微軟3億美元投資巴諾書店助推移動(dòng)和內(nèi)容業(yè)務(wù)

　　 導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)媒體今天刊文稱，微軟周一宣布向巴諾書店的數(shù)字閱讀器和大學(xué)書店業(yè)務(wù)投資3億美元，獲得巴諾書店該業(yè)務(wù)的17.6%股份。相對(duì)于微軟持有的600億美元現(xiàn)金，這一投資數(shù)額并不是很大，但將在移動(dòng)和內(nèi)容業(yè)務(wù)兩方面給微軟帶來(lái)幫助。

　　以下為文章全文：

　　從第一眼來(lái)看，這筆交易將幫助微軟獲得內(nèi)容。到目前為止，微軟尚未能推出一款匹敵蘋果iTunes的服務(wù)。通過(guò)iTunes，蘋果提供了豐富的內(nèi)容庫(kù)。這一方面提高了蘋果產(chǎn)品的吸引力，另一方面也使蘋果可以從內(nèi)容銷售中獲得收入。作為這筆交易的一部分，微軟和巴諾書店將合作推出一款Nook閱讀器應(yīng)用，在Windows設(shè)備上提供電子書、雜志和報(bào)紙，而微軟將分享相關(guān)內(nèi)容銷售的營(yíng)收。

　　消費(fèi)者正越來(lái)越多地使用各種設(shè)備去獲得內(nèi)容，例如手機(jī)、平板電腦和桌面電腦。因此Forrester分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，微軟需要將媒體整合到Windows平臺(tái)設(shè)備中，從而保持競(jìng)爭(zhēng)力。微軟不僅僅需要提供巴諾書店擁有的內(nèi)容，但與巴諾書店的合作是第一步。

　　另一方面，盡管Nook閱讀器目前采用谷歌Android系統(tǒng)，但未來(lái)也有可能采用微軟平臺(tái)。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年第四季度，微軟在全球平板電腦市場(chǎng)的份額僅為1.5%，低于蘋果和Android的58%和39%。微軟在桌面電腦和筆記本軟件銷售方面做得很好，但目前行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在于智能手機(jī)和平板電腦。

　　由于完整地掌控了產(chǎn)品的各個(gè)方面，蘋果在移動(dòng)市場(chǎng)獲得了巨大的成功。蘋果不僅設(shè)計(jì)及開發(fā)產(chǎn)品的軟硬件，還控制了內(nèi)容發(fā)布。谷歌也逐步采用類似的業(yè)務(wù)模式，并于去年宣布收購(gòu)摩托羅拉(微博)移動(dòng)。由于YouTube的火爆，谷歌也擁有強(qiáng)大的內(nèi)容業(yè)務(wù)。此外，亞馬遜(微博)也通過(guò)電子書和其他數(shù)字媒體內(nèi)容推廣了平板電腦Kindle Fire。

　　微軟自主硬件產(chǎn)品此前的銷售情況表現(xiàn)不一。Xbox游戲主機(jī)是一款成功的產(chǎn)品。但在手機(jī)和音樂(lè)播放器領(lǐng)域，微軟屢次失敗，此前推出的Kin手機(jī)和Zune播放器均未受到廣泛歡迎。不過(guò)，微軟不可能將移動(dòng)市場(chǎng)拱手相讓給蘋果和谷歌，因此該公司與諾基亞(微博)就Windows Phone智能手機(jī)展開了合作。與巴諾書店的合作是微軟在平板電腦市場(chǎng)進(jìn)行的一次類似嘗試。

　　與諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)類似，巴諾書店在平板電腦市場(chǎng)也處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。在與微軟合作后，巴諾書店需要面對(duì)蘋果和谷歌這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。