節(jié)能灶具改寫行業(yè)格局

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，燃?xì)庠钚袠I(yè)在零售市場的表現(xiàn)明顯優(yōu)于去年同期，零售量同比增長10.2%，零售額亦同比增長27%。市場表現(xiàn)穩(wěn)步增長。不過值得關(guān)注的是，此前一直在七八位徘徊不定的萬和，以黑馬姿態(tài)沖上了季軍寶座。中怡康分析師表示，萬和突出重圍，與同屬珠三角產(chǎn)區(qū)的華帝、美的分享三甲，這也標(biāo)志著燃?xì)饩咝袠I(yè)的兩大產(chǎn)區(qū)，“珠三角”搶過“長三角”風(fēng)頭。

　　兩大板塊競爭加劇
　　對于燃?xì)庠罹咝袠I(yè)來說，珠三角與長三角是永遠(yuǎn)的話題。以中怡康最新公布的前十大燃?xì)庠罹咂放苼砜矗A帝、美的、萬和、萬家樂、萬喜全部集中在廣東順德、中山一帶，占據(jù)行業(yè)半壁江山。老板、帥康、方太三品牌組成了浙江軍團(tuán)，剩下一個是海爾，一個是國外品牌西門子。
　　隨著人民生活水平的提高和城鎮(zhèn)燃?xì)獾膹V泛普及，城鎮(zhèn)居民首先鬧起了“廚房革命”，昔日煙熏火燎的“老虎灶”如今已換成了清潔、環(huán)保、節(jié)能的燃?xì)庠?，成為城?zhèn)居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以來，中國生于80年代的青年人已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚年齡。80后是中國消費市場巨大推動力量。80后消費群體具有天然的消費觀念，在廚房現(xiàn)代化消費上是最積極的中堅分子。此外，中國城鎮(zhèn)化建設(shè)，使得中國半城城鎮(zhèn)化和城鎮(zhèn)化人口和由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的人口在未來3年內(nèi)仍將保持25%的增長速度。同時，房地產(chǎn)市場的持續(xù)興旺，都客觀上為燃?xì)庠钍袌霭l(fā)展提供了有利的廣闊空間。
　　在這個背景下，燃?xì)庠钚袠I(yè)不斷發(fā)展，目前我國有近千家家用燃?xì)庠钌a(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品年產(chǎn)量約在3000萬臺以上，最終形成了“珠三角”和“長三角”兩大燃?xì)饩弋a(chǎn)區(qū)。“長三角”燃?xì)饩咂髽I(yè)有一個非常明顯的共同點：即產(chǎn)品價格定位為中高端路線，比較注重品牌宣傳及產(chǎn)品形象，銷售渠道大多集中在一級市場；而“珠三角” 燃?xì)饩咂髽I(yè)則普遍對價格和規(guī)模比較重視，品牌投入相對江浙企業(yè)要少。
　　伴隨著西氣東輸工程的實施，燃?xì)庠畹陌l(fā)展空間將更加廣闊，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。萬和集團(tuán)市場總監(jiān)宮培謙表示，2004年萬和開始進(jìn)軍國內(nèi)燃?xì)庠钍袌?，通過深刻分析“珠三角”和“長三角”兩大燃?xì)饩弋a(chǎn)區(qū)各自特點及當(dāng)前的市場狀況，認(rèn)識到，唯有走技術(shù)上的差異化之路，抓住燃?xì)庠瞵F(xiàn)存的市場空白，萬和才有可能迅速占有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的一席之地。依托多年來燃?xì)庠詈Ｍ獬隹谒e累的技術(shù)實力，萬和最終確定以節(jié)能技術(shù)為突破口，開始了國內(nèi)灶具市場的南征北戰(zhàn)，以黑馬之勢，短短四年，一舉成為令行業(yè)內(nèi)外側(cè)目的佼佼者，以“技術(shù)”流派，悄然改變著燃?xì)庠畹氖袌龈窬?，并首度出現(xiàn)“南風(fēng)”壓倒“東風(fēng)”的勢頭。

