中國手機地圖用戶破3億：巨頭圈地 開啟智能化

近年來，隨著LBS、社交網站等基于位置的數據服務的興起，手機地圖產業(yè)發(fā)展迅猛。易觀智庫發(fā)布的最新數據顯示，截至2012年第三季度，中國手機地圖客戶端市場累計賬戶數已達3.07億戶，在移動互聯(lián)網用戶中的滲透率達50%左右。手機地圖市場進入跑馬圈地的高速發(fā)展期，而本地化的生活服務信息整合將更好地提升手機地圖用戶的活躍度。

終端普及促手機地圖市場蓬勃發(fā)展

手機地圖應用隨著移動終端智能化、大屏化的發(fā)展和無線3G網絡的應用，逐漸普及到尋常百姓家。這個幾年前還只能依賴于GPS導航儀才能實現的高科技產品，現在只需將其下載到我們的終端產品上，就能在生活中隨時隨地的使用。加上移動終端方便攜帶的特性，讓它很容易就占領了終端市場。

現在使用手機地圖的用戶數已越來越多。據統(tǒng)計，2011年第一季度到2012年第三季度，手機地圖導航注冊用戶的規(guī)模數進入了高速增長期。2011年中國手機地圖累計賬戶數為1.35億；2012年第三季度中國手機地圖注冊用戶規(guī)模達到3.07億，在移動互聯(lián)網用戶中的滲透率達50%左右。至2015年年底，國內手機地圖累計賬戶規(guī)模更是有望超過6億，滲透率將達64.6%。手機地圖導航近兩年用戶規(guī)模增長迅速，手機地圖導航市場一片繁榮場面。

毫無疑問，手機地圖市場規(guī)模能夠獲得如此高速的增長，主要應歸功于移動終端和移動互聯(lián)網的大發(fā)展。IDC最新公布的報告顯示，2012年第三季度，中國市場智能手機出貨量突破6000萬臺，預計2013年我國整體手機市場出貨量將達3.8億部，同比增長5%;其中智能手機出貨量將達到3億部，同比增長44%。而隨著智能手機終端的不斷成熟和發(fā)展，其應用領域也在不斷擴張。從最初的車載導航產品到如今的生活服務綜合查詢平臺，用戶對定位系統(tǒng)越來越熟悉，且逐漸對這種隨時隨地查看導航地圖的技術產生了依賴。而手機終端地圖的多樣化發(fā)展趨勢，更是為未來導航系統(tǒng)的發(fā)展找到了一個完美的契合點。

手機地圖成為移動互聯(lián)網必爭之地

作為移動互聯(lián)網的重要入口，手機地圖市場也上演著激烈競爭新格局。據易觀的數據顯示，2012年第三季度，高德地圖、百度地圖、圖吧地圖分別以25.9%、19.1%和9.5%的比例，占據中國手機地圖累計賬戶市場份額前三名。前兩者中一個是地圖內容、導航提供商，一個是搜索引擎大鱷，它們都希望依托地圖搭建本地生活服務平臺，來撬動手機地圖市場。

而在iOS平臺，隨著谷歌地圖的回歸，蘋果與谷歌之間的“地圖戰(zhàn)爭”亦是不可避免。在去年9月蘋果用自己的地圖應用換掉了谷歌的應用，引起了蘋果用戶的強烈不滿，進一步凸顯了地圖這一“發(fā)現”工具的重要性。谷歌近期發(fā)布的iOS版谷歌地圖服務受到了熱烈歡迎，也說明了谷歌在這一領域的領先地位。相對于蘋果地圖，谷歌地圖速度更快、定位更精確，同時還提供了商戶信息和街景地圖等高級功能。

此外作為第二梯隊的騰訊、搜狗目前也開始在智能手機電子地圖市場上發(fā)力，盡管當前無力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個越來越大的市場空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團隊，在手機終端的著力點是導航方向，并選擇性開放API。搜狗地圖事業(yè)部總經理孔祥來稱，今年搜狗地圖明顯在人力、市場等方面獲得公司層面更大支持。這些企業(yè)不僅擁有雄厚的資金、和國內頂級的研發(fā)能力，更坐擁龐大而具有粘度的用戶群，可以在其搜索、社交、電子商務、安全等優(yōu)勢領域與位置信息進行深度整合，產生“化學作用”。

整合應用開啟智能化服務新模式

在移動互聯(lián)網時代，手機地圖應用已成為關鍵入口，購物、餐飲、聊天、社交等應用都有可能需要調用。據不完全統(tǒng)計，目前蘋果軟件商店前500強應用中，有三分之一都要用到位置服務。但繁榮的背后也有隱患，盈利模式難突破，用戶體驗差是目前最大的問題。

當前，微博、微信、網上支付、游戲等應用都把地圖作為一個底層的配置。地圖已經成為移動互聯(lián)網應用一個不可缺失的底層應用支撐。出云咨詢互聯(lián)網行業(yè)分析師白東益認為，在移動互聯(lián)網上，除了尋常的導航應用外，地圖還能實現虛擬社交、電子商務等諸多功能。

據了解，最新版的高德地圖就推出了諸多新應用，除了讓用戶可以瀏覽、查找以位置信息為中心的微博文字、圖片等內容，還能與好友進行分享、互動。此外，高德地圖的POI頁面可同步顯示新浪微博相關信息及評論，“他/她們來過這”、“此地熱議”等諸多創(chuàng)新功能的加入，徹底打通了兩大平臺。與附近好友分享“吃、喝、玩、樂”，是新版高德地圖的最大亮點之一。

百度地圖相關負責人也表示，百度地圖將主打智能生活。“2013年百度地圖將加速開放平臺化發(fā)展和引入更多的第三方設計。”該負責人透露，1月份，在iOS版本中，新版的百度地圖還將首次引入第三方設計應用。

隨著移動互聯(lián)網時代的來臨，手機軟件單一的應用模式弊端越來越明顯，面對不同用戶人群，一套大而全的通用導航軟件顯然無法體現不同的特色需求，以及用戶所追求的與眾不同。未來手機地圖市場將呈現兩大發(fā)展趨勢：一是手機地圖將為用戶帶來更為智能的生活體驗，提供一體化的地圖服務體驗，不僅包括傳統(tǒng)的定位、搜索、路線規(guī)劃等功能，而且結合生活服務、餐飲、娛樂等，使用戶獲得更為全面的服務;二是對開發(fā)者來說，手機地圖的開放平臺將提供全方位的支持，比如云搜索、定位導航、地圖支持、增值服務、運營支持等，根據開發(fā)者的不同需求對其開放相應接口。