游戲行業(yè)投資命門(mén)：“爆款”背后的精心策劃

盛世興娛樂(lè)，加之互聯(lián)網(wǎng)浪潮在20世紀(jì)90年代席卷神州大地，人們的娛樂(lè)方式正發(fā)生著翻天覆地的變化，就像感冒、可樂(lè)加咳嗽藥水的作用，讓行業(yè)不斷的潮熱翻滾。

從整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)看，上游制作公司相對(duì)分散，基數(shù)大，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有上萬(wàn)家，實(shí)力參差不齊，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的議價(jià)能力比較低，隨著整個(gè)游戲行業(yè)越來(lái)越成熟，一些游戲程序代碼明碼標(biāo)價(jià)，僅需3萬(wàn)左右，換皮游戲迭代不休。下游渠道強(qiáng)勢(shì)，如騰訊分成模式，開(kāi)放接入分成為7:3(CP七成)，聯(lián)運(yùn)是6:4(CP六成)，獨(dú)代的分成具體詳談。根據(jù)360游戲發(fā)布的《2016年Q2游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年Q2游戲行業(yè)搜索指數(shù)略有下降，倒逼行業(yè)朝精品化方向發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。在2014-2016年游戲行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的搜索指數(shù)中端游和小游戲貢獻(xiàn)了大部分流量，合計(jì)搜索占比達(dá)65%，手游僅占13%。

《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》搜索優(yōu)勢(shì)依舊明顯。爆品游戲持續(xù)霸榜，Top20僅有4款是5年內(nèi)的新游。角色扮演、射擊、MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）游戲貢獻(xiàn)了大部分行業(yè)流量，占比達(dá)62%。2014-2016年消除、角色扮演、策略、模擬經(jīng)營(yíng)類手游流量份額提升明顯；躲避跑酷、卡牌、起排、動(dòng)作手游流量占比下降。

這里我們可以看出游戲上游制作公司的作品不存在中庸之說(shuō)，不是霸榜的爆款就是無(wú)人問(wèn)津的暴款，那決定一個(gè)游戲生命力的因素又有哪些呢，我們以英雄聯(lián)盟為例，我來(lái)說(shuō)說(shuō)自己的看法。

宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和人口紅利。游戲行業(yè)的終端用戶是“有錢(qián)又有閑”的青年一代，90年代嬰兒潮出生的現(xiàn)在已然成為目前游戲終端用戶的主力軍，這也是最宏觀的一個(gè)影響因素，九十年代后人口增長(zhǎng)率是逐年下降的，眼光也越來(lái)越挑剔，這會(huì)使之后十到二十年整個(gè)游戲行業(yè)的增長(zhǎng)率會(huì)放緩，《英雄聯(lián)盟》可謂也是時(shí)勢(shì)造英雄的典范。

游戲關(guān)卡及內(nèi)容設(shè)計(jì)。這兩個(gè)要素是游戲制作公司的游戲成功的關(guān)鍵，直接關(guān)乎玩家的游戲體驗(yàn)，以及后續(xù)的付費(fèi)率和玩家的粘性，從根本上說(shuō)，任何產(chǎn)品都是吸引、留住和付費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，它們是網(wǎng)絡(luò)游戲成長(zhǎng)中不可分割的組成部分。吸引用戶進(jìn)來(lái)（Come）是游戲產(chǎn)品發(fā)展的前提。企業(yè)只有通過(guò)各種方式的宣傳和推廣讓用戶進(jìn)入游戲，了解游戲，體驗(yàn)游戲，才有可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)；留住用戶（Stay）則是游戲產(chǎn)品的基礎(chǔ)。以《英雄聯(lián)盟》為例，是一款經(jīng)典的MOBA，還原多人作戰(zhàn)，講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，滿足男性的原始掠奪雄性基因。在游戲時(shí)間和金錢(qián)的平衡性上也有較好的把握，使得游戲的付費(fèi)率和客戶粘性都相當(dāng)高。

技術(shù)開(kāi)發(fā)及后續(xù)游戲數(shù)值設(shè)定。這里涉及到游戲開(kāi)發(fā)中一個(gè)除了總策劃以外一個(gè)非常重要的角色——數(shù)值策劃，其主要職責(zé)是進(jìn)行數(shù)值的平衡和制定，包括游戲中各種公式的設(shè)計(jì)，以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的搭建，整個(gè)戰(zhàn)斗系統(tǒng)的設(shè)計(jì)等。根據(jù)公司和項(xiàng)目不同，可能還包括同戰(zhàn)斗系統(tǒng)和數(shù)值密切相關(guān)的，如職業(yè)系統(tǒng)、技能系統(tǒng)、裝備系統(tǒng)、精煉打造系統(tǒng)等系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。此外，需要關(guān)卡策劃的輔助進(jìn)行怪物數(shù)值的制定，需要系統(tǒng)策劃配合，進(jìn)行系統(tǒng)中各種數(shù)值的設(shè)定等，需要相關(guān)人員有一個(gè)非常強(qiáng)的邏輯思維能力?！队⑿勐?lián)盟》游戲的各種精力值，都達(dá)到了一個(gè)極好的平衡，滿足游戲威力×耐久力=效力、平方根（游戲威力×耐力÷成本的平方）=成本效力、有效性的減損（相對(duì)于較小的個(gè)體）=

0.5+0.5×[較大個(gè)體的數(shù)量÷較小個(gè)體的數(shù)量（相同的價(jià)格）]等經(jīng)典平衡式。

由此看來(lái)一款游戲成為“萬(wàn)人敬仰”的爆款，不至于成為“無(wú)人問(wèn)津”的暴款，需要制作團(tuán)隊(duì)在此行業(yè)內(nèi)深耕，身懷干貨，實(shí)力非凡，既懂技術(shù)，又能緊緊抓牢市場(chǎng)需求！(挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自掘金三板微信號(hào)：juejinsanban)