　　節(jié)能灶具將成行業(yè)主流
　　隨著居民生活水平和住房的改善，廚房用品也將隨著住房的層次相應(yīng)提高，外觀設(shè)計精美、功能齊全更能迎合消費者的需求。在產(chǎn)品質(zhì)量選擇上，消費者將更加關(guān)注購買中高端產(chǎn)品，更具備安全和節(jié)能特性的嵌入式灶具正成為市場主流。萬和燃?xì)饩哒构駝⑿〗愀嬖V記者，從性價比來說，因為大品牌的帶自動熄火保護(hù)裝置的臺式燃?xì)庠钍蹆r在500元左右，只要再加兩三百元左右就可以買到嵌入式燃?xì)庠睢Ｋ?，普通家庭都會選擇既美觀又安全的嵌入式燃?xì)庠睢?br />　　對灶具而言，節(jié)能意味著需要提高熱效率。這表示，例如在同樣的時間里，要把一壺水燒開，熱效率高的將更省氣，用時更短。國家級燃?xì)庥镁弋a(chǎn)品質(zhì)量檢驗監(jiān)測中心曾對萬和內(nèi)燃火系列中熱效率達(dá)65%的某款產(chǎn)品做過檢測，結(jié)果顯示：該燃?xì)庠顭嵝时绕胀ㄈ細(xì)庠钐岣?6%，換算成平常所說的“省氣”概念，該燃?xì)庠畋绕胀ㄈ細(xì)庠钇骄?／4以上。這也就意味著假設(shè)一個家庭平均每月使用1瓶氣(15公斤)，一年使用12瓶氣，按現(xiàn)行市場價119元計算，一年的液化氣使用費為1428元，而使用萬和“非常節(jié)能”燃?xì)庠睿磕昴苁?瓶氣(45公斤)，計357元。一臺灶的使用壽命按8年計，8年共能節(jié)省2856元，省下來的燃?xì)赓M購買一臺新灶還綽綽有余。從社會效益來看，假設(shè)全國有5000萬戶家庭使用該款燃?xì)庠?，每年每戶省?5公斤，全國每年能省22.5億公斤燃?xì)狻?br />　　目前，全球熱效率最高的燃?xì)庠钜亚娜幻媸?，?jù)檢測，該燃?xì)庠顭嵝时刃聡鴺?biāo)要求的熱效率高出20%，達(dá)到70%。據(jù)宮培謙介紹，從2004年起萬和燃?xì)庠罹唛_始從出口轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，發(fā)現(xiàn)燃?xì)庠钫瓉砉?jié)能時代的強烈需求，于是自主研發(fā)了“內(nèi)燃火系列”，切入節(jié)能灶具這一塊蛋糕。短短三年，目前萬和節(jié)能燃?xì)庠钿N量約占萬和燃?xì)庠钿N量的20%，在整個節(jié)能灶具市場所占分額達(dá)到80%。也正是這一塊的發(fā)力，促使萬和能成功以黑馬姿態(tài)殺進(jìn)前三甲
　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，未來燃?xì)庠罹咝袠I(yè)發(fā)展關(guān)鍵就在于節(jié)能技術(shù)的用運。5月1日新版《家用燃?xì)庠罹摺穱覙?biāo)準(zhǔn)的實施首次對灶具熱效率有強制性規(guī)定，這意味市場的準(zhǔn)入門檻已經(jīng)確立。大批達(dá)不到要求的小企業(yè)將退市，而真正能在行業(yè)大浪淘沙中勝出的，將是抓住節(jié)能減排的大形勢，潛心在產(chǎn)品上投入精力研發(fā)的企業(yè)。誰掌握技術(shù)和產(chǎn)品，誰將左右行業(yè)格局變化。