前員工稱快播被用來殺雞儆猴：早轉(zhuǎn)型可避免悲劇

文/劉舫

快播看起來不可能再重獲新生，它曾是中國最好、用戶規(guī)模最大的視頻播放軟件，但無法做到大而不倒。在所有的轉(zhuǎn)型機遇面前，它一次次錯失了機會。

快播被查封毫無征兆，4月22日，大批警察進入快播位于深圳的總部，查封所有電腦，這一幕迅速在微博上被傳播，很多人不得不接受一個難以相信的事實——快播真的走到盡頭了。在這一天之前，快播是國內(nèi)最大的視頻點播工具之一，即便有QQ影音和暴風影音[微博]的威脅，它仍然以獨有的p2p技術(shù)把持著網(wǎng)頁視頻點播80%的份額，養(yǎng)活數(shù)以萬計的個人站長，但一時之間，它成了流氓軟件，一個月之后，快播被判賠付2.6億元罰款。一個明星企業(yè)倒下，只需要一紙文件的壓力。

它曾是中國最好的視頻播放軟件，沒有之一。

2003年，王欣才23歲，他住在上海的出租屋內(nèi)，是“盛大盒子”研發(fā)團隊的一員。這個耗費了陳天橋大量精力的項目最終沒有在市場上有所斬獲，王欣決定另覓去處，和其他身懷技術(shù)的年輕人一樣，他走上了創(chuàng)業(yè)之路。王欣先后創(chuàng)辦過兩個公司，在業(yè)內(nèi)都小有名氣，和名氣不相稱的是，公司在商業(yè)上的作為一直不大，有名無錢。2007年年中，王欣在深圳創(chuàng)辦了自己的第三家公司，和他一起創(chuàng)業(yè)的還有3名同樣出自“盛大盒子”項目的伙伴，幾個人對自己的技術(shù)能力很有信心，決定將自己的視頻播放軟件QVOD中文名定為“快播”，這個名字包含著他們對產(chǎn)品的期望——在帶寬限制讓眾多視頻軟件都陷入播放速度的障礙時，“快播”能打破瓶頸，不但速度最快，而且能支持高清影視的播放。

播放器制作完成后，王欣把它放在公司的論壇上，希望有人自動送上門來下載。他深信自己的播放器技術(shù)能力是國內(nèi)最好的，酒香不怕巷子深，另一方面，連他在內(nèi)的幾個合伙人都是做技術(shù)出身，不善于推廣宣傳，只好把希望寄托在用戶的口碑相傳上。這種不得已而為之的推廣方式收到了意想不到的效果。曾經(jīng)在快播負責推廣的市場經(jīng)理程天舒回憶說，自己是在2007年年底入職的，當時公司一共只有不到20個員工，在看到招聘啟事之前，他完全不知道快播到底是什么。“我去面試之前問過一些朋友，到底快播是什么東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每個熟人的電腦上都安裝了這個軟件，我這才覺得自己要去的不是皮包公司。”

快播的走紅得益于它的p2p技術(shù)，這個技術(shù)現(xiàn)在看起來已經(jīng)不算什么，但在當時，快播對它的運用稱得上獨一無二。簡單來說，p2p技術(shù)最大的貢獻是讓電影和游戲的下載變得更容易，用戶在線觀看電影的同時，它也被悄悄下載到了硬盤上。這個討巧的功能讓很多用戶覺得滿意。程天舒也信心滿滿地認為快播會成為國內(nèi)視頻播放器的技術(shù)標桿：“那時候我們經(jīng)常開玩笑說，如果低調(diào)一點，我們是國內(nèi)最好的視頻播放器之一，但心里面，每個人都覺得‘之一’兩個字是可以去掉的。”

所有的技術(shù)瓶頸在快播上似乎都得到了解決，在經(jīng)過不斷的改良后，用戶可以直接用快播播放BT和迅雷[微博]的種子文件。點擊播放，只需很短的緩沖時間，高清畫質(zhì)的電影就出現(xiàn)在屏幕上。這些用戶體驗是王欣從制作之初就想實現(xiàn)的部分，在各類視頻網(wǎng)站越來越受到歡迎的時候，他也決定給自己的播放器加入視頻剪輯的功能。傻瓜式的剪輯器毫無疑問是最受青睞的，拉動進度條，剪切自己喜歡的片斷，把電影畫面做成一個集錦或者一首MV，這些功能對今天的用戶來說早就習以為常，但快播在2008年就讓很多人實現(xiàn)了自己的“導演夢”。

