分析指蘋果一款產品打天下危機四伏

　　大中華區(qū)業(yè)績創(chuàng)下歷史新高 但分析認為蘋果一款產品打天下“危機四伏”

　　蘋果昨日發(fā)布了截至2012年3月31日第二財季業(yè)績。報告顯示，該季度蘋果實現(xiàn)凈利潤116億美元，同比增長94%，大中華區(qū)業(yè)績更是創(chuàng)下歷史新高。而幾日前，曾經的手機行業(yè)老大諾基亞(微博)公司也發(fā)布了最新一個財季的業(yè)績，該財季諾基亞巨虧9.29億歐元。業(yè)內人士表示，隨著科技的不斷進步，蘋果靠一款產品還能“火”多久？

　　數據顯示，該財季蘋果iPhone的總銷量為3510萬部，同比增長88%，其中，亞太地區(qū)和日本的銷量同比翻番，超出華爾街分析師平均預期的約3000萬部；iPad的總銷量為1180萬臺，同比增長151%，而對于iPad在企業(yè)用戶中的普及，蘋果CEO庫克表示，“財富500強”公司中，95%的公司已經測試了iPad。蘋果Mac電腦的總銷量為400萬臺，同比增長7%。同時，iPhone為蘋果這個季度貢獻了一半以上的營收。在現(xiàn)金方面，截至季度末，蘋果總現(xiàn)金達1102億美元，其中70%在海外。

　　大中國區(qū)：蘋果增諾基亞減

　　數據顯示，截至季度末，蘋果全球專賣店總數為363家，其中1/3在美國以外地區(qū)。每個專賣店平均營收為1220萬美元，同比增長23%。蘋果零售店該季度客流量達8500萬，高于去年同期的7100萬，專賣店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8萬客戶。

　　而在包括中國內地、中國香港、中國臺灣在內的大中華區(qū)，蘋果該財季營收達到創(chuàng)紀錄的79億美元，主要原因還是iPhone銷售火爆。數據顯示，該財季大中華區(qū)iPhone銷量同比增長近5倍。

　　手機行業(yè)分析師楊群表示，作為全球最大的手機消費市場，大中華區(qū)的表現(xiàn)，是蘋果業(yè)績的大增與諾基亞業(yè)績的虧損主要依據。在大中華區(qū)這個諾基亞曾經最有優(yōu)勢的市場，2012年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。

　　危機一：透支市場消費者能力

　　楊群表示，蘋果正在延續(xù)諾基亞當年曾經的輝煌，但蘋果依靠一款手機打天下，卻是“危機四伏”。在發(fā)布靚麗業(yè)績的同時，蘋果同時表示，在截至6月底的這一季度中，營收將環(huán)比下降13%。楊群表示，雖然銷售火爆，但用一款手機換個芯片連續(xù)推上市場，蘋果已經透支了市場消費能力，這也是為何蘋果預計截至6月底這個季度營收環(huán)比下滑的主要原因。

　　危機二：一款產品風險大

　　歐新手機整合營銷傳播中心總監(jiān)唐繁昨日表示，毫無意外，從產品體驗上說，蘋果iPhone是做到了極致，但并非不能超越。而從蘋果股價、市值頻頻創(chuàng)新高可以看出，投資者對蘋果寄予非常高的期望值，這對只有一款手機、一款平板電腦的蘋果來說蘊含了巨大風險。

　　危機三：市場競爭激烈

　　雖然蘋果該季度業(yè)績表現(xiàn)不俗，但蘋果在為自己帶來巨額收益的同時，包括代工廠以及運營商并沒有從蘋果的手機產業(yè)鏈上獲得更多的收益。楊群表示，雖然中國的運營商都搶著給蘋果賣手機，但運營商并沒有把所有的“賭注”壓在蘋果一家公司身上，而是加大了與各大品牌手機之間的合作。蘋果所面臨的市場格局并非“一家獨大”。蘋果靠一款產品還能走多遠？這個只能等時間去檢驗了。

　　蘋果最新財季主要指標

　　該季凈利潤116億美元同比增長94%

　　該季售出了3510萬部同比增長88%

　　iOS設備的累計銷量達到3.65億臺

　　中國區(qū)營收達到破紀錄的79億美元

　　中國區(qū)的iPhone銷量同比增長近5倍

　　諾基亞最新財季主要指標

　　凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%

　　凈虧損9.29億歐元(去年同期3.44億歐元)

　　手機設備營收42.46億歐元，同比下滑40%。

　　智能手機出貨量為1190萬部，同比下滑51%

　　功能手機出貨量7080萬部，同比下滑16%。