀方式。

　　小帖士：如果你的博客包含多種話題，可以考慮網(wǎng)格狀布局設(shè)計(jì)。這樣的布局讓人一目了然，也能讓你只用一種格式就羅列出多個(gè)話題。同時(shí)，在網(wǎng)格狀布局的文字中穿插一些圖片是一個(gè)很不錯(cuò)的辦法，這能讓你的頁面變得更有吸引力且不那么僵硬。

　　#7: Nuts About Southwest

　　西南航空的博客Nuts About Southwest是當(dāng)今最受歡迎的航空公司企業(yè)博客。他們成功的秘訣在于他們了解忠實(shí)客戶的需求和興趣，并將這些內(nèi)容重點(diǎn)貫穿于他們的企業(yè)博客中。這個(gè)企業(yè)博客意在讓客戶和品牌建立聯(lián)系。

　　要記住一點(diǎn)：博客遠(yuǎn)不僅僅是文字。西南航空做得最好的是多種形式的搭配。他們用文章、視頻、照片、投票和調(diào)查問卷等多種方式勾起讀者的興趣。他們通常會(huì)首先用圖片來吸引讀者，這對(duì)任何企業(yè)博客建設(shè)來說都是一個(gè)好策略。

　　Nuts About Southwest還有一個(gè)特色是可以讓讀者建立賬戶并定制個(gè)人主頁，從而與其他西南航空的會(huì)員交流。因?yàn)槟切┙?jīng)常航空旅行的人通常就是忠實(shí)用戶，所以他們往往愿意與其他讀者一起分享旅行經(jīng)歷和故事。西南航空就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。

　　小帖士：博客上的特色功能是一個(gè)很好的策略，尤其是在你擁有一批忠實(shí)粉絲的情況下。(其實(shí)這是大部分博客的努力目標(biāo)，是吧?)用VIP的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待你的忠實(shí)客戶，并讓他們與你以及其他客戶更方便交流。

　　#8: Disney Parks

　　Disney Parks這個(gè)博客意在鼓勵(lì)更多的人去迪斯尼主題公園。他們的過人之處在于頁面的精美而且實(shí)用。

　　他們的一個(gè)亮點(diǎn)是顯示博客作者的方法。在每篇博文邊上都有作者的照片，這使博文內(nèi)容顯得友好和坦率。

　　另外，Disney是一個(gè)世界知名企業(yè)。他們專業(yè)的品牌營銷和近乎完美的的產(chǎn)品在世界上赫赫有名。為了與他們的品牌形象保持一致，并滿足觀眾的預(yù)期，這個(gè)博客發(fā)布的都是專業(yè)制作的視頻、照片和其他內(nèi)容。不同于前文提到的Stonyfield Farms那種隨意的家庭氣息，Disney Parks為契合他們的品牌形象，展示的都是專業(yè)和精美的內(nèi)容。

　　同時(shí)，Disney的企業(yè)博客中有一個(gè)留言規(guī)定，它會(huì)告知讀者他們的留言會(huì)被審查。這是考慮到那些有孩子家庭的需要，Disney Parks要讓父母覺得他們的孩子瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁是安全的。

　　小帖士：設(shè)計(jì)要簡單，同時(shí)要滿足讀者的預(yù)期。如果你的企業(yè)擁有精美和專業(yè)的企業(yè)形象，那么在企業(yè)博客上一定要往這個(gè)方向靠攏。關(guān)鍵是了解你讀者的預(yù)期，并超額滿足他們最希望讀到、看到和感受到的東西。

　　#9: Procter & Gamble

　　Man of the House是一個(gè)寶潔公司的博客，這是一個(gè)企業(yè)博客如何針對(duì)特定受眾的好例子。這個(gè)博客主要針對(duì)男性，包含了男性關(guān)心的一切話題，比如金錢、事業(yè)、科技、家庭和健身。盡管現(xiàn)在有很多“媽媽博客”，但是專門針對(duì)男性的博客少之又少。這個(gè)博客恰好填補(bǔ)了這塊市場(chǎng)。

　　他們很多方面做得不錯(cuò)，最大的亮點(diǎn)是他們首頁上照片的使用。每一篇博文上方都有一個(gè)題圖。這讓讀者能很容易就可以預(yù)知文章的內(nèi)容。這是一個(gè)提示內(nèi)容的好方法，特別是如果你的文章話題涵蓋面很廣，并希望讀者能瀏覽你的內(nèi)容。

　　同時(shí)，與前文提到的Citrix的博客類似，這個(gè)企業(yè)博客也從不鼓吹或過度推銷自己的產(chǎn)品。相反，他們的博客中主要用實(shí)用的內(nèi)容吸引讀者，他們巧妙地將產(chǎn)品營銷信息穿插在內(nèi)容中，但這也只作為次要目的。給讀者提供建議、小貼士和想法是他們的主要目的。

　　企業(yè)博客的重點(diǎn)是你創(chuàng)造的站點(diǎn)迎合了你的受眾。只要你擁有了這個(gè)平臺(tái)，你就可以潛移默化地把你的營銷信息灌輸給熱情的讀者。如果你前期工作做得好，并且一直堅(jiān)持做下去，你創(chuàng)造的平臺(tái)肯定會(huì)為你帶來產(chǎn)品銷售和品牌營銷的切實(shí)效果的。

　　最后，Man of the House博客的分享按鈕放都在每篇博文的最頂部，而不像人們通?？吹降牡撞俊Ｓ捎诤芏嘧x者不會(huì)讀完整篇文章，在頂部的分享按鈕可以鼓勵(lì)讀者更多分享。

　　小貼士：考慮一下你如何能讓那些甚至對(duì)你產(chǎn)品不感興趣的受眾感到滿意。你越讓目標(biāo)受眾覺得你的博文有意思，他們就越可能在要查找有價(jià)值信息的時(shí)候第一個(gè)想到你，從而不斷回訪你的博客。

　　#10: Delicious Days

　　在博客設(shè)計(jì)和總體布局這方面，Delicious Days無疑是企業(yè)博客中的佼佼者。這個(gè)站點(diǎn)的高超之處在于它能夠抓住觀眾的心理，用一種讓人感興趣的方式向讀者傳達(dá)信息。

　　留白和黑白色調(diào)的使用讓讀者更容易閱讀和瀏覽。你可以發(fā)現(xiàn)背景中沒有什么雜色，干凈、小巧的感覺很誘人而且很舒服。

　　Nicky Stich和Oliver Seidel共同創(chuàng)造和設(shè)計(jì)了這個(gè)博客。他們?cè)谶@個(gè)博客中添加了一些別的博客通常沒有的元素。在右上角你可以發(fā)現(xiàn)“Can I help you?”的按鈕，這其實(shí)是他們的站內(nèi)搜索工具。

　　除此之外，“A+”和“A-”按鈕可以讓讀者調(diào)整博客中的字體大小，這從另一方面方便讀者瀏覽。這兩個(gè)例子很好地體現(xiàn)了將讀者需求放在第一位的思路。