奧運“隱形營銷”，中小企業(yè)機不可失

2008北京奧運會日趨臨近，它不僅僅是一項影響巨大的體育運動盛會，更是一個企業(yè)品牌營銷領(lǐng)域最受關(guān)注的舞臺。

歷史上奧運營銷一直是大型企業(yè)進行品牌推廣的重要手段。1964年的東京奧運會成就了索尼，1972年的慕尼黑奧運會成就了阿迪達斯，1984年的洛杉磯奧運會成就了耐克，1988年的漢城奧運會成就了三星。如今2008年的北京奧運會更是吸引了眾多品牌，聯(lián)想、大眾汽車、中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動和國家電網(wǎng)相繼成為北京2008奧運會合作伙伴，與12家全球合作伙伴、15家獨家供應(yīng)商、16家供應(yīng)商、10家贊助商共同組成奧運營銷的強大陣容。

在很多人眼中，奧運營銷不過是重量級企業(yè)金錢堆積的游戲。而營銷咨詢機構(gòu)馳昂咨詢（Sinotes）的品牌傳播專家認為，2008北京奧運并非只是聯(lián)想、海爾、三星、可口可樂等這些大型企業(yè)的商機，中小型企業(yè)都可以參與到奧運營銷中來，提升品牌知名度，而“隱形營銷”正是借助奧運實現(xiàn)品牌飛躍的方法。

1、精神奧運奧運會的精神是“更快、更高、更強”，奧運精神是最沒有門檻的，其中蘊含的激情、榮譽、奮斗、和諧的傳播元素，實際上是奧運會及其贊助商無法壟斷的。中小型企業(yè)完全可以從中找到自身已經(jīng)具有的、與奧運精神相吻合的要素進行隱形營銷，從而達到品牌傳播的效果。

2、主題奧運奧運會的主題是綠色奧運、科技奧運和人文奧運。中小型企業(yè)可以將這三大主題或者其中任意一個主題與其品牌形象合二為一，進行奧運隱形營銷。如一些保健品企業(yè)可以用自己的產(chǎn)品來贊助某些運動隊，強調(diào)產(chǎn)品的天然、綠色、環(huán)保，對產(chǎn)品品牌的提升和推廣具有非常好的效果。

3、聯(lián)體奧運雖然一些中小型企業(yè)沒有資金成為奧運贊助商，但是可以和那些著名的奧運贊助商合作，比如：“看奧運會、喝青島啤酒，獲某某獎品”，通過這樣的營銷合作方案達到宣傳效果。

4、活動奧運奧運臨近，全國各地都有很多迎接奧運的活動，比如奧運火炬?zhèn)鬟f活動，一些企業(yè)可以抓住這樣的機會提供贊助，投資很少，但可以達到預(yù)想不到的宣傳效果；一些商場、超市也可以開展許多關(guān)于奧運的促銷活動，一方面可以提高銷售量，另一方面可以宣傳企業(yè)形象。同時，企業(yè)內(nèi)部也可以開展各項活動，比如企業(yè)運動會、晚會、研討會等，而且每次活動還可以和業(yè)績掛鉤，不僅可以調(diào)動員工的積極性，增強企業(yè)凝聚力，還可以提升企業(yè)文化形象。

5、數(shù)字奧運因為北京奧運會，“2008”這幾個數(shù)字也就有了特殊的含義，在人們的頭腦中它不但幾乎可以與奧運劃上等號，而且許多人視之為吉祥、幸福、如意、健康的象征，這就為中小型企業(yè)的奧運隱形營銷提供了機會。比如在廣告中可以突出口號“2008，加油”，“好運，2008”等等。