新冠疫情提升語培行業(yè)集中度 美聯(lián)英語成為行業(yè)大贏家
近日,美聯(lián)國際教育集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代碼:METX,以下簡稱“美聯(lián)英語”)對外披露公司在國內(nèi)新冠肺炎期間的業(yè)績影響和公司的應(yīng)對策略。
報(bào)告顯示,截至2020年6月30日,美聯(lián)英語線下的133個門店中已有95個門店復(fù)課,復(fù)課門店的飽和率接近90%。由于北京近期新冠肺炎情況反復(fù),所以仍處于關(guān)閉狀態(tài)的門店大多位于北京地區(qū)。而除了線下門店之外,美聯(lián)英語在疫情期間加強(qiáng)了對線上教育部分的投入,美聯(lián)英語的在線教育提供線上的面對面教學(xué)課程,學(xué)員不用擔(dān)心由于疫情導(dǎo)致無法去學(xué)習(xí)中心上課而影響自己的學(xué)習(xí),在線教育能為美聯(lián)英語的學(xué)員提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù),增加公司盈利預(yù)期。
同時,美聯(lián)英語一直在降低成本和費(fèi)用,月現(xiàn)金流預(yù)計(jì)會在7月份轉(zhuǎn)為正。此外,美聯(lián)英語已成功以Jtalk品牌進(jìn)入日語培訓(xùn)市場,未來計(jì)劃和目前國內(nèi)最大的意大利語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展資本和業(yè)務(wù)的合作,逐步布局及整合國內(nèi)小語種培訓(xùn)領(lǐng)域。
疫情加劇國內(nèi)英語培訓(xùn)行業(yè)集中度 美聯(lián)英語龍頭地位繼續(xù)強(qiáng)化
新冠疫情將對國內(nèi)教育行業(yè)產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響,行業(yè)市場格局將發(fā)生改變,“馬太效應(yīng)”出現(xiàn),目前“大而散”的行業(yè)格局將發(fā)生變化,頭部企業(yè)將依靠規(guī)模、品牌、資金優(yōu)勢進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。
此次疫情對語言培訓(xùn)類企業(yè)提出考驗(yàn),大量現(xiàn)金流管理不佳教育機(jī)構(gòu),和缺乏線上授課渠道的市場參與者紛紛縮減規(guī)模甚至直接倒閉,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),知名青少英語機(jī)構(gòu)迪士尼英語(Disney English)宣告退出中國市場,全國連鎖英語教育機(jī)構(gòu)華爾街英語大量線下門店關(guān)閉。
市場變化加強(qiáng)了以美聯(lián)英語為首的頭部企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭地位。首先,是行業(yè)無序競爭降低,“價格戰(zhàn)”情況減少,有助于美聯(lián)英語降低獲客成本,提升獲客能力,并更加專注和投入于課程研發(fā),提升課程的吸引力,進(jìn)而形成正向激勵循環(huán),增加公司盈利預(yù)期。
不同于部分行業(yè)競爭對手因?yàn)闆]有可靠的在線渠道,導(dǎo)致在疫情的影響下業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重的影響。美聯(lián)英語在疫情期間充分發(fā)揮全渠道業(yè)務(wù)模式開展線上業(yè)務(wù)。線下學(xué)生迅速轉(zhuǎn)向在線課程,最大程度上降低了運(yùn)營費(fèi)用及疫情的負(fù)面影響。
日語品牌Jtalk發(fā)展迅猛 力爭成為小語種細(xì)分領(lǐng)域的整合者
美聯(lián)英語于2019年第四季度整合國領(lǐng)先的日本教育品牌Jtalk, 并于3月份正式推出線上日語教學(xué)服務(wù),并發(fā)展迅速。 截至6月底,Jtalk已服務(wù)160家客戶,主要客戶包括豐田汽車、YAMAHA、Teleperformance、AEON等全球知名企業(yè),達(dá)成長期深度合作。
考慮到全球化的趨勢,以及目前國內(nèi)年輕人在出游、學(xué)習(xí)、商務(wù)等方面的需求,特別以意大利作為歐洲國家中中國一帶一路的主要節(jié)點(diǎn),國內(nèi)小語種培訓(xùn)的市場更加廣闊。美聯(lián)英語計(jì)劃和境內(nèi)最大的意大利語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展資本和業(yè)務(wù)的合作,同時也會積極布局西班牙語、法語等小語種語言培訓(xùn)。目前國內(nèi)小語種語言培訓(xùn)行業(yè)玩家狀況分散,美聯(lián)未來將做行業(yè)的整合者。形成先發(fā)優(yōu)勢,預(yù)計(jì)后續(xù)小語種培訓(xùn)將成為美聯(lián)持續(xù)增長的推動力。
關(guān)于疫情影響,美聯(lián)英語首席執(zhí)行官彭斯光先生表示:“我們致力于提供高質(zhì)量的教育服務(wù),同時將新冠肺炎對客戶和員工的影響降到最低。盡管新冠肺炎帶來了挑戰(zhàn),但我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù),增長速度比我們預(yù)期的快得多。展望未來,我們?nèi)詫ξ覀兊脑鲩L戰(zhàn)略、獨(dú)特的市場地位和未來發(fā)展的光明前景充滿信心?!?/span>
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