音樂(lè)巨變前夜：付費(fèi)的三種可能 巨頭集體布局

互聯(lián)網(wǎng)周刊2013年第5期

今年下半年音樂(lè)行業(yè)將會(huì)有一個(gè)翻天覆地的改變?音樂(lè)人高曉松近日公開(kāi)表示，7月1日后中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入全面正版化時(shí)代，經(jīng)歷同心協(xié)力的一次“大革命”。而在過(guò)去的兩個(gè)月時(shí)間里，記者陸續(xù)采訪了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵企業(yè)和人物，希望為外界呈現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)客觀真實(shí)的發(fā)展現(xiàn)狀。

幾年前剛剛大學(xué)畢業(yè)時(shí)，記者還沒(méi)有從事媒體行業(yè)，是一個(gè)地道的原創(chuàng)音樂(lè)愛(ài)好者，也曾拿著一堆水平參差不齊的詞曲作品找各種唱片公司投稿，只不過(guò)，結(jié)果無(wú)一例外都是石沉大海。

2013年年初的一個(gè)下午，當(dāng)記者采訪太合麥田CEO詹華、有意無(wú)意提起這件事時(shí)，詹華卻笑著用“幸運(yùn)”一詞來(lái)定義記者這段經(jīng)歷。“幸運(yùn)”二字的意思很好理解，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展，而與之形成鮮明對(duì)比的是，原本就脆弱不堪的中國(guó)唱片業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下正一步步走進(jìn)寒冬。

唱片業(yè)“冬眠”

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代剛剛到來(lái)的那幾年，宋柯曾對(duì)太合麥田的未來(lái)充滿信心。“彩鈴市場(chǎng)的異軍突起當(dāng)時(shí)給我們帶來(lái)一些幻覺(jué)。”宋柯說(shuō)。

遺憾的是，彩鈴并未能拯救唱片業(yè)。盡管與之相關(guān)的市場(chǎng)在2011年的產(chǎn)值就超過(guò)了350億，盡管這已經(jīng)是各大唱片公司目前靠音樂(lè)版權(quán)能獲得的最大一筆收入來(lái)源。原因是復(fù)雜的，比如電信運(yùn)營(yíng)商在分成范圍規(guī)則制定上的強(qiáng)勢(shì)，比如SP和CP復(fù)雜的利益之爭(zhēng)，比如唱片業(yè)本身的行業(yè)凝聚力和話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)不足等等。

按照中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)的說(shuō)法，現(xiàn)在唱片產(chǎn)業(yè)加起來(lái)只有6億左右的產(chǎn)值，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的分成比例僅為2%左右。

中國(guó)音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王炬向記者表示：“行業(yè)不景氣，也讓唱片公司不愿再投入到音樂(lè)作品本身的生產(chǎn)線，而是把重心偏移到相對(duì)更有利潤(rùn)的演藝經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域。唱片公司做出了轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型簡(jiǎn)單說(shuō)就是一種放棄，同行之間開(kāi)始戲稱自己為‘保姆公司’，主要業(yè)務(wù)是服務(wù)旗下明星，從演唱會(huì)和廣告賺取收入。”

當(dāng)然，華納、環(huán)球、索尼等一些較大的國(guó)際唱片公司，每家每年依然能從中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊以及各互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商身上獲得千萬(wàn)級(jí)的版稅。由于早期積累了許巍、樸樹、老狼、刀郎等諸多藝人的版權(quán)資源，太合麥田每年也能有幾百萬(wàn)的純版權(quán)收入。理論上說(shuō)這些唱片公司現(xiàn)在活得挺好、業(yè)務(wù)平穩(wěn)，但是代價(jià)是慘重的，為了降低成本維持運(yùn)營(yíng)，它們把推廣新藝人、新專輯制作這些部分逐漸割裂——太合麥田便開(kāi)始了自己的休養(yǎng)生息，甚至和和李宇春、阿朵、沙寶亮等藝人也不再續(xù)約。詹華直言，如果投入收不回錢，大家肯定沒(méi)有動(dòng)力做下去。

