騰訊成立影視事業(yè)部 BAT加速合圍傳統(tǒng)電影業(yè)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 孟慶建 發(fā)自深圳

近年來(lái)，掌握了渠道、版權(quán)以及用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭劍指電影市場(chǎng)。“未來(lái)的電影公司都將為BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）打工。”博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬似乎一語(yǔ)成讖。

昨日（9月17日），騰訊互動(dòng)娛樂(lè)(300043,股吧)（以下簡(jiǎn)稱騰訊互娛）宣布正式成立影視事業(yè)部“騰訊電影＋”，成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后的第四大業(yè)務(wù)板塊。“騰訊電影＋”將整合騰訊互娛旗下涉及騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，intelectualproperty）。

在此之前，百度與中信信托和中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的合作，愛(ài)奇藝和華策影視(300133,股吧)共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司。阿里巴巴以62.44億港元收購(gòu)文化中國(guó)傳播（01060，HK）近60%的股份，BAT在影視業(yè)務(wù)上再次形成對(duì)壘。

易觀智庫(kù)影視行業(yè)分析師黃國(guó)鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入影視業(yè)，將更深層次地介入、改變甚至顛覆這個(gè)行業(yè)模式。相比傳統(tǒng)影視公司，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有渠道和版權(quán)內(nèi)容的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在整合過(guò)程中，將會(huì)產(chǎn)生全新的“化學(xué)反應(yīng)”，而非只是簡(jiǎn)單的“物理疊加”。

帶來(lái)全新電影形式

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)電影的熱情空前高漲，繼阿里巴巴、百度在影視業(yè)先后落子之后，昨日騰訊宣告正式入場(chǎng)。騰訊互娛正式成立影視事業(yè)部“騰訊電影＋”，騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳英杰將兼任互娛影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。電影業(yè)務(wù)成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后的第四大業(yè)務(wù)板塊。

公開(kāi)資料顯示，陳英杰今年4月就任騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理，曾主導(dǎo)《喜羊羊與灰太狼》大電影、《熊出沒(méi)》大電影、《洛克王國(guó)》等多部動(dòng)畫(huà)電影的宣傳發(fā)行工作，創(chuàng)造了多個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高票房紀(jì)錄。

事實(shí)上，今年6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃，宣布進(jìn)入電影業(yè)，并表示今年騰訊將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。此次影視事業(yè)部的成立，也標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務(wù)。

據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，“騰訊電影＋”將整合騰訊互娛旗下騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP，同時(shí)還將引入IP合作。

昨日，騰訊公布了首批明星IP電影計(jì)劃，該計(jì)劃包括《QQ飛車(chē)》、《尸兄》、《斗戰(zhàn)神》等。來(lái)自騰訊游戲和動(dòng)漫平臺(tái)的IP將陸續(xù)改編成電影。其中，《QQ飛車(chē)》的電影版將由好萊塢動(dòng)畫(huà)電影團(tuán)隊(duì)打造。

騰訊首席運(yùn)營(yíng)官（COO）任宇昕表示，騰訊要做連接型公司，騰訊互娛的使命是用“技術(shù)+內(nèi)容+平臺(tái)”的服務(wù)聚攏用戶，用經(jīng)典IP連接用戶。“騰訊電影+”要給用戶全新的電影和其他形式互動(dòng)的體驗(yàn)，為電影行業(yè)帶來(lái)新的合作方式，并做出將線上與線下連接的全新電影形式。

BAT扎堆影視業(yè)務(wù)

熱潮背后是一個(gè)隱約可見(jiàn)的巨大電影市場(chǎng)蛋糕。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)電影票房收入僅為10億元，2013年中國(guó)電影市場(chǎng)的年度總票房已突破200億元。

面對(duì)誘人的市場(chǎng)蛋糕，早在騰訊之前，阿里巴巴和百度就大筆投入影視業(yè)務(wù)。8月5日，文化中國(guó)傳播正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，宣布委任中影原副總經(jīng)理張強(qiáng)擔(dān)任公司行政總裁兼執(zhí)行董事，同時(shí)還上線“娛樂(lè)寶”項(xiàng)目，首期囊括了《小時(shí)代3》、《老男孩之猛龍過(guò)江》、《狼圖騰》等熱門(mén)影片。

8月27日，百度旗下的愛(ài)奇藝與華策影視聯(lián)合宣布，將共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司，該公司旨在為愛(ài)奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及圍繞IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品的開(kāi)發(fā)工作。

從表面上看，BAT中騰訊行動(dòng)最晚，但實(shí)際上騰訊早在3年前就已入股華誼兄弟(300027,股吧)，是其第一大機(jī)構(gòu)投資者。此次成立電影事業(yè)部，整合IP資源是騰訊布局影視業(yè)務(wù)明顯的標(biāo)簽。騰訊不僅在國(guó)內(nèi)外廣泛收購(gòu)頂尖IP，還成立了騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫直接掌握IP的生產(chǎn)端。

今年4月份，騰訊從盛大挖角吳文輝任騰訊文學(xué)掌門(mén)，并將騰訊文學(xué)以騰訊互娛的子公司形式展開(kāi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。騰訊文學(xué)確立首個(gè)重要目標(biāo)就是原創(chuàng)內(nèi)容IP價(jià)值的挖掘，通過(guò)泛娛樂(lè)運(yùn)作、大品牌計(jì)劃、新創(chuàng)造計(jì)劃和全平臺(tái)運(yùn)作，幫助作者增加版權(quán)價(jià)值。

黃國(guó)鋒表示，從今年4月份騰訊發(fā)力騰訊文學(xué)，到深挖IP價(jià)值，步驟緊密相連。文學(xué)創(chuàng)作是影視內(nèi)容的來(lái)源，這是騰訊布局電影的一個(gè)跳板。

“從中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家影視業(yè)收入來(lái)源來(lái)看，國(guó)內(nèi)影視收入八成以上來(lái)自票房，發(fā)行和衍生品價(jià)值沒(méi)有充分挖掘。從美國(guó)影視業(yè)來(lái)看，發(fā)行、衍生和票房的收入比例約為3:3:4。一個(gè)經(jīng)典的IP版權(quán)，掌握渠道、版權(quán)以及用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)公司，可能在圖書(shū)、電影、游戲等多個(gè)渠道產(chǎn)生價(jià)值，更容易盤(pán)活發(fā)行和衍生收入。”黃國(guó)鋒進(jìn)一步解釋。