2008年年初的時候，王欣給自己的10多名員工許諾，如果年終，單日的用戶數(shù)量能夠達到500萬，就帶大家出海玩，結(jié)果5月份，他就在游艇上實現(xiàn)了自己的諾言。年底，因為單日的用戶數(shù)量突破1500萬，他又租了一次游艇。程天舒也認為，自己當時的市場工作沒有遇到太大的障礙：“因為我們占有率大，所有廣告商都愿意合作。網(wǎng)絡視頻播放器做廣告有自己先天的優(yōu)勢，如果是一款本地視頻播放器，用戶會很討厭在中間插入廣告。但網(wǎng)絡視頻都有一個緩沖時間，在這段時間內(nèi)接入廣告，用戶是可以接受的。”2009年，程天舒和其他員工又坐了兩次游艇，因為幾單上千萬的廣告被公司簽了下來，他說，那個時候，每個員工都對前途充滿信心，覺得公司會在美國上市，任何人都意想不到，5年之后，它成為政策清算的對象。

從上線那天起，快播就帶有侵犯影視作品版權(quán)的天性。

“現(xiàn)在說起來也不知道是不是走運。”周元說。他是深圳華強北山寨手機大軍中的一員，現(xiàn)在在做各種低端的安卓手機，在2008年的時候，他還在苦苦思索怎樣和諾基亞[微博]幾百元的低端機對抗。周元當時給公司租了間辦公室，剛好位于快播辦公室的樓上，他很快就注意到，自己在網(wǎng)上看電影時最常用的播放器居然就出自樓下。“我找王欣談過6次，表示要投資，價格從300萬元一直加到800萬元，他都拒絕了。”周元說。

周元不是唯一遭到拒絕的投資人，程天舒認為，那時候的快播已經(jīng)有幾筆天使資金的介入，足夠應付日常開支，而且快播所在的寫字樓里就有幾家風投公司，一一找過來都被王欣婉拒，因為快播并不缺錢。“和其他公司拒絕風投的理由差不多，我們也覺得風投進來后會帶來運營壓力。投資商都是短視的，迎合他們就要做很多破壞用戶體驗的事情，其實市場上的錢我們都能賺到，只是時間會比風投期望的晚一點，當時沒人為錢的事情擔心過。”但現(xiàn)在看來，拒絕風投可能是快播走向衰亡的開始，程天舒經(jīng)常在想，如果接納了風投，快播在今天是什么樣的狀況？“最起碼不會被查封，風投對國家政策更敏感，他們會告訴你什么事情能做，什么不能。”

拒絕風投還構(gòu)不成直接的缺陷，快播另一個更重要的致命因素是，它從上線那天起就帶有侵犯影視作品版權(quán)的天性，其他視頻播放軟件和平臺也有類似問題，但快播表現(xiàn)得最為突出。土豆和優(yōu)酷都曾經(jīng)遭遇過版權(quán)訴訟，但它們的平臺上，至少有一部分視頻是取得合法版權(quán)的，而快播沒有自己的平臺，它只是一個單純的播放器，它無法確認自己播放的視頻是否合法。

2008年到2014年，中國的電影網(wǎng)站始終保持在1萬上下的數(shù)量，它們大多由個人站長經(jīng)營，只要一個帶寬和容量足夠大的服務器，把電影往里一放，就能憑流量費和廣告費賺取收入。這類網(wǎng)站上的影視作品幾乎都沒有購買版權(quán)，屬于無法擺上臺面的灰色網(wǎng)站，而它們恰恰是快播最大的用戶主體。在商談投資時，周元曾經(jīng)詢問過王欣其中的風險，王欣給他的答案是，既然國家沒有明文禁止，那就是允許的。事實上，王欣一直在向個人站長大力推廣快播，不僅如此，他還把快播的核心技術(shù)對外開放，希望其他播放器的研發(fā)者能夠使用自己的技術(shù)。周遠認為，王欣的想法很容易理解，只有參與的人多了，市場的蛋糕才會越做越大。“這個想法并沒有錯，那時候幾乎所有視頻網(wǎng)站上都有盜版內(nèi)容和軟色情內(nèi)容，所有人都打過擦邊球，王欣的問題是，他走在其他人前面，走得太遠，到后來要轉(zhuǎn)型已經(jīng)很困難了。”

王欣被捕后，程天舒曾經(jīng)想去探望他，但被公安局拒絕，在他看來，快播仍然是一款優(yōu)秀的工具，它倒下，只是因為它的用戶規(guī)模太大，在凈網(wǎng)行動中，有關(guān)部門需要通過打掉它來殺雞儆猴。但從另一個方面說，快播的確曾經(jīng)有過轉(zhuǎn)型的機會，但失之交臂。

