IT垂直網(wǎng)站末日：中關(guān)村在線謀賣身 緋聞對象京東

老牌的垂直IT門戶網(wǎng)站中關(guān)村在線正面臨新一輪變局。繼被母公司CBSi中國剝離出體系后，日前又有傳聞稱，京東將入股垂直IT門戶網(wǎng)站中關(guān)村在線，占股約35%到42%。

更有消息稱，此次引入京東由CBSi中國高級副總裁劉小東親自操作，CBSi中國區(qū)總裁王路則負(fù)責(zé)處理中關(guān)村在線脫離CBSi事宜。

騰訊科技從多位CBSi中國權(quán)威人士處獲悉，中關(guān)村在線的確在籌備資本運(yùn)作，不過，中關(guān)村在線的緋聞對象并非是京東，而是另有他家。

一位知情人士稱，“京東曾與中關(guān)村在線在線洽談過合作，不過，雙方最終沒有達(dá)成協(xié)議。”

IT垂直網(wǎng)站的“末日”之困

中關(guān)村在線從CBSi剝離，并尋求外部融資，呈現(xiàn)的是其當(dāng)前的困境。而中關(guān)村在線的遭遇只是CBSi中國原有科技板塊、甚至是整個(gè)科技垂直行業(yè)遭遇生存困境的一個(gè)縮影。

CBS Interactive簡稱CBSI，是哥倫比亞廣播集團(tuán)旗下的互動(dòng)媒體公司。過去很多年，CBSi在中國一直是以媒體形態(tài)發(fā)展，且以資本收購的方式攻城掠地。

CBSi中國科技群組包括中關(guān)村在線、PChome電腦之家、ZDNet至頂網(wǎng)、蜂鳥網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)、BNET商業(yè)英才網(wǎng)、西域IT網(wǎng)、三秦 IT 網(wǎng)及全國85家分站。

不過，CBSi中國今年對業(yè)務(wù)做出重大調(diào)整，大刀闊斧的剝離原有的科技板塊業(yè)務(wù)。一部分業(yè)務(wù)被賣掉，如中關(guān)村在線被出售給機(jī)構(gòu)，但并非是業(yè)界耳熟能詳?shù)腂AT及京東等企業(yè)。

另一部分也進(jìn)行資本運(yùn)作，如PCHOME歸管理團(tuán)隊(duì)運(yùn)營主導(dǎo)。CBSi中國原有的汽車、科技、女性3個(gè)垂直領(lǐng)域，此番調(diào)整后，CBSi中國已退出科技領(lǐng)域，專注于汽車、女性領(lǐng)域。

CBSi中國退出科技領(lǐng)域背后，潛藏的是科技垂直網(wǎng)站目前面臨遭遇的深深困境。電子產(chǎn)品廠商在IT 垂直網(wǎng)站廣告支出繼續(xù)走低，眾多的網(wǎng)站日子大不如前。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年10 月份手提電腦與消費(fèi)類電器在IT 垂直網(wǎng)站廣告支出同比分別增長4%與15%，然而手機(jī)廠商支出則同比下跌49%，為連續(xù)第四個(gè)月同比下跌。

CBSi中國總裁王路曾表示，IT廠商的增長速度和廣告費(fèi)用的增長及IT廠商投向垂直銷售的廣告費(fèi)用比例都在趨于穩(wěn)定，在這種情況下會(huì)對中關(guān)村在線這樣的網(wǎng)站更加殘酷。

這種趨勢早已呈現(xiàn)，2011年IT世界網(wǎng)停運(yùn);2012年走進(jìn)中關(guān)村宣布關(guān)閉，正顯示垂直IT網(wǎng)站的困境，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶閱讀及行為的碎片化更加劇這種趨勢。

從純粹提供資訊轉(zhuǎn)向做電商

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊正改變用戶傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，也在越來越倒逼傳統(tǒng)垂直資訊網(wǎng)站改變。

最明顯的一個(gè)例子是，易車獲得京東及騰訊以現(xiàn)金和獨(dú)家資源形式共計(jì)約13億美元投資;易車旗下專注汽車金融互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的子公司，獲京東與騰訊共計(jì)2.5億美元的現(xiàn)金投資。

這項(xiàng)規(guī)定中，所涉及資源包括京東為易車獨(dú)家開放含移動(dòng)端應(yīng)用在內(nèi)各電商平臺(tái)的新車和二手車頻道，以及提供核心電商平臺(tái)的其他支持。京東提供約7.5億美元的獨(dú)家資源。

京東與易車交易的背后是布局汽車電商，雙方準(zhǔn)備將原來純粹提供汽車資訊信息變成真實(shí)汽車商品交易行為，從中獲取更大利益。易車對手汽車之家亦從轉(zhuǎn)型汽車電商中獲益頗豐。

延伸到垂直IT行業(yè)，迫于生計(jì)的垂直IT網(wǎng)站也將不得不從從單純提供資訊向交易轉(zhuǎn)型。

知情人士對騰訊科技透露，中關(guān)村在線未來最明顯改變將是從提供資訊到社區(qū)互動(dòng)，再到未來的數(shù)碼產(chǎn)品交易，電商將是中關(guān)村在線未來的重要方向。

未來中關(guān)村在線會(huì)在垂直IT領(lǐng)域向SNS、圈子運(yùn)營方向發(fā)展，接入導(dǎo)購，此外，在產(chǎn)品層面會(huì)放寬，有可能會(huì)涉足智能硬件、3D打印等更具技術(shù)含量的領(lǐng)域。

“這是所有媒體廣告公司都需要轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型，垂直IT網(wǎng)站道路會(huì)越來越窄。”一位知情人士對騰訊科技透露，中關(guān)村在線在融資后會(huì)招募大量的人力，可能要電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

前新浪總編輯陳彤加盟小米后，其曾對騰訊科技表示，在全新的媒體業(yè)態(tài)形勢，尤其是受社交網(wǎng)絡(luò)沖擊，硬新聞越來越難做，這是所有媒體要反思的事情。

“在早期，媒體定位以資訊為主，但到現(xiàn)在，簡簡單單的資訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除日常新聞外，你還要做其他的事情，比如傳播技術(shù)信息之外，是不是還要傳播知識(shí)，是不是還要記錄生活。”

陳彤說，對于部分媒體來說還要強(qiáng)調(diào)其實(shí)用功能，對個(gè)人到底能有什么幫助。“我想可能以前這個(gè)實(shí)用功能提得比較虛，但由于比較精準(zhǔn)移動(dòng)時(shí)代到來，可能會(huì)變得越來越可行。”

具體到CBSi中國原來的中國管理層來說，CBSi中國高級副總裁劉小東已帶領(lǐng)一部分團(tuán)隊(duì)繼續(xù)管理中關(guān)村在線運(yùn)營，CBSi區(qū)總裁王路則已離職，其可能會(huì)去一家大的科技企業(yè)。

CBSi中國已在1月13日發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布CBSi區(qū)總裁王路正式離職，CBSi還提及中國市場很重要，仍會(huì)保持對中國市場投資。

不過，從一系列跡象看，CBSi中國對垂直IT領(lǐng)域興趣越來越淡，短期已不太可能涉足，CBSi中國原有管理團(tuán)隊(duì)中可能只有劉小東繼續(xù)在垂直IT領(lǐng)域奮斗，前行道路依然艱難。