馬化騰談做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品:核心能力要做到極致

2009-08-14 12:40:20      挖貝網(wǎng)

  近日,網(wǎng)上流傳的一篇騰訊CEO馬化騰關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)部講座受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員的廣泛追捧。事實(shí)上,在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,如果說(shuō)到做產(chǎn)品,恐怕無(wú)人能出騰訊之右。在這家擁有3000多名研發(fā)人員的公司,最多時(shí)曾有300多款產(chǎn)品,而且90%以上都在市場(chǎng)上占據(jù)著領(lǐng)先地位,申請(qǐng)了1600多項(xiàng)專利,專利數(shù)量甚至比中國(guó)其他互聯(lián)網(wǎng)公司的總和還要多幾倍。為全業(yè)務(wù)布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)騰訊規(guī)劃最具用戶價(jià)值的產(chǎn)品,馬化騰不僅僅是公司的首席執(zhí)行官,更是公司的首席體驗(yàn)官和第一產(chǎn)品經(jīng)理。

  把產(chǎn)品做到極致

  據(jù)熟悉騰訊的人透露,馬化騰每天都會(huì)花大量的時(shí)間和精力,來(lái)體驗(yàn)公司的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)主題為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)”的內(nèi)部講座中,馬化騰特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)產(chǎn)品核心能力的關(guān)注。他表示,任何產(chǎn)品的核心功能,其宗旨就是能幫助到用戶,解決用戶某一方面的需求,如節(jié)省時(shí)間、解決問(wèn)題、提升效率等。而產(chǎn)品經(jīng)理就是要將這種核心能力做到極致,通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化。

  “我們不能做人家有我也有的東西,否則總是排在第二第三,雖然也有機(jī)會(huì),但缺乏第一次出來(lái)時(shí)的驚喜,會(huì)失去用戶的認(rèn)同感。這時(shí)候,你第一要關(guān)注的就是你的產(chǎn)品的硬指標(biāo)。”據(jù)馬化騰透露,騰訊在做網(wǎng)絡(luò)播放器QQ影音的時(shí)候,在產(chǎn)品指標(biāo)上曾經(jīng)也有很多選擇,如網(wǎng)絡(luò)播放、交流、分享功能等,但是最后都砍掉了。然而在最基本的硬指標(biāo)上,如播放能力、占用內(nèi)存等,QQ影音的核心性能和速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,所以推出之后發(fā)展的勢(shì)頭很好。這種極致的感覺(jué)也體現(xiàn)在QQ傳文件快的優(yōu)勢(shì)被騰訊復(fù)制到了離線傳和郵件傳的方式當(dāng)中,“用戶說(shuō),我要傳大文件,找了半天找不到可以傳的地方,萬(wàn)般無(wú)奈之下用了QQmail,居然行了,于是我們的口碑就來(lái)了。”

  極致核心能力產(chǎn)生口碑

  過(guò)于有很多人都詬病過(guò)騰訊的品牌和產(chǎn)品過(guò)于低齡化。對(duì)此,馬化騰認(rèn)為,品牌不是自己封的,一定要有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,滿足到各個(gè)階層的人,他們認(rèn)可了,會(huì)給你這個(gè)品牌賦予很多內(nèi)涵。過(guò)去騰訊在年輕、娛樂(lè)產(chǎn)品方面很強(qiáng),包括現(xiàn)在娛樂(lè)產(chǎn)品也很強(qiáng),這既是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)。“但做口碑就要關(guān)注高端用戶、意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)注的方向。以前,我們的思路是抓大放小,滿足大部分用戶的需求。但是現(xiàn)在來(lái)看,高端用戶的感受才是真正可以拿口碑的。”

