手工繡花鞋暢銷歐洲 一只鞋子的“非遺”商品夢

2009-09-04 12:19:01      韓楊

  楊兆華有一雙精美且不忍下腳的鞋子。

  這雙鞋,由甘肅民間藝人手工刺繡而成,鞋面上盤著一對靈動的龍鳳。這雙鞋,在英國的網(wǎng)絡(luò)上售價300美金。

  而這并不是熱銷的唯一產(chǎn)品。一對中國手工刺繡的杯墊,同樣在講究茶文化的英國供不應(yīng)求。這款售價高達(dá)100美金,被當(dāng)作藝術(shù)品的商品,最初的創(chuàng)意正取材于西北民間鞋樣。

  “想想看我們西北省份的人均產(chǎn)值,再看看這樣一款產(chǎn)品的終端售價,怎么不讓人心動?”楊兆華說,“何況,在英國,我們制作的刺繡產(chǎn)品是被當(dāng)作藝術(shù)品來對待的。”

  從今年年初,貿(mào)促會家紡分會副會長楊兆華就開始琢磨,怎么能把紡織業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)化。8月25日,在他的努力下,南京云錦、蘭印花布土家織錦、苗族蠟染、魯繡、藏毯、蘇繡等紡織業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),一齊亮相中國國際家紡展。但在他看來,這只是“非遺”商品化的第一步。

  根據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會權(quán)威數(shù)據(jù),今年上半年,家紡行業(yè)出口;較上年同期增幅回落了近30個百分點(diǎn)。

  而同樣,行業(yè)兩極分化現(xiàn)象越來越突出。三分之二的企業(yè)銷售收入下降0.3%,利潤總額下降114.56%,這部分企業(yè)平均利潤率為-0.14%。

  為何在這個節(jié)點(diǎn)上引入“非遺”商品化的探討?

  “紡織業(yè)遇到的問題,絕不僅僅是出口下降的問題,我們已經(jīng)到了結(jié)構(gòu)必須調(diào)整的時候了。”楊兆華接受本報(bào)記者專訪時說,“除了渠道改革,我們必須努力提煉出傳統(tǒng)文化中的精髓,提升設(shè)計(jì),朝著高端產(chǎn)品線努力。”

  另一個出路

  南通的吳鑫洗擁有一家年產(chǎn)值3億多、年利稅不到1000萬的家紡企業(yè)。和當(dāng)?shù)仄渌壹徠髽I(yè)類似,出口貿(mào)易占到每年收入的90%以上。

  幾年前,有德國的商家找上門來,希望能從他這里進(jìn)口傳統(tǒng)的土布。很多南通人家里,世代都能做手工的土布。在老陳的印象里,這些“體現(xiàn)勞動人民本色”的土布好像藝術(shù)價值并不算大。但是,這種純手工的天然織物很得歐洲人青睞。

  南通是我國家紡重鎮(zhèn),大大小小的工廠競爭激烈,行業(yè)格局基本固定。想要突破發(fā)展瓶頸,對企業(yè)來說是件很困難的事。土布的暢銷讓老陳燃起了希望。

  很快,他發(fā)現(xiàn),德國的進(jìn)口商擁有更大的利潤空間。吳鑫洗工廠里的成品土布到了德國進(jìn)口商手中,通過400度高溫的先進(jìn)后道工序處理,手感會變得更加柔軟,但土布原有的韌性卻仍然可以保持不變。經(jīng)過加工后的土布,在歐洲市場上作為高檔面料,售價整整高出了3倍。

  雖然工藝的問題始終沒有突破,但高售價對急于突破發(fā)展瓶頸的老吳來說,極具吸引力。他特意成立了民俗老土布手工藝品創(chuàng)作中心,希望開發(fā)終端產(chǎn)品,但收效不大。

  小件工藝品銷量始終不大,土布制成的唐裝銷量卻怎么也上不去。目前,土布銷量占到老陳公司年收入的20%。但是,除了出口土布之外,如何完成商品化過程,這是最讓老陳困惑的事情。

  實(shí)際上,傳統(tǒng)紡織工藝商品化的難題不獨(dú)老陳一個人遇到。

  同樣來自南通的藍(lán)印花布技藝傳承人吳元新也告訴記者,從上世紀(jì)七十年代,他的手工藍(lán)印花布就開始出口日韓,銷量最好的時候,每天出貨甚至可達(dá)幾千米。然而2000年以后,外銷反而漸漸停頓下來,這些藍(lán)印花布慢慢轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,但市場始終不大。按照吳元新的看法,沒有很好的商品形式,可能也是銷路漸窄的主要原因之一。

