影院生存困境:影院多了場(chǎng)均收入少了

2011-07-11 10:30:10      挖貝網(wǎng)

  何天驕

  聯(lián)和院線上半年票房收入5.73億,同比上漲10%

  昨日,上影集團(tuán)聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司(下稱“聯(lián)和院線”)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》披露了上半年票房收入數(shù)據(jù),截至2011年6月30日,聯(lián)和院線票房收入達(dá)到5.73億元,比去年同期5.20億元增長(zhǎng)了10%。

  聯(lián)和院線辦公室主任施雷鳴告訴記者,票房收入增加主要得益于今年影院數(shù)量增加,目前加盟聯(lián)和院線的影院共有149家,比去年同期117家增加了32家。下半年還將有一些影院包括IMAX影院加入聯(lián)和院線。聯(lián)和院線另一位內(nèi)部人士告訴記者,得益于票房收入增長(zhǎng),院線方面正積極籌備上市,或?qū)⑴c上影集團(tuán)打包整體上市。

  不過(guò),聯(lián)和院線副總吳鶴滬指出,真正反映市場(chǎng)實(shí)力的數(shù)據(jù)如場(chǎng)均人次、平均票價(jià)、場(chǎng)均收入,都比去年有所下降,而且國(guó)產(chǎn)片在與進(jìn)口片的較量中處于下風(fēng)。就聯(lián)和院線而言,上半年場(chǎng)均人次為33人/場(chǎng),比去年同期37人/場(chǎng)略有下降,平均票房也從去年同期44.06元下降到了34.77元,場(chǎng)均收入也有較大下滑。

  由于國(guó)內(nèi)建設(shè)影院數(shù)量增加,客觀上提高了總票房,但是單個(gè)影院的收入?yún)s在下降。今年,中國(guó)的銀幕數(shù)將直沖10000塊,目前已有約為8000塊。數(shù)量多也帶來(lái)質(zhì)量低的困擾。諸如聯(lián)和院線新增加的重慶某影院,場(chǎng)均人次只有7人/場(chǎng),場(chǎng)均收入約211元/場(chǎng),遠(yuǎn)低于平均數(shù)據(jù)。吳鶴滬建議各地應(yīng)合理布局影院,部分地區(qū)應(yīng)適當(dāng)限制投資影院。

  由于缺乏好的片源,市場(chǎng)容量并不能支撐這么多影院的票房收益,很多影院處于虧損運(yùn)營(yíng)。

  同時(shí),近期風(fēng)靡的團(tuán)購(gòu)也導(dǎo)致票房場(chǎng)均收入下降。吳鶴滬告訴記者,由于目前影院建設(shè)比較多,影院利用團(tuán)購(gòu)展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng),一些設(shè)施較好的影院以低價(jià)讓消費(fèi)者過(guò)于集中,一些市中心影院票價(jià)甚至低于偏遠(yuǎn)地區(qū)的票價(jià)。萬(wàn)達(dá)南京區(qū)影城總經(jīng)理薛可悅坦言,雖然團(tuán)購(gòu)可以增加場(chǎng)均人次,不過(guò)據(jù)萬(wàn)達(dá)方面看來(lái),目前場(chǎng)均收入沒(méi)有提升,還有下降。薛可悅表示,萬(wàn)達(dá)今后與團(tuán)購(gòu)合作主要集中在中小影片以及部分時(shí)間段上,一些賣座的影片可能就不會(huì)跟團(tuán)購(gòu)合作了。

  為了增加票房以及場(chǎng)均收入,施雷鳴建議各家影院在下半年增加技術(shù)投資,諸如IMAX、3D等技術(shù)改造。由于下半年將有《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》等3D影片上映,聯(lián)和院線方面正在加速影院投資建設(shè)3D銀幕。藝恩咨詢也指出,根據(jù)中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣,影院要在市場(chǎng)上生存,要有差異化的硬件與服務(wù)來(lái)支撐。

  除了場(chǎng)均收入下降外,國(guó)產(chǎn)影片占總票房比例也在下降。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì),對(duì)上半年票房貢獻(xiàn)較大的第二季度中,進(jìn)口片以18.69億的票房總額占到64.8%的份額,而國(guó)產(chǎn)片在本季度總票房為10.15億,只占到35.2%的市場(chǎng)份額,低于2010年全年的49.3%。“片源好固然是進(jìn)口片票房比例高的主要原因,同時(shí),進(jìn)口片最低定價(jià)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)片也客觀上導(dǎo)致票房流入進(jìn)口片。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

  藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年中國(guó)電影全國(guó)票房接近55億,超過(guò)去年同期的48.41億,同比大約增長(zhǎng)了15%,也是近五年來(lái)同期最高成績(jī)。從上映的影片數(shù)目來(lái)看,上半年全國(guó)一共上映了103部影片,其中國(guó)產(chǎn)片74部(含14部合拍片),引進(jìn)片29部,同樣創(chuàng)了歷史新高。樂(lè)觀預(yù)測(cè)2011年全年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房收入可突破130億大關(guān)。

相關(guān)閱讀