后疫情時代,美聯(lián)教育(METX)青少業(yè)務(wù)大有可為
我國K12教育培訓行業(yè)主要由課后輔導、素質(zhì)教育、英語培訓三大細分市場構(gòu)成。據(jù)Oliver Wyman數(shù)據(jù),2017年-2019年,我國K12教育培訓行業(yè)市場規(guī)模年復均合增速接近30%。2019年中國K12教育培訓行業(yè)市場規(guī)模已超8,000億元(人民幣,下同),其中課后輔導細分市場占比約六成,市場規(guī)模約4,700億元;素質(zhì)教育和英語培訓細分市場的規(guī)模分別約2,500億元和800億元。2020年,受疫情影響,行業(yè)大規(guī)模閉校停課,預計2020年整體市場將遭遇巨大損失,縮水50%至約4,000億元。
在如此惡劣的生存環(huán)境下,卻有一家教育培訓機構(gòu)正在暗中蓄力。根據(jù)美聯(lián)教育集團(納斯達克股票代碼:METX,以下簡稱“美聯(lián)教育”或“公司”)最新發(fā)布的第三季度業(yè)績預測來看,其青少 / K12英語教學業(yè)務(wù)的細分市場在后疫情時代蓬勃發(fā)展。美聯(lián)教育發(fā)現(xiàn)客戶開始重新報讀線下教育中心以及線上形式學習的青少英語課程。受到疫情影響,成年客戶可動用的收入下降,因此報讀青少英語課程的人數(shù)遠比報讀成人英語課程的人數(shù)多,2020年第三季度來自青少英語課程的總學費收現(xiàn)環(huán)比增長89%。
在這次疫情中,絕大多數(shù)K12機構(gòu)都經(jīng)歷一個高成本低效率的階段。美聯(lián)教育利用現(xiàn)有招生渠道和教室空間,可以輕松跨過這個階段。美聯(lián)教育充分利用全國多家線下中心的教學場地、現(xiàn)有營銷的規(guī)模優(yōu)勢,快速低成本啟動多學科的招生,完成K12輔導的冷啟動。
值得一提的是,早在2019年3月,美聯(lián)開始啟動中學生產(chǎn)品-“比高”的研發(fā),按照“教材-教師-教輔”的內(nèi)容研發(fā)、培訓支持和落地路徑,在短短15個月內(nèi)完成了覆蓋全國4大主流教材版本(人教、外研、牛津、譯林),46本教材共計10,000逾頁的教材體系,完成了近百人次的教師落地培訓和服務(wù)培訓,產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)極具競爭優(yōu)勢,是美聯(lián)青少業(yè)務(wù)繼續(xù)加速成長的重要砝碼之一。
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