  如何提升高端用戶的關(guān)注,不僅要在基礎(chǔ)功能比較好的情況下需要考慮郵件搜索、RSS聚合等“很炫”的服務(wù),而且在產(chǎn)品已經(jīng)成型的情況下,對(duì)待高端用戶的心態(tài)也要不一樣。“比如允許用戶在我們的QQmail上使用別的郵箱。之前我們自己心里打著小九九,只讓用我們的,但是這些小九九,高端用戶是看得出來(lái)的,所以要改掉,只有這樣才能做到真正的方便用戶。”馬化騰認(rèn)為,產(chǎn)品經(jīng)理要關(guān)注最最核心、能夠獲得用戶口碑的戰(zhàn)略點(diǎn),如果這塊沒(méi)做透,結(jié)果只能是用戶過(guò)來(lái),失望,再花更多的精力彌補(bǔ),這是得不償失的。“當(dāng)用戶在自動(dòng)增長(zhǎng),就不要去打擾用戶,否則可能是好心辦壞事。這時(shí),每做一件事情,每加一個(gè)東西都要很慎重的考慮,真的是有建設(shè)性地去增加產(chǎn)品的一個(gè)口碑。當(dāng)用戶口碑壞掉后,再將用戶拉回來(lái)很難。”

  做最挑剔的用戶

  作為擁有近4億活躍用戶的騰訊,哪怕產(chǎn)品一點(diǎn)點(diǎn)的瑕疵,都會(huì)引發(fā)用戶大量的不滿,因此馬化騰特別要求騰訊所有的產(chǎn)品經(jīng)理都要“做最挑剔的用戶”。他表示,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足,最簡(jiǎn)單的方法就是天天用你的產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)理只有更敏感才能找出你產(chǎn)品的不足之處。“我經(jīng)常感到很奇怪,有的產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)找不出問(wèn)題,我相信如果產(chǎn)品上線的時(shí)候你堅(jiān)持使用三個(gè)月,問(wèn)題是有限的,一天發(fā)現(xiàn)一個(gè),解決掉,你就會(huì)慢慢逼近那個(gè)“很有口碑”的點(diǎn)。不要因?yàn)楣ぷ鳑](méi)有技術(shù)含量就不去做,很多好的產(chǎn)品都是靠這個(gè)方法做出來(lái)的。這些都不難,關(guān)鍵要堅(jiān)持,心里一定要想著,這個(gè)周末不試,肯定出事,直到一個(gè)產(chǎn)品基本成型。”

  馬化騰認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理要主動(dòng)追出來(lái),去查、去搜,然后主動(dòng)和用戶接觸,解決。“有些確實(shí)是用戶搞錯(cuò)了,有些是我們自己的問(wèn)題。產(chǎn)品經(jīng)理心態(tài)要很好,希望用戶能找出問(wèn)題我們?cè)俳鉀Q掉。哪怕再小的問(wèn)題解決了也是完成一件大事。有些事情做了,見(jiàn)效很快。產(chǎn)品經(jīng)理要關(guān)注多個(gè)方面,經(jīng)常去看看運(yùn)營(yíng),比如說(shuō)你的產(chǎn)品慢,用戶不會(huì)管你的IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)差或者其他原因,只知道你的速度慢。”

  互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“馬化騰法則”:

  1、為產(chǎn)品訂立優(yōu)先級(jí)和先后次序。

  2、不強(qiáng)迫用戶。不為1%的需求騷擾99%的用戶。

  3、研發(fā)機(jī)制保證,產(chǎn)品迭代要快,快速實(shí)現(xiàn)、快速響應(yīng)。

  4、圖案和簡(jiǎn)潔并不是一對(duì)矛盾體。

  5、要豐富自己的角色,做最挑剔的用戶、笨用戶。

  6、產(chǎn)品經(jīng)理第一要關(guān)注產(chǎn)品的硬指標(biāo)。

  7、技術(shù)核心能力非可復(fù)制性強(qiáng),讓極致核心能力產(chǎn)生口碑。

  8、在局部、細(xì)小之處的創(chuàng)新要永不滿足。

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