百度代理商微網(wǎng)通聯(lián)上市輔導 上半年業(yè)績大跌79%

2017/10/25 09:17      閆坤 王建鑫

隨著10月24日,百度的代理商微網(wǎng)通聯(lián)(870213)宣布進入上市輔導期,浩浩蕩蕩的新三板擬IPO大隊又添了新丁,而且它第一大股東還是中科招商。

只是,這個新丁最近日子有點不好過:2017年上半年凈利潤大跌79%。這樣還宣布上市輔導,真是勇敢。

上半年業(yè)績大跌八成

微網(wǎng)通聯(lián)主要做網(wǎng)絡(luò)和移動端的企業(yè)營銷,2016年12月在新三板掛牌。

主要業(yè)務(wù)分為三塊,第一塊是移動整合營銷,主要針對品牌廣告主和大型企業(yè);第二塊是微網(wǎng),主要目標客戶是中小微企業(yè);最后一塊是APP推廣服務(wù),主要客戶是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)和電商企業(yè)。

再看看微網(wǎng)通聯(lián)的客戶,也是很靚麗的。除了京東近幾年一直位列前五大客戶之外,還有萬達、滴滴、蘇寧、寶潔、大眾、興業(yè)銀行……

在這些大客戶的加持下,近幾年微網(wǎng)通聯(lián)的業(yè)績一直不錯:

2014年營業(yè)收入9560萬元,凈利潤2580萬元;2015年營業(yè)收入1.3億元,凈利潤3660萬元;2016年1.8億元,凈利潤4400萬元。

這一路增長的業(yè)績,公司上市的心逐步按捺不住了。

2017年半年報一出,真是讓人大跌眼鏡:營業(yè)收入1.1億元,同比增長67%;凈利潤卻只有340萬元,同比下滑了79%;毛利率從50%大幅下降到22%。

至于下滑的原因,主要是市場競爭太激烈。

“移動營銷”這個詞最近幾年簡直太火了,廣告圈、營銷圈的不做移動營銷,簡直就是業(yè)界的loser。

于是相關(guān)的大數(shù)據(jù)營銷、精準營銷……一大票概念被創(chuàng)造出來,一大票競爭對手也各顯神通殺入這個市場。

微網(wǎng)通聯(lián)的客戶們也開始奇貨可居,要么壓低價格,要么干脆轉(zhuǎn)投他人,公司三大業(yè)務(wù)毛利率全線下滑。

在公開轉(zhuǎn)讓說明書里,公司曾遺憾地表示,尚未拿到一線代理的媒體資源,競爭優(yōu)勢不突出。“一線代理媒體資源”,簡直快成心病了。

在努力之下,2016年12月,終于成為了百度2017年的核心代理商。然而啃下這個硬骨頭之后,消化起來就困難了,問題還是同行的競爭,使公司這塊業(yè)務(wù)只能以微利求生存。

因此在銷售收入大幅增長的同時,微網(wǎng)通聯(lián)凈利潤卻沒有上去,還白白占用了很多給百度的預付款。

中科招商持股48%

中科招商是2015年8月進入微網(wǎng)通聯(lián)的,在此之前微網(wǎng)通聯(lián)只有兩個股東:微網(wǎng)通聯(lián)創(chuàng)投,持股26.8%;蒼穹之下創(chuàng)投,持股73.2%。

2015年8月,蒼穹之下創(chuàng)投將持有的1020萬元出資,對應(yīng)51%的股權(quán),作價2.86億元轉(zhuǎn)給中科招商,中科招商成為持有微網(wǎng)通聯(lián)51%股權(quán)的第一大股東。當時微網(wǎng)通聯(lián)估值大約為5.6億元。

此后經(jīng)過多輪股權(quán)轉(zhuǎn)讓,中科招商目前還持有微網(wǎng)通聯(lián)48%的股權(quán),仍然是第一大股東。

不過雖然是第一大股東,但中科招商并不是微網(wǎng)通聯(lián)的實際控制人。因為早在2015年12月25日,中科招商就和當時的實際控制人微網(wǎng)通聯(lián)創(chuàng)投,簽署了投票權(quán)委托協(xié)議。

協(xié)議約定,中科招商將全部投票權(quán)不可撤銷地無條件讓微網(wǎng)通聯(lián)創(chuàng)投行使,直至中科招商不再持有公司股權(quán)。

即便如此,按照最新的成交價計算,微網(wǎng)通聯(lián)市值14億元,不考慮分紅中科招商也賺了一倍多了。

 

聲明:本文來自  新三板論壇  作者:閆坤

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