特步業(yè)績穩(wěn)贏：消費(fèi)分級，特步憑主品牌+索康尼包攬需求

近日，港交所上市公司特步國際（1368.HK，簡稱，集團(tuán)）發(fā)布2024年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收收入72.03億元人民幣，同比增長10.4%。普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利7.52億元，同比增長13.0%。毛利率46.0%，增加3.1個(gè)百分點(diǎn)。

上半年，集團(tuán)經(jīng)營頗具特點(diǎn)。一是戰(zhàn)略上聚焦跑步，筑牢主品牌優(yōu)勢。二是產(chǎn)品力得到持續(xù)提升，旗下各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“中國經(jīng)濟(jì)的不確定性料將于2024年下半年持續(xù)。然而，得益于國家促進(jìn)體育發(fā)展的政策，我們對集團(tuán)的前景仍然充滿信心。繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，我們將集中資源發(fā)展高利潤的品牌，以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長。此外，我們很高興集團(tuán)的MSCI ESG 評級于7月獲提升至‘A’級，彰顯我們在ESG實(shí)踐上的卓越成就。展望未來，我們將采取穩(wěn)健的營運(yùn)方針，以保持優(yōu)良的營運(yùn)、穩(wěn)健的現(xiàn)金流及高水平的治理，并促進(jìn)有機(jī)增長?！?/p>

戰(zhàn)略性聚焦跑步：筑牢主品牌優(yōu)勢

今年5月，特步國際做出一個(gè)重大戰(zhàn)略舉措，建議戰(zhàn)略性出售KP。此舉完成后，集團(tuán)將持續(xù)戰(zhàn)略聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場，索康尼服務(wù)于高端且成熟的顧客群，邁樂專注于越野跑和戶外活動(dòng)。

上半年，此戰(zhàn)略效果正在逐步顯現(xiàn)，特步主品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，營收達(dá)到57.89億元，同比增長6.6%。

據(jù)介紹，特步品牌在跑步市場具有比較高市場地位和品牌優(yōu)勢。

一方面，作為中國受認(rèn)可的跑步品牌，特步贊助的中國運(yùn)動(dòng)員共獲得408項(xiàng)馬拉松冠軍并打破國家紀(jì)錄。而頂尖運(yùn)動(dòng)員對特步專業(yè)跑步產(chǎn)品的認(rèn)可，強(qiáng)化了品牌與其跑步專業(yè)性的聯(lián)系，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，并鞏固品牌位列中國馬拉松穿著率榜首的市場地位。

另一方面，特步擁有國內(nèi)較大的跑步生態(tài)圈。據(jù)了解，特步主品牌通過67家特步跑步俱樂部，為超過210萬特跑族會員提供一站式專業(yè)跑步服務(wù)。通過特步跑步俱樂部和超過5700個(gè)附屬跑團(tuán)定期舉辦的跑步活動(dòng)，特步得以提高其社區(qū)滲透率，并進(jìn)一步強(qiáng)化跑步生態(tài)圈。

為了筑牢主品牌優(yōu)勢，集團(tuán)從多維度入手搶占市場。

2024年上半年，特步贊助多項(xiàng)馬拉松賽事和跑步活動(dòng)，以增強(qiáng)大眾的健康意識。贊助的賽事包括享負(fù)盛名的世界田徑白金標(biāo)馬拉松賽事 — 2024年廈門馬拉松，以及重慶馬拉松及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等金標(biāo)馬拉松賽事。

與此同時(shí)，在產(chǎn)品方面，160X不斷革新，六代即將上市。

據(jù)介紹，特步推出旗艦冠軍版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以滿足從大眾跑者到專業(yè)和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭載“XTEP ACE”中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進(jìn)力及緩震性能，助力跑者提升成績并支持他們的訓(xùn)練。據(jù)悉，搭載業(yè)界科技的第六代160X系列將于本月底上市，在巴黎奧運(yùn)會男子馬拉松比賽中，中國選手吳向東穿著160X6.0 PRO以2小時(shí)12分34秒創(chuàng)造了中國男選手在奧運(yùn)會馬拉松的最快完賽成績。

產(chǎn)品力得到持續(xù)提升：各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長

主品牌特別實(shí)現(xiàn)增長的同時(shí)，集團(tuán)旗下其他品牌也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

特步兒童：

通過與體育專家合作，為中國兒童提供專業(yè)的體育用品，并鼓勵(lì)他們參與體育活動(dòng)，特步兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，于2024年上半年繼續(xù)推動(dòng)特步主品牌的增長。截至2024年6月30日，特步兒童于中國內(nèi)地共有1,706家主要由本集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營的店鋪。8月16日，于清華大學(xué)舉辦的論壇上，特步兒童表示未來3-5年將持續(xù)加大與高校的科研合作力度，致力于打造兒童成長數(shù)據(jù)庫，助力中國下一代少年兒童健康成長，進(jìn)一步加碼兒童板塊未來增長的底氣。

索康尼和邁樂：

作為中國受歡迎的國際運(yùn)動(dòng)品牌之一，索康尼的收入為專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部帶來重要貢獻(xiàn)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部于2024 年上半年保持高速增長，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團(tuán)收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3,180萬元的凈利潤。

索康尼針對在中國高線城市跑步和社會精英的品牌戰(zhàn)略，成功帶動(dòng)銷售快速增長，市場份額亦有所提升。為促進(jìn)業(yè)務(wù)未來持續(xù)增長以及擴(kuò)大目標(biāo)市場，索康尼將于中國內(nèi)地高線城市開設(shè)更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內(nèi)地共有128家門店。

索康尼通過代言人簽約、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級和活動(dòng)贊助等，多方面加強(qiáng)品牌推廣力度以推動(dòng)增長。于2024年7月，索康尼官宣知名演員彭于晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產(chǎn)品，包括新推出的 “TRIUMPH 勝利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鵬 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。

繼2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款為消費(fèi)者提供上佳的戶外體驗(yàn)后，邁樂與帕拉丁合作，為鞋款注入時(shí)尚元素，獲得戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的廣泛關(guān)注。

K?SWISS和帕拉?。?/p>

高通脹及經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致需求低迷，影響KP的海外業(yè)務(wù)增長。與此同時(shí)，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展繼續(xù)加速增長。于2024年上半年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部收入增長9.7%至人民幣8.22億元，占集團(tuán)收入的11.4%。其中中國內(nèi)地收入快速增長85.7%，占該分部收入的39.2%。

于2024年6月，K·SWISS于上海開設(shè)首間網(wǎng)球概念店，展示以網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)為靈感的經(jīng)典旗艦產(chǎn)品系列，進(jìn)一步鞏固了其作為網(wǎng)球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的品牌形象。該品牌繼續(xù)擴(kuò)大版圖，于中國內(nèi)地高線城市持續(xù)開店。截至2024年6月30日，K?SWISS在亞太地區(qū)（包括中國內(nèi)地）有105間品牌店。

帕拉丁于中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，印證其在產(chǎn)品組合優(yōu)化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌繼續(xù)開設(shè)融入潮流法式美學(xué)的新形象店鋪，并提供核心及明星系列等全面的產(chǎn)品線，滿足高端顧客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亞太地區(qū)（包括中國內(nèi)地）有114間品牌店。