吳泳銘要挑戰(zhàn)點擊付費網絡廣告模式

    一度被引為網絡廣告標準的點擊付費模式即將或者正在受到挑戰(zhàn)，這種效果廣告模式在搜索引擎出現(xiàn)后因能準確顯示廣告投放人實際得到的點擊回報，被商家引為網絡廣告投放的重要依據。

    不過吳泳銘卻認為，這種模式將廣告宣傳概念引入了某種歧途。“搜索引擎和按點擊付費的效果類廣告是天生的一對。但真正要把效果類廣告投放到大量非搜索引擎網站上，我們會發(fā)現(xiàn)很多問題。”

    吳泳銘想證明的是，這是一種錯誤的觀念。

    要證明點擊付費并非網絡廣告全部

    吳泳銘是號稱要做國內最大廣告網絡平臺阿里媽媽公司的創(chuàng)始人，他因為被公司員工親切地稱為吳媽。4月26日阿里媽媽站長群英會在蓉舉行，兩百多名成都本土網站站長涌進會場。更加瘋狂的是，還有一百多名重慶網站站長包車來蓉參會。四川新聞網記者從會上獲悉，作為阿里媽媽總經理吳媽未來的主要工作，就是要用事實證明按點擊付費的效果類廣告并非是網絡廣告的全部。

    為此，中國著名電子商務巨頭阿里巴巴集團董事會慷慨給了吳媽三年時間，希望他能將阿里媽媽做成中國最大的網絡廣告交易平臺。而其中第一步，今年阿里媽媽要做到覆蓋五十億的流量和八成的網民，以此形成一個強大得僅次于央視影響力的平臺，然后透過這個網絡平臺去營銷企業(yè)的品牌。

    “網民在大量瀏覽社區(qū)、論壇或新聞咨詢的時候，其行動并非像去搜索某個關鍵詞那樣目的明確。我們認為這時最好最適應的方式是做品牌推廣類廣告，包括阿里媽媽將來的方向也是往這方面發(fā)展。”吳泳銘說，“我們相信最適合社區(qū)類型、博客類型和資訊類型的廣告模式是品牌廣告，而不是按點擊模式的效果廣告。”

    吳泳銘的老板阿里巴巴董事局主席馬云曾對四川新聞網記者說過一句話，“上級永遠是對的，如果你認為他錯了，就應該另起爐灶去證明給他看。”此話對于吳泳銘來說同樣適用，他的阿里媽媽就擔負著證明點擊付費模式的領軍企業(yè)百度存在缺陷的使命。

    “點擊付費的效果廣告和品牌推廣廣告將并存于網絡”，吳泳銘說。

    當貧窮中小網站鬧革命的帶頭人

    不光是吳泳銘，事實上越來越多專業(yè)人士都認為，按點擊付費的廣告目前在中國碰到了越來越多問題，其中包括惡意點擊、虛假點擊和網站作弊。“虛假的點擊導致廣告主得到的十個點擊里面只有幾個才真實有效，因此廣告商的廣告價值實際上只拿到了一小部分，但客戶付出了同樣的錢，這當然會導致廣告投放者的廣告收益越來越低。”

    一個已知的事實是，互聯(lián)網的快速發(fā)展導致網民瀏覽行為越來越碎片化。“現(xiàn)在我每天上網可能瀏覽十多二十個網站。在這種情況下，大的品牌廣告商或者大企業(yè)越來越難以集中投放廣告，因此需要一個能聚合中小網站的廣告交易市場去滿足品牌企業(yè)的推廣需求。另一方面，我們也看到互聯(lián)網大量的廣告收益和廣告主匯聚在主要門戶網站上，其費用也越來越高。相對應的是，網民瀏覽的近80％小網站卻基本上沒有廣告。”

    吳泳銘認為賺錢商機由此產生，利用阿里媽媽聚合所有的中小網站，和中小網站一起創(chuàng)建一個對中小品牌有幫助的廣告交易市場，“有錢大家賺。”

    截至目前，和阿里媽媽合作的網站超過二十萬家。其中包括有獨立域名的個人博客和其他各種類型的網站。至于說效果，“著名人力網站智聯(lián)招聘通過阿里媽媽投放的廣告，同樣效果的花費是其通過其他形式的幾分之一甚至幾十分之一。”

    吳泳銘宣布，發(fā)起挑戰(zhàn)的時間表在5月。“5月份我們會有一個全新的產品出來，這個產品我們會從銷售、營運和市場方面去推動。目的是讓更多廣告客戶上阿里媽媽來投放廣告，從而讓更多中小網站真正拿到他們的廣告收益。”