問(wèn)題還在于，數(shù)百萬(wàn)首歌曲總量對(duì)應(yīng)數(shù)億的音樂(lè)版權(quán)收入，最后分到詞曲作者身上的平均獲益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這導(dǎo)致原本就岌岌可危的音樂(lè)創(chuàng)作群體更加萎縮。無(wú)限星空音樂(lè)集團(tuán)CEO唐月明向記者透露，張靚穎的《畫心》這首歌累計(jì)創(chuàng)造的產(chǎn)值可能過(guò)千萬(wàn)，但詞作者陳少琪的獲益僅有幾萬(wàn)。

知名音樂(lè)人小柯也告訴記者：“如果對(duì)比歐美水平，我以前創(chuàng)作的作品獲得的版權(quán)收入約等于零，以《北京歡迎你》、《因?yàn)閻?ài)情》等歌為例，除了最初作為音樂(lè)制作人一次性獲得的相應(yīng)費(fèi)用，后來(lái)沒(méi)有拿到過(guò)任何機(jī)構(gòu)支付的版權(quán)費(fèi)用。缺乏有效的商業(yè)鏈條，詞曲著作權(quán)在國(guó)內(nèi)真正能為音樂(lè)人帶來(lái)的收入十分有限，即便是最成功的音樂(lè)人，單靠創(chuàng)作也無(wú)法維持生存，更不用寄希望于更多新的人才會(huì)涌入這個(gè)行業(yè)。”

據(jù)記者了解，內(nèi)地音樂(lè)作品的詞曲版權(quán)有很多是由中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)等組織集中管理，但這些集體組織具備裁判員和運(yùn)動(dòng)員雙重身份，與著作權(quán)人存在利益沖突，組織的代表性、非盈利性、授權(quán)性等方面均難言成熟。比如音像著作權(quán)集體管理組織負(fù)責(zé)收取KTV相關(guān)版權(quán)費(fèi)用，但執(zhí)行效果并不可觀，音樂(lè)作品的作詞、作曲、演唱者等也被邊緣化，無(wú)法從中獲得應(yīng)得的報(bào)酬。中國(guó)音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)盧建曾透露，2011年音著協(xié)和音集協(xié)收取的版權(quán)費(fèi)僅為1.5億，并抽取其中54%作為管理費(fèi)用。

種種原因帶來(lái)的顯而易見(jiàn)的后果是，整個(gè)唱片行業(yè)的能力已經(jīng)急劇退化?；靵y的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境讓我們得以用最低的成本來(lái)享受數(shù)百年各種音樂(lè)文化的豐富積累，但這些資源終將消耗殆盡，如果沒(méi)有創(chuàng)新機(jī)制催生新的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)，最終的受害者是消費(fèi)者。

中國(guó)唱片總公司總經(jīng)理周建潮向記者表示，在五十多年發(fā)展過(guò)程中，中唱保存并積累了12萬(wàn)塊唱片模版，囊括了我國(guó)音樂(lè)、戲曲和曲藝等藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作和表演的珍品，是國(guó)家珍貴的文化資源和極具歷史價(jià)值的音像資料檔案，在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，如何讓這些優(yōu)秀的民族文化產(chǎn)品影響教育到更廣泛的年輕受眾群體，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)必須共同承擔(dān)的責(zé)任。

在愈發(fā)艱難的內(nèi)地音樂(lè)生存發(fā)展環(huán)境下，近年來(lái)，以唱片公司為代表的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)界開(kāi)始聯(lián)合向外界發(fā)出改革的呼聲，比如強(qiáng)力呼吁我國(guó)《著作權(quán)法》增加關(guān)于錄音制作者的廣播權(quán)和表演權(quán)，理由是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，唱片業(yè)界傳統(tǒng)的通過(guò)發(fā)行有形唱片的商業(yè)模式幾近消亡，因此賦予錄音制作者正當(dāng)著作權(quán)利是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求。

因而，盡管去年3月底《著作權(quán)法》的修改草案公布時(shí)其中部分條例曾引起軒然大波，但新增加的表演者和錄音制作者享有廣播權(quán)的條例，還是被音樂(lè)界視作為一個(gè)重大勝利。