雷軍[微博]和馬云[微博]現(xiàn)在做的產(chǎn)品，王欣幾年前就已經(jīng)做過，不幸的是，快播沒有抓住轉(zhuǎn)型的機遇。

“2009年的時候，我們做出了一款機頂盒，可以把網(wǎng)絡上的高清電影直接輸送到電視機上。這個東西就是現(xiàn)在的小米盒子、樂視盒子、阿里魔盒。雷軍和馬云現(xiàn)在做的產(chǎn)品，王欣幾年前就已經(jīng)做出來了。”程天舒回憶說，快播盒子一度要投入量產(chǎn)，為此，王欣還專門帶著產(chǎn)品去了上海，在幾個小區(qū)內(nèi)搭臺展示，體驗過的人都對這款產(chǎn)品十分看好。不過，由于盛大盒子的前車之鑒，加上廣電總局不愿讓民營公司進入機頂盒領(lǐng)域，王欣最終忍痛打消了在盒子上大顯身手的想法?，F(xiàn)在再回想這一幕，就像部意味深長的悲劇，王欣預見到了技術(shù)的發(fā)展趨勢和人們生活方式轉(zhuǎn)變的趨勢，可惜的是，他預見得太早了，在時機不成熟的時候做出了一款不能見天日的產(chǎn)品，這一點，他和前老板陳天橋很像，但他始終不是陳天橋，不像后者那樣有資源和底氣重振河山，他只能在視頻一條路上走到黑。

盒子計劃無疾而終后，更壞的情況出現(xiàn)了，搜狐和騰訊相繼加入了視頻混戰(zhàn)，版權(quán)——這個長久以來被忽視的法律名詞突然之間受到了重視，大網(wǎng)站都開始花大價錢購買影視作品版權(quán)，與此同時，美劇熱興起，用戶逐漸養(yǎng)成了在合法網(wǎng)站上欣賞美劇的習慣，快播的用戶數(shù)量增長開始停滯不前。對快播來說，壞消息還沒完，英劇熱又很快興起，人們在土豆上就可以看到《神探夏洛克》，個人站點上的資源變得可有可無。進入2012年，高清化成為網(wǎng)絡影視的另一個技術(shù)指標，在帶寬條件越來越好，電腦越來越便宜的狀況下，網(wǎng)民可以忍受用幾個小時下載一部1080p電影，快播的技術(shù)再好，也無力緩沖一部容量達到10G的高清電影，它曾經(jīng)的優(yōu)勢被極大地弱化了。程天舒說：“另外一個沖擊是網(wǎng)絡直播，像一些港劇，你可以在網(wǎng)上直接看翡翠臺直播了，還拿快播來干嗎？”為了保住市場份額，王欣開始鋌而走險，他把一些色情視頻直接放在快播的服務器內(nèi)，以供用戶觀看。

嚴格來說，王欣并沒有直接提供色情視頻，這些內(nèi)容是個人站點上原本就有的，放進快播的服務器只是為了節(jié)約緩沖時間，讓用戶省去等待的過程。王欣把這個行為解釋為“站點提供內(nèi)容，快播提供技術(shù)”，在他看來，快播自身仍然是干凈的。程天舒意識到了其中的隱患，在勸說王欣無效后，2013年4月，他決定辭職。在他辭職后一年，快播被查封，王欣被捕入獄。

“色情內(nèi)容其實每個和視頻沾邊的軟件都會或多或少地觸及。”程天舒說，使用迅雷的人中，相當一部分用它來下載色情內(nèi)容，而迅雷幸免于難的原因是，它已經(jīng)不是單純的視頻下載工具，而是集游戲和各類小應用于一身的綜合軟件，“看起來不如快播那么扎眼，它自己也做了修正，現(xiàn)在沒法再用它下載色情視頻。”而快播沒有這么幸運，在巨額的罰金面前，這款“流氓軟件”已經(jīng)失去了翻身的機會，它還活著，但已經(jīng)沒有了視頻點播功能，徹底淪為了本地播放軟件。程天舒還是堅持認為，快播的悲劇不在于涉黃和侵犯版權(quán)，而在于它的天才創(chuàng)始人缺乏背景，以致無力捉住最好的轉(zhuǎn)型機會，它曾經(jīng)是中國最好的網(wǎng)絡視頻點播軟件，沒有之一。