“愛樂活”：脫胎于“有啊”的生活電商

與大眾點(diǎn)評、58 同城等信息服務(wù)網(wǎng)站相比，愛樂活的身份是“生活電商”。

“愛樂活”的前身是百度“有啊”，是一個基于生活信息服務(wù)的分享網(wǎng)站。目前劃分為分享社區(qū)、商家展示和生活服務(wù)商城三大部分，有浪漫婚戀、辣媽萌寶、樂享美食、幸福居家等版塊。在生活服務(wù)商城里，用戶可以直接在網(wǎng)上下訂單，然后到線下交易。與大眾點(diǎn)評、58 同城等分類信息網(wǎng)站比起來，愛樂活將自己定位成內(nèi)容生產(chǎn)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和運(yùn)營。

起步階段

2010年，蔡虎接手有啊之后，看到了新的電子商務(wù)發(fā)展趨勢和機(jī)會。去年，有啊拿到IDG和啟明創(chuàng)投的投資之后，脫離百度獨(dú)立發(fā)展，且更名為“愛樂活”。蔡虎解釋，作為一個獨(dú)立的公司發(fā)展之后，愛樂活能夠以開放的姿態(tài)與微博、騰訊進(jìn)行合作，包括使用各種支付工具。

商業(yè)模式

愛樂活的商業(yè)模式也由此前的C2C電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，愛樂活更注重分享功能。相比做網(wǎng)購分享的“美麗說”和“蘑菇街”，愛樂活分享的是生活信息服務(wù)，希望能通過分享讓大家更簡單、更靠譜地找到有價值的、適合他們的東西。比如，一個人與大家分享一家日式料理，用戶可以據(jù)此找到商家然后做出決策。蔡虎認(rèn)為，跟大眾點(diǎn)評等信息服務(wù)網(wǎng)站相比，愛樂活更強(qiáng)調(diào)從興趣出發(fā)，而不只是獲取信息的工具。

對于獨(dú)立后如何繼續(xù)借用百度的力量，蔡虎還沒有特別在意，自3月份上線以來，愛樂活每天的獨(dú)立用戶有十幾萬，其中10%左右的流量來自百度，大部分是自有流量。

下一步挑戰(zhàn)

目前愛樂活還處于起步階段，對于生活服務(wù)信息分享的價值和用戶心理，蔡虎坦誠，公司還在摸索研究當(dāng)中。另外，社區(qū)分享能否促進(jìn)現(xiàn)實(shí)購買，商城與團(tuán)購是否存在本質(zhì)的區(qū)別，這是愛樂活需要進(jìn)一步自證的地方。