魔漫相機(jī)：為理想“燒錢(qián)” 還能有二次生命嗎？

[導(dǎo)讀]自稱(chēng)是一個(gè)畫(huà)家、有藝術(shù)背景的任曉晴強(qiáng)調(diào)在推出魔漫相機(jī)時(shí)，并沒(méi)有計(jì)較成本，而是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)多年的積累才保證了產(chǎn)品的爆發(fā)。

一個(gè)月前，通過(guò)將真人照片處理成卡通圖像，魔漫相機(jī)曾走紅社交網(wǎng)絡(luò)，使用高峰時(shí)曾達(dá)到用戶(hù)1天制造出1.2億張照片。然而，正如它的“前輩”百度魔圖一樣，經(jīng)過(guò)短暫瘋狂就迅速“消失”在社交網(wǎng)絡(luò)中。

魔漫相機(jī)創(chuàng)始人任曉晴卻堅(jiān)信自己的產(chǎn)品并不是一場(chǎng)“促銷(xiāo)活動(dòng)”，其能長(zhǎng)久地解決用戶(hù)的剛性需求。她所謂的剛性需求，就是人用圖片記錄生活。

目前，魔漫相機(jī)所能做的只是維持每天更新10個(gè)模板。接下來(lái)，魔漫相機(jī)還將推出更新版本，增加提供卡通圖片變成表情圖像的功能，任曉晴認(rèn)為，這種功能升級(jí)可以引發(fā)用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上的再度狂歡。

然而，這類(lèi)影像類(lèi)應(yīng)用在應(yīng)用商店內(nèi)并不在少數(shù)。僅從國(guó)內(nèi)來(lái)看，除了早期的Camera 360，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出類(lèi)似的應(yīng)用，更何況在PC上就已經(jīng)被用戶(hù)所熟識(shí)，如美圖秀秀等也早早就推出了移動(dòng)端產(chǎn)品。

因此，如何吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，就決定了魔漫相機(jī)能否迎來(lái)二次生命。任曉晴的答案是滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這是基于其內(nèi)部對(duì)用戶(hù)行為的討論。“我們會(huì)每?jī)扇齻€(gè)星期做一次總結(jié)。”

滿(mǎn)足用戶(hù)需求比盈利更重要，任曉晴甚至都不愿意過(guò)多地提及商業(yè)模式，但是從她對(duì)產(chǎn)品發(fā)展方向的判斷，實(shí)際上早已有前人走過(guò)了那條路。

為理想“燒錢(qián)”

近來(lái)，任曉晴頻頻出席各個(gè)行業(yè)活動(dòng)，她講述了魔漫相機(jī)的注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)，只不過(guò)這個(gè)數(shù)字在相隔不到一個(gè)星期的時(shí)間從4500萬(wàn)變成了5000萬(wàn)。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)成長(zhǎng)到這一量級(jí)的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)當(dāng)開(kāi)始考慮潛在的商業(yè)模式。因?yàn)橹挥凶龀霎a(chǎn)品，并獲得收入，才是健康的發(fā)展模式。

但是，任曉晴卻似乎在“抵制”這樣的路徑。“如果有商業(yè)，就會(huì)改變傳達(dá)、改變夢(mèng)想。”她一直向外界描述魔漫相機(jī)是希望為用戶(hù)制造快樂(lè)的理想主義創(chuàng)業(yè)。

甚至對(duì)于投資人，任曉晴也認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建立相同的價(jià)值觀，也就是說(shuō)不以營(yíng)利為目的。雖然這并不符合一般投資者對(duì)回報(bào)的需求，但是魔漫相機(jī)已然進(jìn)行完了A輪融資，并且在密切接觸投資者。

不可否認(rèn)的是，任曉晴在此前禮品市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)中有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，而來(lái)自微軟和其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，讓投資者更加關(guān)注團(tuán)隊(duì)。因?yàn)?，投資者會(huì)認(rèn)為這樣的跨界團(tuán)隊(duì)會(huì)醞釀出一個(gè)好的故事。

功能并不新穎

自稱(chēng)是一個(gè)畫(huà)家、有藝術(shù)背景的任曉晴強(qiáng)調(diào)在推出魔漫相機(jī)時(shí)，并沒(méi)有計(jì)較成本，而是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)多年的積累才保證了產(chǎn)品的爆發(fā)。

任曉晴說(shuō)，“我們幾個(gè)創(chuàng)始人，在這個(gè)創(chuàng)業(yè)中，并不是第一次創(chuàng)業(yè)，并且投入了大量資金。我們過(guò)去有很多的積累，而這個(gè)領(lǐng)域并不是靠海量拼人力就能成功的。”

在任曉晴看來(lái)，一個(gè)使用簡(jiǎn)單的應(yīng)用并不代表它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的門(mén)檻很低。因?yàn)槟鄼C(jī)提供的是個(gè)性化的產(chǎn)品，而這要滿(mǎn)足每一個(gè)人挑剔的審美需求，只有這樣用戶(hù)才可能傳播產(chǎn)品。

但是，正是因?yàn)閼?yīng)用商店里那些種類(lèi)繁多的影像類(lèi)應(yīng)用，使得魔漫相機(jī)看起來(lái)并不是那樣的獨(dú)特，而且一些產(chǎn)品也能夠?qū)崿F(xiàn)類(lèi)似卡通畫(huà)的效果。

從一些案例來(lái)看，只有擁有自己的獨(dú)門(mén)秘籍，產(chǎn)品才可以形成自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，甚至對(duì)一些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，功能上的版本升級(jí)能夠再次帶動(dòng)應(yīng)用的下載量的提升。這其中的關(guān)鍵是解決用戶(hù)使用中的痛點(diǎn)。

然而，將圖像與表情結(jié)合起來(lái)的功能，除了魔漫相機(jī)，也早已有其他應(yīng)用做到了這一點(diǎn)，盡管可能最終呈現(xiàn)的效果不盡相同。如美圖秀秀團(tuán)隊(duì)推出的表情工廠(chǎng)，可以將照片變成動(dòng)態(tài)表情;Takuto Onishi的開(kāi)發(fā)“twika^o^”可以將人物面部表情轉(zhuǎn)化為符號(hào)表情。

因此，要想吸引用戶(hù)的持續(xù)使用，魔漫相機(jī)接下來(lái)的版本更新必須推出更能吸引用戶(hù)使用的功能，然而這在影像類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)并非容事。

不過(guò)，任曉晴更愛(ài)強(qiáng)調(diào)的是，“我們?cè)?2個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店排行榜上排第一，而且還是免費(fèi)下載的總排名。”但是，她并沒(méi)有說(shuō)這個(gè)排名能持續(xù)多久。