錢多又困惑的巨頭 都在靠買買買解憂

你不得不承認(rèn)的是，在數(shù)量奇多的app世界中，即使一些做的還不錯(cuò)的產(chǎn)品想找到一個(gè)很好的盈利模式也不是一件容易事，這個(gè)時(shí)候被一個(gè)好買家收購其實(shí)是個(gè)挺不錯(cuò)的選擇。

這幾年，F(xiàn)acebook可以說是以出價(jià)高而著稱的app買家，無論是在2012年以10億美元收購Instagram，還是在2014年以190億美元收購WhatsApp，這在當(dāng)時(shí)來看都是天價(jià)。

和Facebook喜歡出高價(jià)不同，自身業(yè)務(wù)發(fā)展不怎么樣的雅虎出手就要小氣的多，不過雅虎的特點(diǎn)在于買的頻率實(shí)在是高。除了以11億美元的高價(jià)收購Tumblr外，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾主導(dǎo)的收購價(jià)格一般都在幾百萬到幾千萬美元之間，而且收購?fù)瓿珊?，這些應(yīng)用基本都被關(guān)掉，團(tuán)隊(duì)也隨著拆散了。

現(xiàn)在，繼Facebook和雅虎之后，app的世界又迎來了新買家——微軟。在2014年12月，微軟以超過2億美元的價(jià)格收購了移動(dòng)郵件客戶端Acompli后，僅僅過了2個(gè)月，又被曝出以超過1億美元的價(jià)格收購了日歷應(yīng)用Sunrise。

雖然對于創(chuàng)業(yè)公司們來說，買家變多了是件好事；但對于這些app買家們來說，在頻頻出手的同時(shí)其實(shí)是各有各的煩惱。

如果你之前看過Facebook的Poke、Slingshot、Paper和Rooms的糟糕表現(xiàn)，那么你大概也就了解Facebook的煩惱了。一方面自家的產(chǎn)品是出一個(gè)“掛”一個(gè)，另外一方面像Instagram、WhatsApp、Snapchat這樣的新式社交產(chǎn)品卻在不斷快速增長，這個(gè)時(shí)候年紀(jì)輕輕的億萬富豪扎克伯格也就只好靠買買買來解憂了。

不過好在扎克伯格的眼光還是挺準(zhǔn)的，2012年用10億美元買的Instagram到今天用戶數(shù)已經(jīng)超過Twitter了。即使Instagram達(dá)不到Twitter 300億的市值，但放到今天應(yīng)該沒人會(huì)覺得Facebook當(dāng)初買虧了。

“拯救雅虎”可以說是一個(gè)從瑪麗莎·梅耶爾上任以來就沒變過的基調(diào)，所以它自然也就沒有實(shí)現(xiàn)過。那些被雅虎收購的app中，大部分都被關(guān)閉了，但雅虎把這些人才招募來之后也沒能改變自身的處境，從這個(gè)意義上來說，雅虎并不能稱著是一個(gè)好買家，即便買買買也沒能解決梅耶爾的焦慮。

對于微軟這個(gè)新買家來說，情況有些復(fù)雜。前幾年，微軟一直在不遺余力扶持Windows Phone，不過在iOS和Android高歌猛進(jìn)的情況下，智能手機(jī)市場實(shí)在是沒什么Windows Phone的機(jī)會(huì)了，這對微軟來說一個(gè)嚴(yán)重的問題就是它在慢慢變成了一家在移動(dòng)端幾乎沒有用戶的公司。

雖然“Microsoft Corporation”這個(gè)開發(fā)者賬戶在Google Play和App Store中提交的app分別有55和48款，但除了使用頻率本身就低的辦公和云存儲工具外，剩余的大部分人們可能都沒聽過。對于在各種公開場合都要把“Mobile First”掛在嘴邊的微軟來說，這實(shí)在不是一個(gè)好現(xiàn)象。所以簡單來說微軟的焦慮就在于它需要移動(dòng)端的用戶，在Windows Phone追趕無望的情況下，要解決這個(gè)問題就需要它在iOS和Android平臺上構(gòu)建軟件服務(wù)。

由于微軟本身已經(jīng)有了文檔處理和云存儲工具，在各類app中和它們最搭的恐怕也就是郵箱和日歷這些配套的生產(chǎn)力工具了。所以微軟高價(jià)買下Acompli和Sunrise也就顯得合情合理了。在買下Acompli后，微軟推出了Outlook，后者甚至被認(rèn)為是iOS是最好的Gmail客戶端。

一年前，我在iOS和Android上都沒有安裝任何微軟的軟件產(chǎn)品，但現(xiàn)在我移動(dòng)設(shè)備上的微軟系產(chǎn)品正在變得越來越多。我偶爾會(huì)用一下OneDrive和Outlook，Sunrise則是每天都會(huì)用。在花錢買用戶這件事上，微軟做的還是很漂亮的。

對于這些土豪們來說，錢能解決的問題往往都不叫問題，但像雅虎這種就麻煩了，雖然還有幾百億美元的市值，但卻不知道自己的出路在哪里，花錢也沒法緩解內(nèi)心的焦慮。