“世界首創(chuàng)”受質疑 低俗廣告曾被罰款

　　“椰樹”涉嫌虛假廣告

　　椰樹牌椰汁作為海南特產，遠銷國內外，以椰汁為主業(yè)的海南椰樹集團在2011年實現產值高達34.2億元，創(chuàng)下歷史之最。

　　在企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年則一直受到消費者詬病—椰樹集團一直自稱椰樹牌椰汁為“世界首創(chuàng)”、“中國一絕”備受爭議，其“國宴飲料”的稱號也遭到普通消費者的質疑；而椰樹牌石榴汁的低俗廣告語更是在2010年激起眾怒，被勒令停止宣傳。

　　“其實，憑椰樹自身的實力，完全不用再使用這些小伎倆了。”多位業(yè)內人士向記者表示，“椰樹集團應該自信起來，不再依附一些虛無空泛的口號?！?

　　廣告語屢次受質疑

　　早在2002年，就有普通消費者對椰樹牌椰汁的宣傳產生質疑。

　　2002年7月，江西消費者唐偉發(fā)現，椰樹牌椰子汁外包裝上標有“世界首創(chuàng)”和“中國一絕”的字樣。而工商行政部門早就對“第一”、“首創(chuàng)”等用語明令禁止使用，但為什么還在使用？椰樹集團自稱為“世界首創(chuàng)”、“中國一絕”，是“我國出口國家最多的飲品”，是否有相關權威部門結論？……這些都讓唐偉頓時生疑。

　　唐偉認為，“世界首創(chuàng)，中國一絕”的廣告宣傳語涉嫌誤導消費者，以此賺取巨額利潤，應該受到查處。當月的22日，他便向江西省工商行政管理局反映情況，并提出請求：據《產品質量法》和《消費者權益保護法》的有關規(guī)定對椰樹集團的違法行為進行查處；要求椰樹集團停止使用“世界首創(chuàng)、中國一絕”的廣告宣傳，公開向廣大消費者致歉。

　　對于此事，業(yè)內人士均有不同看法。椰樹集團在其官網中介紹說，椰樹牌椰汁在1988年6月3日經中國科學技術情報檢索，證實屬“世界首創(chuàng)，中國一絕”。且椰樹牌椰子汁的制造方法獲得國家知識產權局的發(fā)明專利，1995年1月，椰樹牌椰子汁被授予“中國發(fā)明專利金獎”。

　　盡管椰樹集團對消費者的質疑并不認賬，但是“世界首創(chuàng)，中國一絕”的字眼早就不再出現在產品的外包裝上了。

　　椰樹牌石榴汁的多則低俗廣告語則在2010年受到了消費者一邊倒的譴責?！芭虏恍?，喝椰樹牌石榴汁”，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，當這些低俗廣告出現在公交車上時，引起了消費者的眾怒。?？谑泄ど叹重熈钔Ｖ拱l(fā)布“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”廣告詞，并對其處以1000元的罰款。

　　“國宴飲料”仍在繼續(xù)使用

　　去年9月1日至10月31日期間，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務部、國家質檢總局等四部門在全國范圍內開始進行“人民大會堂”、“特供”、“專供”等標志清理整頓的專項行動，要求停止發(fā)布違法廣告。

　　四部門要求責任者停止發(fā)布違法廣告，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場上流通的違規(guī)商品包裝、標簽。對此各大商家也都紛紛撤下了有關“人民大會堂專用”的標識?！叭嗣翊髸脤９弊謽拥膹V告用語已經成為歷史。

　　多年來，一直在對外宣傳中強調其“國宴飲料”身份的椰樹集團，在這次整頓之后，也悄然在外包裝上以“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎”代替之前的“國宴飲料”四字。但是，記者查詢椰樹集團官網，仍然可看見其“國宴飲料”的相關宣傳，并且發(fā)布了“椰樹國宴飲料接待俄羅斯總理普京”的介紹文字，并配以普京的形象。

　　接受記者采訪的多位消費者認為，“人民大會堂”、“國宴飲料”等字眼“巧妙”借用國家公信力提升自身產品的身價，確實為產品加分不少，有誤導之嫌。時代周報曾就此致電椰樹集團?？谵k事處，工作人員對此表示并不知情，讓記者撥打品牌廣告部的電話。記者多次撥打，電話卻一直無人接聽。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受時代周報記者采訪時表示：“實際上‘國宴飲料’是指在人民大會堂國宴中使用的飲料品牌?！睋I(yè)內人士介紹，“目前，自稱國宴飲料的有天津干白葡萄酒、碧云洞礦泉水，甚至可口可樂也是國宴飲料”。

　　同時，梁銘宣也向記者擔憂地介紹：“國宴飲料品種繁多，但是對于這類飲品的相關管理制度并不明晰。”