視頻網(wǎng)站后戰(zhàn)國時代開啟：版權(quán)雙方暗中較勁

　　“優(yōu)豆聯(lián)姻”后，在4月24日，騰訊視頻、搜狐視頻和百度旗下的愛奇藝達成聯(lián)盟，共同組建 “視頻內(nèi)容合作組織(VCC)”。這意味著中國視頻行業(yè)已形成兩大陣營，一派是以優(yōu)酷合并土豆后的版權(quán)采購聯(lián)盟，另外一派則是搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)盟。

　　然而，視頻網(wǎng)站的“合縱連橫”是否真的能夠讓版權(quán)價格一降再降?聯(lián)盟平臺是否只是的短暫利益結(jié)合?兩大聯(lián)盟又將給版權(quán)方和聯(lián)盟之外的垂直視頻網(wǎng)站帶來什么影響?

　　收購影視劇版權(quán)力度下降

　　在兩大聯(lián)盟形成之前，視頻行業(yè)一直競爭激烈，各大視頻網(wǎng)站紛紛出高價夠買影視版權(quán)，使整個行業(yè)一直處于虧損狀態(tài)。

　　如果優(yōu)酷土豆的合并可以看作版權(quán)價格回落的導(dǎo)火索，那么騰訊、搜狐、愛奇藝三家的聯(lián)盟無疑會加速版權(quán)價格的回落。

　　搜狐視頻視頻版權(quán)中心總監(jiān)馬可在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，VCC聯(lián)盟的成立有利于避免視頻行業(yè)內(nèi)耗，結(jié)束此前為購買版權(quán)互相抬價的情況，在信息通暢的情況下通過聯(lián)合采購，三方只需各支付1/3的成本。

　　愛奇藝網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級總監(jiān)張語芯認(rèn)為，按照視頻版權(quán)收購價格投入產(chǎn)出比，版權(quán)價格下滑到2010年的價格水平是比較合理的，每部影視劇平均價格在單集10萬~20萬元，熱播劇單集在30萬元左右。

　　事實上，從去年年底開始，視頻網(wǎng)站收購影視劇版權(quán)的力度緊縮明顯。在4月初的首都春季電視節(jié)目推介會上，視頻網(wǎng)站幾乎難覓蹤影。優(yōu)酷副總裁兼總編輯朱向陽曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，截至目前，優(yōu)酷今年還沒有購買過影視版權(quán)。

　　PPS總裁徐偉峰透漏，目前各家視頻網(wǎng)站雖然都在與制片方就2013年的影視劇版權(quán)購買進行接觸，但成交慘淡。“去年大家買的劇庫存還比較多，大家都在觀望。”

　　對于視頻網(wǎng)站的“觀望”，版權(quán)方表現(xiàn)淡定。小馬奔騰宣傳營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)雅荻認(rèn)為，VCC聯(lián)盟更像是視頻網(wǎng)站為減少內(nèi)容成本而采取的自救行為，并不意味著就可以以更低的價格拿到優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。

　　“目前的視頻行業(yè)還處于動蕩階段，需要進一步觀察才能決定如何應(yīng)對。” 關(guān)雅荻認(rèn)為，優(yōu)土聯(lián)姻、VCC聯(lián)盟更多地是想從根本上解決以往視頻網(wǎng)站利用版權(quán)市場信息不透明而賺取差價的問題，另一方面，也從一定程度上使虛高的版權(quán)價格回歸到理性的階段。

　　華誼兄弟傳媒集團新媒體戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理李志陽則表示：“視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式?jīng)Q定他們的流量和主要廣告收入來源必須依靠新片和熱播劇，近期不買劇是因為各家去年買了大量今年播出的劇。實際上各家都在消耗庫存，希望通過控制成本實現(xiàn)盈利，隨著各家的庫存消耗完畢，下半年版權(quán)價格肯定會有回升。”

　　不過，也有“坐不住”的版權(quán)方在第一時間內(nèi)采取了應(yīng)對措施。日前，版權(quán)方盛世驕陽聯(lián)合北京市版權(quán)局、中國電影著作權(quán)協(xié)會、40多家影視出品公司、視頻網(wǎng)站共同發(fā)出“促進視頻行業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格合理回歸”倡議書，并低價推出數(shù)千集獨家熱播大劇。據(jù)記者了解，此次盛世驕陽將版權(quán)價格降到了2010年前水平，最高降幅達近70%。