【對(duì)話創(chuàng)新層】九九互娛李曉東：1米寬100米深 深挖游戲公關(guān)

九九互娛董事長(zhǎng) 李曉東

短暫的等待之后，九九互娛（836385）董事長(zhǎng)李曉東健步走進(jìn)辦公室，在辦公桌對(duì)面坐下，“抱歉抱歉，一忙忘了時(shí)間”。休閑裝加上黑框眼鏡，與挖貝網(wǎng)上次見(jiàn)到他時(shí)的裝扮一樣，低調(diào)不張揚(yáng)。

內(nèi)斂，這是李曉東給挖貝網(wǎng)留下最深刻印象。無(wú)論是7個(gè)月前正式登陸新三板資本市場(chǎng)的時(shí)候，還是如今剛剛完成了在新三板的第一次募資，李曉東的神色之中有的只是平靜，似乎一切都是順其自然。

九九互娛，是一家主要服務(wù)于IT設(shè)備廠商（游戲設(shè)備產(chǎn)品線）、游戲開(kāi)發(fā)商及游戲運(yùn)營(yíng)商的公關(guān)公司。就在上周四（11月3日），九九互娛發(fā)布了股份發(fā)行情況報(bào)告書，完成1000萬(wàn)元募資，認(rèn)購(gòu)方是兩家機(jī)構(gòu)投資者：南通喬禾銀來(lái)創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）和蘇州榮正創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)（有限合伙）。

李曉東告訴挖貝網(wǎng)，這次募集的資金中的600萬(wàn)元將用于并購(gòu)、200萬(wàn)元將用于人才引進(jìn)，其余部分用于補(bǔ)充公共傳播業(yè)務(wù)流動(dòng)資金。

7個(gè)月的資本市場(chǎng)浸淫，李曉東已然懂得如何更好借助新三板推動(dòng)公司發(fā)展，在繼續(xù)深挖游戲公關(guān)這一細(xì)分領(lǐng)域的路上，對(duì)于李曉東而言，“九九互娛規(guī)模大小不再是評(píng)價(jià)公司成功與否衡量指標(biāo)，特色和自身價(jià)值才是那桿秤”。

電競(jìng)市場(chǎng)萌芽期的被動(dòng)過(guò)渡

2004年，李曉東辭去大連實(shí)德足球俱樂(lè)部有限公司擔(dān)任總經(jīng)理助理一職時(shí)，恰逢國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)開(kāi)始風(fēng)云變幻的一年。

先是在2月份，國(guó)家體育總局同意舉辦2004年全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（CEG），同時(shí)提出電子競(jìng)技俱樂(lè)部的職業(yè)化改革，給電競(jìng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。

一位體育產(chǎn)業(yè)界人士告訴挖貝網(wǎng)，職業(yè)化改革意味著從當(dāng)時(shí)開(kāi)始，全國(guó)電子競(jìng)技聯(lián)賽將全部由真正意義上的職業(yè)俱樂(lè)部和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加，電子競(jìng)技也真正開(kāi)始了它的職業(yè)旅途。

李曉東也在第一時(shí)間嗅到商機(jī)，創(chuàng)立了Ehome電子競(jìng)技俱樂(lè)部。“因?yàn)樽鲞^(guò)足球俱樂(lè)部，所以對(duì)于年輕人成立電子競(jìng)技俱樂(lè)部還是很感興趣，就投身其中。”李曉東表示。

然而，同樣是在2004年，廣電總局頒布了關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的禁令，進(jìn)行的如火如荼的《電子競(jìng)技世界》被迫停播，終成電視熒幕上的曇花。

李曉東告訴挖貝網(wǎng)，當(dāng)時(shí)外界很多人都說(shuō)游戲就是一種“電子海洛因”。在這種大環(huán)境下，他發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能依靠打比賽的收益來(lái)養(yǎng)活一個(gè)職業(yè)俱樂(lè)部，“只能是被動(dòng)為俱樂(lè)部做些和硬件企業(yè)合作的市場(chǎng)活動(dòng)，亦或是一些發(fā)布活動(dòng)賺取收入”。

自此之后，Ehome電子競(jìng)技俱樂(lè)部不再只是參加比賽，同時(shí)也開(kāi)始為IT廠商做線下公關(guān)推廣活動(dòng)。李曉東把這次轉(zhuǎn)變稱為“被動(dòng)的過(guò)渡”，后來(lái)隨著公關(guān)活動(dòng)越來(lái)越多，李曉東就將這塊兒業(yè)務(wù)慢慢剝離出來(lái)。

2007年，李曉東拿下了第一個(gè)大單，是為某國(guó)際知名IT廠商做的一個(gè)賽車游戲活動(dòng)。李曉東告訴挖貝網(wǎng)，公司當(dāng)時(shí)在全國(guó)4地16個(gè)網(wǎng)吧同時(shí)做活動(dòng)，費(fèi)用40多萬(wàn)，利潤(rùn)方面也非?？捎^。

游戲基因助力 拿下高端品牌外星人

2009年，九九互娛正式成立，國(guó)內(nèi)的電子競(jìng)技市場(chǎng)也開(kāi)始慢慢復(fù)蘇。“最重要的是大家觀念上轉(zhuǎn)變。”李曉東表示。

80后是伴隨著電競(jìng)游戲長(zhǎng)大的一代，到了2009年和2010年，80后這一代人剛好走入了工作崗位，成為一些主流媒體的中堅(jiān)力量，“他們能夠更加客觀和中立的看待這個(gè)事情。”

