2013年中國網(wǎng)游整體規(guī)模或增23%：規(guī)模達685億

　　用戶規(guī)模預(yù)測

　　12月28日中午消息，易觀智庫今日發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢預(yù)測2012-2015》，預(yù)測中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的整體規(guī)模將達到685億人民幣，較去年增長23%；2014年將達到825.7億，較之2013年增長23%；2015年達到948.06億元，較上一年增長14.8%。

　　自2009年以后，中國的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)束了連續(xù)多年的高速增長，市場規(guī)模的高速增長態(tài)勢急劇變化，至2012年年增長率降到10%以下，且在本年度，行業(yè)內(nèi)幾家大型廠商營收出現(xiàn)了負增長。一方面面臨網(wǎng)頁游戲，手機游戲?qū)蛻舳擞螒虻姆至?；另一方面，又因為游戲核心玩法及形式的老化，?chuàng)新性不足， 以及用戶需求的變化。多種因素共同促使其增長速度開始放緩，10%以下的市場增長率處于基本停滯的狀態(tài)。

　　在網(wǎng)頁游戲方面，市場增長速度結(jié)束了50%以上的年增長率，有放緩的趨勢，因在產(chǎn)品層面的生命周期問題，對于渠道過度依賴等原因，使得市場的發(fā)展速度放緩。

　　隨著中國智能手機滲透率的不斷提高，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2012年移動游戲迎來了一個快速發(fā)展的階段，預(yù)計在2013年，隨著智能手機在中國市場的滲透率超過50%，這一市場將贏來了一個爆發(fā)期。

　　預(yù)計接下來的2013年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的整體規(guī)模將達到685億人民幣，較去年增長23%；2014年將達到825.7億，較之2013年增長23%；2015年達到948.06億元，較上一年增長14.8%。

　　預(yù)計在接下來的2013，年中國客戶端游戲市場規(guī)模將達到441.06億 元人民幣，較2012年增長10%；2014年將達到480.86億，較2013年增長9%；預(yù)計2015年將達到529.54億元，較上一年度增長10.1%。

　　2013年，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將達到110.2億元人民幣，較2012年增長39.8%；2014年將達到140.6億，較上一年度增長27.6%；2015年將達169.3億元人民幣，較2014年增長20.4%。市場的增長速度在逐步放緩。

　　在移動游戲方面，預(yù)計其2013年的市場規(guī)模將達到96.41億元，較上一年度增長54.9%；2014年將達141.5億，較2013年增長46.8%；2015年，市場規(guī)模將超過200億，達到211.62億元人民幣，較上一年度增長49.6%。未來三年，移動游戲市場規(guī)模將保持50%左右的高速增長。

　　在用戶方面，其增長速度下滑的情況更加明顯，中國市場人口紅利期的結(jié)束是一個方面，人們生活及上網(wǎng)娛樂方式更加豐富是另一個重要原因。

　　預(yù)計2013年，中國客戶端游戲市場用戶規(guī)模為2.31億，環(huán)比增長14.93%；2014年，這一數(shù)字變化為2.59億，較去年同期增長12.12%；至2015年，用戶規(guī)模將達到2.89億，較去年增長11.58%。用戶層面的變化對于中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場的規(guī)模長遠來看產(chǎn)生深遠的影響。

　　2013年，中國網(wǎng)頁游戲市場的用戶規(guī)模預(yù)計達到0.87億，較2012年增長16%；至2014年，用戶規(guī)模為0.98億，較2013年增長12.1%；2015年，這一數(shù)字為1.07億，較去年增長10.2%。網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模增速放緩將更加明顯。

　　在移動游戲方面，預(yù)計2013年的用戶規(guī)模為2.8億，增長30.21%；而2014年將3.6億，較上一年度增長28.57%；2015年，用戶規(guī)模將達到4.55億，較去年增長26.39%。

　　認為，對于未來三年的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體來說，行業(yè)發(fā)展的促進因素在于：

　　1、新產(chǎn)品、新模式的變化。行業(yè)的發(fā)展在近兩年陷入低谷，而各主要的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商紛紛進行產(chǎn)品的優(yōu)化升級，并部分開始了轉(zhuǎn)型的步伐，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的一類，網(wǎng)絡(luò)游戲隨著產(chǎn)品的創(chuàng)新，模式的創(chuàng)新，將進一步促進市場的發(fā)展。

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，移動終端產(chǎn)品適應(yīng)用戶需求的變化。游戲的承載方式由紅白機、街機、主機、掌機、PC直至即將到來的移動終端，這些終端產(chǎn)品的變化適應(yīng)了市場的發(fā)展，而隨著未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的爆發(fā)式增長，移動游戲的快速發(fā)展將進一步促進整體市場的發(fā)展。

　　3、海外市場的發(fā)展。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增長達到一定的瓶頸，中國的人口紅利逐步消失，各主要的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商紛紛瞄準(zhǔn)海外市場，執(zhí)行走出去戰(zhàn)略，進行國際化布局，這不僅是產(chǎn)品的輸出，也是中華文化的輸出，不但促進中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也煅煉了中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的競爭力。

　　4、政策性因素的影響。隨著中國確定大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國市場的發(fā)展更加便利，政策性因素的傾斜，更多資源的投入，都將成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的促進因素。

　　行業(yè)發(fā)展的阻礙因素在于：

　　1、行業(yè)的無序競爭，產(chǎn)品良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)廠商眾多，每年有大量的新產(chǎn)品推向市場，而產(chǎn)品良莠不齊，成為市場的發(fā)展的一個隱憂，僅就網(wǎng)頁游戲來說，其對于渠道平臺的依賴過多，產(chǎn)品到達用戶的成本過高，為行業(yè)的無序競爭提供了條件。這些都成為阻礙網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的因素。

　　2、用戶增長的難度加大。就國內(nèi)市場來說：一方面整體網(wǎng)民的增長速度在放緩，人口紅利消失，這成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長放緩的一個重要因素。另一方面，隨著新生代用戶的成長，其娛樂方式與娛樂需求均發(fā)生了深刻的變化，網(wǎng)絡(luò)游戲的需求在降低，如何適應(yīng)這種變化，吸引更多新用戶的到來，成為未來三年互聯(lián)網(wǎng)廠商發(fā)展的主基調(diào)。