“澳優(yōu)”奶粉并非洋品牌 產(chǎn)品僅在內(nèi)地銷售

　　一直被內(nèi)地媽媽們認(rèn)為是洋品牌的澳優(yōu)奶粉，其實(shí)從未走出國(guó)門。10月8日在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)還沒從成功上市的喜悅中醒過(guò)神來(lái)，必須公開披露的公司信息卻讓自己陷入“身份門”而面臨品牌危機(jī)。

　　關(guān)于品牌

　　創(chuàng)立于長(zhǎng)沙

　　種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。

　　澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠(yuǎn)榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。澳優(yōu)乳業(yè)招股說(shuō)明書顯示，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司于2003年9月15日在長(zhǎng)沙成立。2003年10月，為了更加體現(xiàn)澳優(yōu)的“外資身份”，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司更名為澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司。

　　關(guān)于銷售

　　目前僅在內(nèi)地銷售

　　所謂“國(guó)際品牌”，不僅是在國(guó)際上有注冊(cè)，“跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”也是國(guó)際化品牌的必要條件。澳優(yōu)方面昨天(13日)表示，“澳優(yōu)奶粉還沒有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場(chǎng)銷售。國(guó)際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計(jì)劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場(chǎng)”，“所以說(shuō)目前它還是個(gè)國(guó)內(nèi)品牌”。

　　澳優(yōu)在昨天一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。

　　關(guān)于價(jià)格

　　比洋奶粉貴在哪

　　據(jù)調(diào)查，澳優(yōu)目前的主打產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉零售價(jià)普遍在260元/800克以上，比國(guó)際公認(rèn)的洋奶粉品牌貴出至少80元。

　　對(duì)此，澳優(yōu)方面的解釋是，澳優(yōu)乳品全部從澳大利亞進(jìn)口，其原產(chǎn)地清晰，采購(gòu)成本較高，而且澳優(yōu)堅(jiān)持獨(dú)特配方，從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質(zhì)。澳優(yōu)的產(chǎn)品中，即使最高端的能力多系列，毛利率也低于國(guó)際同行的50%。

　　關(guān)于營(yíng)銷

　　打了個(gè)擦邊球

　　三鹿奶粉事件爆發(fā)后，洋奶粉銷量即迅速躥升，一些國(guó)產(chǎn)品牌也利用消費(fèi)者的消費(fèi)心理與需求，大肆宣揚(yáng)其“國(guó)外背景”。而澳優(yōu)也正因?yàn)槠錉I(yíng)銷策略，市場(chǎng)普遍認(rèn)為“澳優(yōu)”為洋品牌。

　　一些消費(fèi)者從去年就開始對(duì)澳優(yōu)的身份表示懷疑。一位天涯社區(qū)論壇網(wǎng)友說(shuō)，澳優(yōu)其實(shí)只是巧妙地利用了人們崇洋心理進(jìn)行包裝銷售，否則，僅憑原料是進(jìn)口的，人們也不會(huì)把它當(dāng)成是洋貨。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，澳優(yōu)宣傳的“源自澳洲”的說(shuō)法很模糊。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)很多奶粉的基粉都從澳大利亞進(jìn)口。“澳優(yōu)很聰明地利用了消費(fèi)者的慣性思維心理，打了洋品牌的擦邊球”。(記者楊濱)