  設(shè)計(jì)困局

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  來自意大利米蘭Elementi Moda公司的創(chuàng)意總監(jiān)Ornella Bignami卻毫不掩飾她對中國傳統(tǒng)紡織技藝的欣賞,但她也承認(rèn),看到某些中國傳統(tǒng)工藝制成的產(chǎn)品,還是“嚇了一跳”。

  Ornella Bignami是一位知名的織物設(shè)計(jì)師。她每年往來中國數(shù)次,除了定期向中國的企業(yè)發(fā)布世界織物流行趨勢,也向諸多中國的紡織企業(yè)提供紡織制品咨詢服務(wù)。

  “產(chǎn)品必須是現(xiàn)代的。”Bignami解釋說,僅就商品設(shè)計(jì)而言,中國的設(shè)計(jì)師還對世界了解太少。“如果你是一個從來沒有到過國外的設(shè)計(jì)師,你肯定會被中國國內(nèi)對于顏色的低品味影響。”

  Bignami舉例說,僅僅色彩,就可以用來表達(dá)不同的主題。

  “你們傳統(tǒng)的織物和設(shè)計(jì)有很好的元素,但必須要再精煉。我們喜歡更簡潔、更精細(xì)、擁有更完備細(xì)節(jié)和精良做工的商品。”Bignami說,“要記住,推廣擁有中國元素的商品,首先不能再做低端低質(zhì)的產(chǎn)品了。”

  但高端的產(chǎn)品也有高端的困擾。

  南京云錦在元明清三代都是皇家貢品,南京云錦研究所有限公司的新品研發(fā)部主任張慶告訴記者,真正的云錦,只能通過手工完成,現(xiàn)代機(jī)器根本織不出來的。

  但是,這擁有1500年歷史手工技藝傳承的工藝,做成床品售價高達(dá)100萬一套。而從外觀上看,深淺明黃色的搭配和皇家海云紋,讓產(chǎn)品看上去更像龍袍,似乎難與目前流行的家裝風(fēng)格類似。

  “也許真正好的中國式設(shè)計(jì),必須是神似的,而非形似的。”吳海燕說。除了中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長的頭銜,吳本人還成立了一個家紡品牌“東方國”,主推有中國設(shè)計(jì)元素的家紡產(chǎn)品。

  “我們中國的禪意該如何表達(dá)呢?其實(shí)也許應(yīng)該借鑒西方的色彩表達(dá)方式。禪意用黑白色來對比,用高級灰來表達(dá),其實(shí)那種悠遠(yuǎn)的感覺就出來了。”吳海燕說。

  商品化VS產(chǎn)業(yè)化

  非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承,對各國來說都是一個課題。但在楊兆華看來,紡織業(yè)非遺的傳承,可以分兩步走。

  “第一步只能先商品化,因?yàn)橛械姆沁z產(chǎn)品只能以藝術(shù)品的高端形態(tài)出現(xiàn)。”楊兆華說。他舉例說,以南京云錦為例,高5.6米、寬1.4米、高4米,由兩個人分坐上下同時操作方能完成的織機(jī)每天織出的商品不過寸許,這樣精巧的產(chǎn)品可能永遠(yuǎn)無法進(jìn)行大的工業(yè)生產(chǎn)。這樣的類型只能做成高端的商品。

  “而第二步,我們從非遺的作品中可以提煉具有中國元素的設(shè)計(jì),把這些元素與工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合,這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化。”楊兆華說。

  雖然國內(nèi)擁有“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”技藝的商家還在努力尋求商品化的最佳途徑,但外界環(huán)境似乎已經(jīng)悄然為這個轉(zhuǎn)型鋪就道路。

  根據(jù)家紡協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)8800億人民幣。而2009年1-5月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),紡織業(yè)內(nèi)銷比重已經(jīng)上升至80.03%。

  南通藍(lán)印花布的吳元新向記者表示,他們已經(jīng)和愛慕內(nèi)衣有了合作,把藍(lán)印花布的概念運(yùn)用于內(nèi)衣設(shè)計(jì),推出傳統(tǒng)風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

  而來自澳大利亞Sheridan品牌的高端采購商Dimity Green則對本報(bào)記者表示,雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球,但市場無疑在進(jìn)一步細(xì)分,只要設(shè)計(jì)得當(dāng),總能定位得到合適的細(xì)分市場。

  對于出口企業(yè)來說,隨著國外零售商的洗牌,要想拿到海外批量訂單,自身的設(shè)計(jì)能力也很重要。一家為JCPENNEY供貨的國內(nèi)家紡大企業(yè)告訴本報(bào)記者,他們在美國已經(jīng)成立了設(shè)計(jì)中心,從中國傳統(tǒng)中獲得設(shè)計(jì)靈感,無疑也是未來努力的方向。

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