誰是中國租車第一股：神州一嗨互相暗算潑臟水

“我們離職的6位員工之中，僅一人為高管，且離職原因也是因為舉家移民。”3月19日，提起日前鬧得很兇的一嗨“離職門”系列負(fù)面報道時，一嗨租車創(chuàng)始人CEO章瑞平覺得很無辜。

有知情人士向記者透露，之所有再次遭遇大規(guī)模的負(fù)面報道，或與年前一嗨全體高管赴美培訓(xùn)事件有關(guān)。“競爭對手以為我們赴美是重啟上市。”巧合的是，一嗨“離職門”爆發(fā)不久后，另一家近期準(zhǔn)備重啟海外上市的國內(nèi)最大的租車企業(yè)——神州租車，也遭遇了“黑價格”質(zhì)疑。

作為國內(nèi)最大的兩租車公司，一嗨和神州，近年來似乎一直在進行著或明或暗的口水戰(zhàn)。而巧合的是，每次口水戰(zhàn)都發(fā)生在雙方啟動上市計劃的前后。“誰都想成為國內(nèi)租車行業(yè)的第一個上市公司，誰都不希望對方先上市。”上述知情人士透露。相比國外動輒上百萬輛的租車規(guī)模，我國租車市場才剛剛掀開了冰山一角。能成為第一家上市公司，無疑將名利雙收。

暗算意在阻止對手上市

神州和一嗨之間的口水戰(zhàn)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。一嗨“離職門”發(fā)生不久，神州租車的負(fù)面報道也大幅襲來。媒體紛紛針對神州租車的低價戰(zhàn)略，報道了神州租車以低價為誘餌，采取“分項計費”的模式，即租車費用分為車輛租金、 基本保險費用、手續(xù)費等幾部分，實際租車價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其宣傳的價格。

“神州租車將于近期重啟上市，已將包括騰訊高管在內(nèi)的一些人才收歸麾下。”知情人士透露，這也使其成為繼一嗨之后被攻擊的目標(biāo)。

一嗨和神州的上市計劃，都曾受阻于口水戰(zhàn)。2011年3·15晚會曝光一嗨租車因涉嫌代駕租車這一非法業(yè)務(wù)，被指國內(nèi)最大的黑車機構(gòu)。 當(dāng)時的背景是：一嗨已經(jīng)向美國證交所遞交了上市申請，而競爭對手抓住的正是中國法律這一海外投資者最忌諱的“軟襠”。“美國投資者最擔(dān)心的就是中國的法律，當(dāng)時我們也就撤回了上市申請。”知情人士透露。

十個月以后，2012年1月18日，神州租車首次遞交在美上市申請，計劃最高融資1.58億美元。不久以后，針對神州租車的價格質(zhì)疑開始發(fā)酵。媒體指責(zé)神州租車推出的“提前24小時預(yù)付租金，最高省50%費用。部分車型日租金最低到平日價的五折價格，也就是49元/天”被指“換湯不換藥，把消費者當(dāng)傻子忽悠”。

輿論壓力加上高額的負(fù)債率， 迫使神州租車2012年5月23日向美國證券交易委員會(SEC)提交的文件稱，公司決定撤回赴納斯達克IPO(首次公開募股)的申請。

實體市場已打得不可開交

與國外租車行業(yè)高度集中相比，國內(nèi)租車市場尚處于起步階段。與美國前五大租車公司占據(jù)了95%的市場份額不同，國內(nèi)租車行業(yè)分散，大大小小的汽車租賃公司不下于上千家，即便最大的神州租車也僅占據(jù)國內(nèi)租車市場4%份額不到。

行業(yè)分散度高，競爭也更激烈，特別是隨著一嗨等租車公司的加入，租車行業(yè)的價格戰(zhàn)已打得硝煙彌漫。“與十年前相比，租車的價格至少便宜了30%。”一位租車行業(yè)的高層向記者感嘆。

“國內(nèi)的車輛購置成本比國外高，而租金卻比國外更便宜。”章瑞平也說。在美國租車的最低價為30美元。記者查詢一嗨租車和神州租車網(wǎng)站，以一輛新凱越為例，神州租賃一天(非工作日)的價格為138元，而一嗨的租賃價格為115元。

無論是神州還是一嗨在租車業(yè)務(wù)上很難贏利。以一輛車價10萬元的新凱越計算，一年僅資金成本就要達到5000元左右，此外還有車輛折舊費、人員工資運營成本等。而與國外周一到周五都有穩(wěn)定的客源不同，國內(nèi)大多數(shù)的租車都以周末為主，很多時候，車輛是租不出去的。這也使國內(nèi)大型租車行業(yè)仍處于燒錢階段。

一方面是主營業(yè)務(wù)難以贏利，一方面大規(guī)模的投資也不能減少。即便贏利狀況并不樂觀，“一嗨租車”仍在大手筆投資。近日，一嗨租車從高瞻新能源汽車有限公司購買50輛純電動車榮威E50投向私人租賃市場，年內(nèi)將再購買150輛投運。

事實上，一嗨租車正在采取的以長租客戶的利潤補貼短租市場虧損的業(yè)務(wù)模式，以低價搶市場。相對于神州租車90%都是私人短租業(yè)務(wù)，一嗨租車從成立之初起，就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端的公司客戶，目前公司長租和個人短租的比例為50：50，為了贏得更多的市場，一嗨只能采取犧牲部分利潤的方法來發(fā)展。