普陀山旅游營(yíng)銷釋放效應(yīng)凸顯 業(yè)界低潮期增幅顯著

　　普陀山的旅游營(yíng)銷釋放效應(yīng)開(kāi)始凸顯，今年1～8月游客量達(dá)到234.18萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)了7.9％，奧運(yùn)會(huì)期間的游客量比去年同期凈增了2.4萬(wàn)人次。

　　近幾年來(lái)普陀山以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以宣傳效果為目標(biāo)，以節(jié)事旅游為亮點(diǎn)，以文化演繹為基礎(chǔ)的立體式營(yíng)銷的效應(yīng)開(kāi)始凸顯。比如積極參加國(guó)家、省旅游部門組織的旅游洽談會(huì)以及兄弟景區(qū)聯(lián)合組織的營(yíng)銷活動(dòng)。在鳳凰衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、中央電視臺(tái)國(guó)際頻道、人民網(wǎng)等媒體強(qiáng)化廣告宣傳。不斷拓展?fàn)I銷載體（如普陀山號(hào)專列旅游廣告、上海高檔社區(qū)解放日?qǐng)?bào)宣傳專欄、平安浙江全省宣傳平臺(tái)）。通過(guò)策劃運(yùn)作旅游節(jié)慶，挖掘佛教文化資源，辦好觀音文化節(jié)、普陀山之春旅游節(jié)兩大主體節(jié)慶活動(dòng)，提升了普陀山的文化形象。

　　旅游品牌的背后是文化。這幾年來(lái)，通過(guò)不斷挖掘、整理普陀山文化，創(chuàng)新、演繹文化產(chǎn)品。連續(xù)幾年到福建舉辦普陀山“千人齋宴”。與中國(guó)教育國(guó)際合作交流中心聯(lián)合舉辦外國(guó)留學(xué)生修學(xué)之旅，并成立了中華文化普陀山修學(xué)體驗(yàn)基地。與希臘、韓國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等地開(kāi)展文化交流活動(dòng)。逐步推出以養(yǎng)生禪修為主題的休閑旅游產(chǎn)品，精深挖掘海天佛國(guó)，觀音道場(chǎng)文化內(nèi)涵，以觀音文化中的和諧文化為核心，組織策劃了海天佛國(guó)自在行，引導(dǎo)發(fā)展以朝圣之旅、心靈之旅、修學(xué)之旅、文化之旅、休閑之旅、科考之旅、美食之旅、養(yǎng)生之旅為內(nèi)容的旅游項(xiàng)目。普陀山展開(kāi)的立體式旅游營(yíng)銷，讓普陀山的品牌效應(yīng)在旅游業(yè)普遍低潮階段得到了很好的凸顯。

　　通過(guò)立體式營(yíng)銷提升普陀山的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，對(duì)內(nèi)狠抓旅游景區(qū)管理。包括錯(cuò)時(shí)打擊黃牛、野導(dǎo)游的“游擊戰(zhàn)”，打擊非法載客小船，倡導(dǎo)文明誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等。記者在采訪時(shí)游客普遍反映，普陀山的旅游滿意度比過(guò)去有了很大提升。