紅杉億元獨(dú)家A輪投資韓后化妝品

近期，本土化妝品品牌韓后得到了紅杉資本獨(dú)家A輪上億的注資。

紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始合伙人沈南鵬談到投資原因：

1)一直以來(lái)，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一直處于較強(qiáng)勢(shì)地位，不少國(guó)產(chǎn)品牌相繼被外資收購(gòu)。然而近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已不再外資獨(dú)大，土生土長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛崛起，韓后團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)近10年的市場(chǎng)磨練取得了驕人的戰(zhàn)績(jī)并已進(jìn)入未來(lái)快速的發(fā)展通道;

2)韓后團(tuán)隊(duì)較早的擁抱互聯(lián)網(wǎng)也是其選擇韓后的原因，紅杉資本在成功投資互聯(lián)網(wǎng)眾多項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)上能幫助韓后;

3)投資最后是投人，韓后團(tuán)隊(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，充滿激情，架構(gòu)完整。

紅杉資本中國(guó)基金董事總經(jīng)理王岑談到：和韓后從接觸到最后投資的過(guò)程雙方是在坦誠(chéng)，互信與愉快的過(guò)程中迅速完成的;韓后品牌與團(tuán)隊(duì)的基因“真誠(chéng)，年輕，快樂(lè)”非常符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，尤其得到年輕一代化妝品消費(fèi)者的高度認(rèn)可;未來(lái)10年是消費(fèi)行業(yè)快速品牌化的十年，也是各個(gè)消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域品牌集中度逐漸形成的10年，韓后開放的心態(tài)與全渠道的布局非常符合這種發(fā)展趨勢(shì);其核心團(tuán)隊(duì)都是75后，處當(dāng)打之年，我們?cè)敢馀c這樣的企業(yè)共同成長(zhǎng)。

(紅杉中國(guó)2005年在中國(guó)成立，被稱為“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”。紅杉中國(guó)基金運(yùn)營(yíng)具備鮮明的特點(diǎn)，即全球視野和全球資源、本土運(yùn)營(yíng)和本土決策，紅杉中國(guó)基金目前在中國(guó)已投資了近150家擁有鮮明技術(shù)和創(chuàng)新商業(yè)模式、具有高成長(zhǎng)性和高回報(bào)潛力公司，他們當(dāng)中有約30家成為上市公司，部分企業(yè)正在成為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，如聚美優(yōu)品、唯品會(huì)，大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)網(wǎng)，阿里巴巴、京東商城，圣牧乳業(yè), 魚躍醫(yī)療, 中通快遞, 德邦物流, 奇虎360, 美麗說(shuō)，途牛網(wǎng)等)

3年收入增10倍 韓后成紅杉資本新寵

紅杉資本選擇注資韓后，是對(duì)其品牌實(shí)力的認(rèn)可，而在土洋化妝品大眾市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，有了紅杉資本的強(qiáng)力應(yīng)援，韓后的實(shí)力進(jìn)一步得到了增強(qiáng)。紅杉資本青睞韓后，同后者近年來(lái)的銷售渠道、營(yíng)銷思路、業(yè)績(jī)表現(xiàn)等不無(wú)關(guān)系。

目前，韓后進(jìn)入了1萬(wàn)多家專營(yíng)店，在全國(guó)有100多個(gè)專營(yíng)店經(jīng)銷商，同時(shí)，韓后進(jìn)駐了國(guó)內(nèi)1850多家屈臣氏、500多家KA渠道(大型商超商場(chǎng)的門店)。

9月份，韓后2億元拍下廣州塔戶外廣告位，成為真正意義上首個(gè)登上“小蠻腰”的品牌。今年11月，韓后再次重磅出擊，以億元巨資拿下央視最具投資價(jià)值、最具影響力的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和元宵晚會(huì)的雙特約權(quán)益(兩晚會(huì)無(wú)冠名權(quán)益)，打破了以往超級(jí)品牌壟斷央視晚會(huì)特約權(quán)益資源的局面。

市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，本土品牌崛起：

從2003年206.9億到2012年的近2000億元，十年間我國(guó)化妝品銷售總額增長(zhǎng)了近十倍。2013年，我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已經(jīng)超越日本，成為世界上僅次于美國(guó)的化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。 一直以來(lái)，洋品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)穩(wěn)坐行業(yè)老大的地位，本土企業(yè)發(fā)展空間狹小。然而，這種局面已經(jīng)在悄然轉(zhuǎn)變。近五年來(lái)，外資大眾護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率下降至45%左右。這樣的情況是多方面因素造成，既與二三線城市消費(fèi)者可支配收入和消費(fèi)水平提高、城鎮(zhèn)化速度加快有關(guān)，也離不開本土企業(yè)努力開拓細(xì)分市場(chǎng)、掌握核心生產(chǎn)技術(shù)等原因。