外經(jīng)貿(mào)大學(xué)報(bào)告預(yù)計(jì)今年中國消費(fèi)者將買走全球市場47%奢侈品

經(jīng)歷了2011年30%的高速增長之后，中國奢侈品市場近兩年逐漸有寒流來襲。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)最新發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，2013年中國奢侈品消費(fèi)總額超過千億美元，依然是全球奢侈品市場的最大客戶，但在未來3-5年內(nèi)，奢侈品牌將在包括中國在內(nèi)的全球范圍內(nèi)，迎來大規(guī)模衰退。

對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者閆文慧采訪時(shí)介紹，整個2013年，全球奢侈品市場都面臨巨大壓力，其中中國消費(fèi)者在本土市場的增幅為3%，海外消費(fèi)支出增大，預(yù)計(jì)今年中國消費(fèi)者將買走全球市場47%的奢侈品。

周婷：對于2013年來講，全球奢侈品市場都面臨很多的壓力，但是如果從全球的角度來講，整個奢侈品市場總的容量還是可以達(dá)到創(chuàng)記錄的2170億美元，而且我們預(yù)計(jì)全年的增長率也會達(dá)到11%，而且從中國來講，中國奢侈品市場我們過去認(rèn)證的數(shù)據(jù)本土的消費(fèi)將達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)增幅是在3%左右，今年我們發(fā)現(xiàn)中國人消費(fèi)的奢侈品，境外消費(fèi)外流現(xiàn)象進(jìn)一步加強(qiáng)，大概是達(dá)到740億美元，也就是說中國人2013年奢侈品的消費(fèi)總額將達(dá)到1020億美元，折扣大概是6千多億人民幣，所以這就表明什么呢?我們中國人將買走全球47%的奢侈品，是整個全球奢侈品市場無可爭議最大的客戶。

周婷認(rèn)為，奢侈品市場雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但奢侈品牌和奢侈品行業(yè)存在著很大的危機(jī)和隱患。

周婷：整個奢侈品市場確實(shí)在高速發(fā)展，但針對這個行業(yè)來講還是存在巨大危機(jī)和隱患的，因?yàn)槲覀冄芯堪l(fā)現(xiàn)其實(shí)在過去的一年中，奢侈品的主要增長還是來源于新型的消費(fèi)率的增長和新市場的這種新店面的增加和開放，在2013年盡管各大奢侈品集團(tuán)都努力的控制開店，但實(shí)際上平均店鋪增長率仍然達(dá)到了9%，所以這些廣開的門店一方面成為奢侈品的廣告招牌，吸引很多消費(fèi)者到全球去購買。另一方面來講也拉高了奢侈品在中國以外的歐美地區(qū)的客單價(jià)。

而從消費(fèi)者的角度來說，周婷表示：很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費(fèi)者拋棄，同時(shí)大量假貨的泛濫一定程度上讓奢侈品大眾化，不再擁有神秘感，對消費(fèi)者的吸引力也在降低。

周婷：我們調(diào)研了4650名中國高資產(chǎn)的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)很多一線大牌，已經(jīng)被中國人快速拋棄了，尤其是那些超高資產(chǎn)核心的奢侈品的消費(fèi)者，而中等資產(chǎn)的低廉消費(fèi)者的增加速度也會進(jìn)一步放緩，所以對于中國市場來講，未來3-5年核心消費(fèi)者的逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響其他消費(fèi)人群的消費(fèi)熱情，所以很多國際大牌未來不僅在中國，在全球市場來講將會迎來大規(guī)模的衰退。還有一個在中國影響比較大的就是假貨，假貨讓奢侈品牌在衰退的過程中，其實(shí)是最后一個壓倒它的稻草，大量的假貨讓奢侈品完全大眾化，不在擁有這種神秘感，對消費(fèi)者的這種吸引力也進(jìn)一步在降低，會使很多國際一線大牌的品牌價(jià)值進(jìn)一步下降，所以他們在中國未來的發(fā)展?jié)摿?，也是進(jìn)一步受到限制的。

隨著奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的逐步成長，周婷分析，原本忌諱談性價(jià)比的奢侈品，也將迎來“新性價(jià)比”時(shí)代，定制產(chǎn)品也將受到中國消費(fèi)者的追捧。

周婷：奢侈品牌一方面在大眾化，時(shí)尚化。另一方面我們消費(fèi)者也在逐步的成長，未來在中國，在談到奢侈品的時(shí)候會有一個非常新的名詞，叫性價(jià)比，但是中國將迎來一個叫做新性價(jià)比的時(shí)代，所以重視性價(jià)比將成為很多奢侈品牌在中國重點(diǎn)的市場策略，從消費(fèi)者角度來講，對性價(jià)比的重視也將改變很多品牌在中國市場的操作手法，同時(shí)在這個過程中，商品大牌去LOGO把品牌個性給去掉了，但是這又會在中國市場迎來另外一個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃化的發(fā)展機(jī)會就是定制產(chǎn)業(yè)，所以那些體驗(yàn)性比較強(qiáng)，又能體現(xiàn)個人色彩的奢侈品將會受到更多我們中國消費(fèi)者的追捧。