李曉東覺(jué)得，當(dāng)時(shí)很多IT企業(yè)對(duì)于用游戲的方式來(lái)做推廣和傳播變得更加認(rèn)可，使得電子競(jìng)技成為了一個(gè)很好的內(nèi)容傳播載體。

環(huán)境向好，九九互娛迎來(lái)發(fā)展的機(jī)遇期，也就在這一年，國(guó)際知名硬件廠商——外星人開(kāi)始謀劃布局中國(guó)市場(chǎng)。

外星人是一個(gè)為游戲而生的高端品牌，在2009年第四季度進(jìn)入中國(guó)，為了拓展中國(guó)市場(chǎng)找了一些供應(yīng)商做了訪談和交流。

九九互娛聞風(fēng)而動(dòng)，迅速介入和外星人進(jìn)行了兩輪談判，均由李曉東親自操刀。“一輪是和中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，一輪是和當(dāng)時(shí)他們總公司的CEO進(jìn)行交流，”李曉東表示。

當(dāng)問(wèn)及最終為何九九互娛能夠中標(biāo)時(shí)，李曉東略顯自信地告訴挖貝網(wǎng)，因?yàn)榫啪呕适撬泄?yīng)商中唯一一個(gè)有游戲基因的公司。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，九九互娛的中堅(jiān)力量是一大批熱愛(ài)游戲的80后，多名公司副總裁、客戶總監(jiān)、項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理等都曾是中國(guó)赫赫有名的職業(yè)玩家。玩家出身使得九九互娛團(tuán)隊(duì)更懂得游戲用戶及IT企業(yè)用戶的心理，從而做出更加精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的策劃案。

最終的結(jié)果是，從外星人進(jìn)入中國(guó)那天起，一直到現(xiàn)在，九九互娛始終是其在中國(guó)的最大合作商。

九九互娛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)圖（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

一米寬一百米深 布局電競(jìng)賽事

國(guó)內(nèi)公關(guān)公司的數(shù)量有很多，但如果細(xì)數(shù)專注于某一領(lǐng)域的公關(guān)公司卻是少之又少，更別說(shuō)游戲行業(yè)，九九互娛顯然填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域的空白。

李曉東對(duì)于游戲公關(guān)的理念是“一米寬一百米深”。其意義是說(shuō)在一個(gè)相對(duì)看起來(lái)不是很大的市場(chǎng)，只要足夠垂直和深入的話，就一定能夠找尋到有價(jià)值的東西。

在游戲領(lǐng)域，從最初的小型推廣活動(dòng)，到如今更大規(guī)模的電子競(jìng)技賽事，九九互娛正在不斷深耕。特別是后者，九九互娛攻勢(shì)更加猛烈，2015年公司的游戲公關(guān)業(yè)務(wù)上，就有四單與電競(jìng)賽事有關(guān)的新增客戶重大活動(dòng)。

它們分別為，蘇寧電子競(jìng)技聯(lián)盟（SES）全國(guó)DOTA2挑戰(zhàn)賽委托執(zhí)行合同、中國(guó)電子競(jìng)技大賽（CIG）2015中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)上半?yún)^(qū)的服務(wù)協(xié)議和下半?yún)^(qū)的服務(wù)推廣以及世界電子競(jìng)技大賽（WCA）2015電競(jìng)高校爭(zhēng)霸賽服務(wù)協(xié)議。

李曉東告訴挖貝網(wǎng)，九九互娛會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)做賽事，同時(shí)也不排除成立單獨(dú)的公司或者是品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)賽事，包括移動(dòng)賽事和一些類似VR的黑科技推廣。

而在市場(chǎng)上，今天的電子競(jìng)技已然與十年前李曉東初入行業(yè)時(shí)不同。用狄更斯在《雙城記》中的開(kāi)篇名句“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”來(lái)描述電競(jìng)?cè)^不為過(guò)，飛速發(fā)展的電競(jìng)行業(yè)使賽事更加商業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，相關(guān)的從業(yè)人員也走向了正規(guī)化、職業(yè)化。

“九九互娛不僅會(huì)做一些賽事的承辦，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都會(huì)有所突進(jìn)，”李曉東表示，“我們著眼于更深遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值，例如以賽事為核心的再次傳播和消費(fèi)。”據(jù)挖貝網(wǎng)了解，在賽事直播上，九九互娛已經(jīng)和虎牙直播等大型直播平臺(tái)展開(kāi)了合作。

回看李曉東創(chuàng)業(yè)這些年，電子競(jìng)技萌芽之時(shí)成立電競(jìng)俱樂(lè)部，游戲公關(guān)領(lǐng)域仍是洼地時(shí)又成為行業(yè)拓荒者，如今的追隨電子競(jìng)技腳步，處處凸顯他對(duì)“新”的追求。

而在與挖貝網(wǎng)聊天當(dāng)中，對(duì)于二次元等新名詞，李曉東更是能夠脫口而出，他表示，“我們九九互娛是針對(duì)的就是年輕群體，需要走進(jìn)年輕人的心理，當(dāng)你走進(jìn)00后的心理時(shí)，自然明白他們追番的理由。”

對(duì)于未來(lái)，李曉東覺(jué)得，九九互娛企業(yè)規(guī)模多大多小并非是衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)，他更看重的是企業(yè)價(jià)值和特色。“幫助更多企業(yè)通過(guò)九九互娛，進(jìn)入到游戲領(lǐng)域，這對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)是有益的，是九九互娛更大的使命感。”李曉東最后說(shuō)道。（轉(zhuǎn)自挖貝網(wǎng)公眾號(hào)：wabeiwang）