谷歌Doodle背后的創(chuàng)意故事：有趣且辛苦

谷歌Doodle首席設(shè)計師Ryan Germick

在極簡的谷歌搜索頁面，每天都會有個小驚喜在等著你。谷歌Doodle一直因著簡單、多彩和有趣風(fēng)靡全球。而看似簡單又小而美的Doodle背后，則是一次次精心的修改和一行行復(fù)雜的代碼，凝結(jié)了設(shè)計師和工程師的心血。

谷歌Doodle首席設(shè)計師Ryan Germick今日訪華，在谷歌位于五道口的科建大廈首次接受采訪，介紹Doodle的選材和創(chuàng)作過程，以及背后的故事。

經(jīng)典Doodle

目前Doodle團隊已為世界各地的谷歌首頁創(chuàng)作了超過2000個涂鴉。而僅2014年，谷歌就推出了400個，其中有將近100個動畫式和20個交互式的Doodle。

而2000個涂鴉中的第一個Doodle誕生于公司成立之前，是谷歌創(chuàng)始人拉里L(fēng)arry Page和謝爾蓋Sergey Brin設(shè)計的，為了表示他們?nèi)⒓釉趦?nèi)華達沙漠舉辦的火人節(jié)了。這便成為谷歌Doodle創(chuàng)意的濫觴。

谷歌Doodle有很多第一次，比如第一個交互涂鴉，第一個游戲涂鴉等。2010年，Google第一枚交互性Doodle誕生，是為了紀(jì)念艾薩克·牛頓367年誕辰而創(chuàng)作。用戶可以點擊蘋果，蘋果就會依照萬有引力而落地。

而第一個游戲涂鴉，源自Ryan同事給他帶來的靈感。他的同事很喜歡制作游戲海報，通過復(fù)雜的海報呈現(xiàn)簡單游戲。所以Ryan嘗試自己做游戲，并且不斷在原型設(shè)計上加以改進，為為用戶增加工作之外的樂趣。

2010年推出的吃豆人Doodle是首個游戲版涂鴉，一共有265道關(guān)卡。據(jù)《游戲吉尼斯世界紀(jì)錄2015》顯示，這個吃豆人Doodle，總計游戲時間高達5億小時。

多年來，女性在歷史上地位被嚴(yán)重低估了，雖然她們不同領(lǐng)域都取得了驕人的成績。2014年3月8日國際婦女節(jié)當(dāng)日，Doodle拍攝了超過100位來自世界各地，激勵人心的女性代表。

此外，為了紀(jì)念電吉他的創(chuàng)始鼻祖之一Les Paul先生，谷歌制作了電吉他Doodle，用戶可以在上面把玩這個電吉他。僅僅在美國，用戶就已經(jīng)在這個電吉他Doodle上創(chuàng)造出了超過40,000,000首歌。

同樣在樂器方面，在互動Doodle中最沉浸、用戶玩耍時長最久的是混音器Doodle。它是Ryan率先提出的創(chuàng)意，是為了紀(jì)念商業(yè)混音器發(fā)明家Robert Moog，用戶可以通過19個功能鍵制作出一段30秒的音頻。

這個用HTML 5寫成的合成器應(yīng)用，是谷歌在技術(shù)上最為復(fù)雜的Doodle之一，這個Doodle花費了5個工程師超過4個月才完成。

創(chuàng)意背后

對于團隊，制作Doodle是個有趣的工作，同時也是一個辛苦的過程。即使一個十分簡單的Doodle也需要至少十個清晰的步驟才能完成—包括創(chuàng)意提出、創(chuàng)意通過、概念草圖、團隊評估、構(gòu)圖創(chuàng)作、專家評審、成稿、團隊審核、交互制作、最終完成。

通常制作一個靜態(tài)Doodle需要4周時間，而互動Doodle一般需要4-6個月。然而這當(dāng)中也存在例外，在月球上發(fā)現(xiàn)水的Doodle從創(chuàng)意到上線只用了不到4個小時。

對于Doodler來說，挑戰(zhàn)來自于用戶的多樣性。不同年代，不同文化，不同地區(qū)的人都會有機會接觸到Doodle，而他們的任務(wù)就是要在10秒鐘之內(nèi)讓“年邁的老人”都能很快搞明白一個Doodle。

看似簡單的Doodle，要做到好玩有趣，背后的設(shè)計和技術(shù)集成工程則是復(fù)雜的。而令人意外的是，整個Doodle的核心團隊只有不到二十人。

團隊中，有10人是插畫師，2個制作人，4個工程師，招募原型設(shè)計的人，Ryan開玩笑說還有兩只狗。整體團隊分布在美國Moutain View和中國上海，中國有四名工程師負(fù)責(zé)此項目。

在美國，有一批繪畫設(shè)計科班畢業(yè)的設(shè)計師專職從事Doodle視覺設(shè)計，國內(nèi)目前沒有專門的設(shè)計師。而這個團隊整體主要是由Ryan負(fù)責(zé)帶領(lǐng)和推動的。

而在工程師方面，谷歌內(nèi)部沒有專職為Doodle寫代碼的工程師，而是由一群因為熱愛而自愿加入的工程師抽出業(yè)余時間制作，他們利用谷歌的20%“自由創(chuàng)新時間”來完成Doodle的交互制作。

什么樣的谷歌Doodle算是一個好的Doodle?“一個好的交互設(shè)計，一個好的創(chuàng)意，再加上一個好的實現(xiàn)。”谷歌Doodle中國負(fù)責(zé)人王詠剛曾如是說。

對于創(chuàng)意評估，Ryan表示，藝術(shù)家均有很強動力去改進創(chuàng)意，而每周他們會定期對作品進行評估。但是我們在評估過程有一個遵循的原則—“團隊中的藝術(shù)家需要尊重別人的創(chuàng)意，不能簡單說喜歡不喜歡，要給出具體的理由和使得創(chuàng)意更好的實用性建議”。

谷歌希望通過簡單的Doodle傳達出有意義的信息，同時為了加強谷歌的價值觀和文化，更重要的是為用戶帶來樂趣。

Ryan透露，設(shè)計產(chǎn)品需要考慮很多心理學(xué)因素，設(shè)計出用戶能接受和喜歡的東西：“我們發(fā)現(xiàn)每個人都喜歡得到禮物和驚喜，而樂趣也可以是有功能性的。”他說道。

受限于頁面大小和技術(shù)手段，谷歌Doodle團隊試圖在有限的資源中選擇能做的主題。“創(chuàng)意的時候并非信馬由韁。受限于頁面范圍、音樂時間和取材，我們要在有限的條件中去做出有價值的創(chuàng)意。”