皮爾卡丹告廣州摩登百貨商標(biāo)侵權(quán)索賠300萬(wàn)

廣州新三板公司摩登百貨（430689.OC）11月24日披露了一則涉訴公告，公司涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用全球知名品牌皮爾卡丹“pierre cardin”的商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)，被一家溫州企業(yè)起訴，索賠300萬(wàn)。

起訴摩登百貨的這家溫州企業(yè)為誠(chéng)隆股份有限公司，法定代表人孫小飛。公告顯示，原告誠(chéng)隆股份在被告摩登百貨位于廣州市天河路611號(hào)的摩登百貨四樓“pierre cardin”專柜購(gòu)買(mǎi)一款針織休閑衫及一款針織衫產(chǎn)品，認(rèn)為該產(chǎn)品屬于原告所擁有的商標(biāo)專用權(quán)的商品范圍，且經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、產(chǎn)品及包裝上均使用了“pierre cardin”、“皮爾卡丹”及圖形商標(biāo)。原告認(rèn)為被告未經(jīng)原告許可擅自在針織服裝商品長(zhǎng)期使用上述商標(biāo)的行為構(gòu)成侵權(quán)。

原告提出，要求被告立即停止侵害原告商標(biāo)的行為、并銷毀全部侵權(quán)商品，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣300萬(wàn)元，以及原告因維權(quán)所支出的合理費(fèi)用人民幣12793元。目前該案尚未開(kāi)庭。

摩登百貨始創(chuàng)于2002年6月，是一家廣州知名民營(yíng)百貨企業(yè)，2014年4月15日掛牌新三板，公司主要銷售時(shí)尚穿戴類品牌商品。2015年-2017年上半年，公司營(yíng)收8.61億元、7.47億元、3.49億元凈利潤(rùn)分別為702萬(wàn)元、-546萬(wàn)元和874萬(wàn)元。

一個(gè)法國(guó)的知名老品牌侵權(quán)案，為什么是兩家中國(guó)企業(yè)在打？這可能還要從皮爾卡丹在中國(guó)的品牌授權(quán)之路說(shuō)起。

品牌濫用把一線國(guó)際大牌“玩壞了”

皮爾卡丹“pierre cardin”創(chuàng)始人皮爾·卡丹先生在1950年創(chuàng)下這個(gè)法國(guó)品牌，最初以女裝為主要領(lǐng)域，服裝上市之后憑借其精湛的設(shè)計(jì)、鮮明的色彩以及親民的價(jià)格迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可和青睞。

目前，皮爾卡丹涉及的領(lǐng)域除了女裝之外，還有男裝、童裝、飾物、皮具、皮鞋、床上用品，汽車、飛機(jī)造型還有酒店經(jīng)營(yíng)等等，幾乎無(wú)所不包。

為了打開(kāi)更多的市場(chǎng)，皮爾卡丹一邊不斷擴(kuò)大公司規(guī)模，一邊開(kāi)始它的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和品牌授權(quán)之路。皮爾·卡丹通過(guò)轉(zhuǎn)讓技術(shù)，把設(shè)計(jì)方案賣(mài)給了生產(chǎn)廠家，把商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給經(jīng)營(yíng)者，他可以從營(yíng)業(yè)款中提取7%-10%的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

據(jù)悉，在上個(gè)世紀(jì)，世界五大洲的80多個(gè)國(guó)家里，每天約有600多家工廠在按照皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)，制造卡丹牌和馬克西姆牌（皮爾·卡丹1981年以150萬(wàn)美元買(mǎi)下的餐廳）的各種產(chǎn)品。有5000多家卡丹與馬克西姆專賣(mài)店，其年?duì)I業(yè)額已超過(guò)100億法郎，總資產(chǎn)估計(jì)已達(dá)到10億美元。

上世紀(jì)70年代，皮爾卡丹開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，那時(shí)候，中國(guó)人的服裝還是清一色的軍綠色。皮爾·卡丹是第一位來(lái)中國(guó)的歐洲設(shè)計(jì)師，皮爾卡丹也是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌。之后迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。80年代的國(guó)人以穿皮爾卡丹服飾為榮。媒體報(bào)道稱，在上個(gè)世紀(jì)90年代前后，皮爾·卡丹在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%。

然而，隨著皮爾卡丹品牌的濫用，四處授權(quán)經(jīng)營(yíng)，以至于市場(chǎng)上誰(shuí)都可以貼上“皮爾卡丹”的牌子進(jìn)行生產(chǎn)。2009年，皮爾·卡丹僅在中國(guó)就有24個(gè)代理商，品牌被授權(quán)用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上，這些商品的總銷售額每年有15億美元。

而由此帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量差等問(wèn)題也不斷收到消費(fèi)者投訴。盲目追求利潤(rùn)的皮爾卡丹也因此屢上質(zhì)量黑榜，品牌形象受損。

溫州企業(yè)誠(chéng)隆股份3.7億“接盤(pán)”中國(guó)區(qū)部分商標(biāo)使用權(quán)

2009年9月，誠(chéng)隆股份有限公司與皮爾卡丹公司簽署合同，以3700萬(wàn)歐元（約3.7億元人民幣）的價(jià)格，正式取得皮爾卡丹中國(guó)區(qū)皮具、針織服裝、皮鞋等部分商標(biāo)使用權(quán)。

當(dāng)時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道稱，因?yàn)檎\(chéng)隆股份如此“大手筆”的收購(gòu)，皮爾卡丹部分商標(biāo)更換東家，或?qū)?dǎo)致其他經(jīng)銷商出局，部分擔(dān)心利益受損的經(jīng)銷商還“主導(dǎo)”了一場(chǎng)“一女嫁二夫”的鬧劇，試圖抹黑皮爾卡丹。但隨著此次收購(gòu)的塵埃落定以及皮爾卡丹方面的聲明，這些傳言也不攻自破。

也正因?yàn)榇舜蔚氖召?gòu)，才有了前面誠(chéng)隆股份告摩登百貨商標(biāo)侵權(quán)一案。

有誠(chéng)隆股份這個(gè)“大當(dāng)家”在，小企業(yè)再想隨便打上皮爾卡丹的商標(biāo)售賣(mài)，可能就沒(méi)有這么方便了，因?yàn)榉址昼娍赡軙?huì)被人家派出去的“臥底”消費(fèi)者舉報(bào)，引來(lái)動(dòng)輒幾百萬(wàn)的索賠。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，皮爾卡丹在中國(guó)民眾的心中早已從一線國(guó)際品牌的“神壇”中掉落，僅依靠誠(chéng)隆股份這樣的維權(quán)就能挽回皮爾卡丹在中國(guó)市場(chǎng)的地位嗎？

文 / 慧慧

聲明：本文來(lái)自  新三板千人匯