中國(guó)音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王炬告訴記者，之前唱片業(yè)獲酬的權(quán)利包括復(fù)制、發(fā)行、出租和信息網(wǎng)絡(luò)傳播四項(xiàng)，但不包括廣播權(quán)。如果該法例通過(guò)實(shí)行，那么從此以后，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)在播放權(quán)利人的作品時(shí)，必須付費(fèi)。

王炬表示，這將對(duì)唱片業(yè)收益產(chǎn)生直接的影響——要知道，國(guó)際上唱片業(yè)收入有1/3來(lái)自廣播權(quán)。不過(guò)，此次修訂的具體結(jié)果仍然需要耐心等待?！吨鳈?quán)法》是直接由國(guó)家版權(quán)局負(fù)責(zé)，去年10月完成第三次修訂意見(jiàn)后已經(jīng)上交國(guó)務(wù)院法制局，但法制局還沒(méi)開(kāi)始處理，最快也得大半年時(shí)間才能再提交給人大審議。

上下游兩相難

記者了解到，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)品而言，與著作權(quán)相關(guān)的廣播權(quán)主要針對(duì)的是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，復(fù)制權(quán)主要針對(duì)的是實(shí)體唱片，表演權(quán)主要針對(duì)的是商業(yè)場(chǎng)所的音樂(lè)作品使用情況，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上數(shù)字音樂(lè)下載和在線播放而言，主要涉及的則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)。

事實(shí)上，在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到無(wú)力支付版權(quán)費(fèi)用的違法中小音樂(lè)網(wǎng)站陸續(xù)關(guān)閉，但是，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境還并沒(méi)有從根本上發(fā)生改變——版權(quán)方拿到的版權(quán)收入杯水車薪，而這些版權(quán)支出對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)渠道商來(lái)說(shuō)卻又是苦不堪言。

廣告收入、彩鈴下載、游戲聯(lián)營(yíng)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)渠道商最主要的幾種營(yíng)收來(lái)源，總的來(lái)看，目前大部分相關(guān)企業(yè)都還處于千萬(wàn)級(jí)別的虧損狀態(tài)之中。

蝦米網(wǎng)總裁王皓向記者透露，蝦米音樂(lè)每年要向相關(guān)唱片公司支付兩到三千萬(wàn)版稅;多米音樂(lè)總裁石建平告訴記者，版權(quán)是公司最大支出成本，再加上其他運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和高額帶寬成本，帶來(lái)了巨大的發(fā)展壓力。

唱吧CEO陳華也對(duì)記者表示，版權(quán)支出是公司很大一部分成本，而唱吧現(xiàn)在幾乎沒(méi)有任何大的收入。更重要的是，唱吧現(xiàn)在還是很年輕的產(chǎn)品，主要的精力是做好用戶體驗(yàn)，暫時(shí)還無(wú)法考慮盈利模式。

上下游，兩相難，內(nèi)容版權(quán)方和渠道商之間的分歧也隨之而來(lái)。這一點(diǎn)，記者在采訪唱片公司、渠道商以及其他相關(guān)服務(wù)提供商的過(guò)程中深有體會(huì)。

“現(xiàn)在多少有這種味道，有些唱片公司覺(jué)得，反正唱片賣不出去了，我就不跟互聯(lián)網(wǎng)玩，版權(quán)要個(gè)天價(jià)你也付不起。不過(guò)，他們或許沒(méi)有意識(shí)到，就算音樂(lè)網(wǎng)站都死光了，用戶估計(jì)也不會(huì)再買唱片了。”多米音樂(lè)總裁石建平對(duì)這樣的現(xiàn)象感到頗為無(wú)奈。

京東商城副總裁石濤也告知記者：“有些唱片公司面對(duì)數(shù)字音樂(lè)這股新的潮流無(wú)能為力，被迫接受現(xiàn)實(shí)后，對(duì)下游互聯(lián)網(wǎng)渠道商的經(jīng)營(yíng)狀況不聞不問(wèn);而如果有網(wǎng)站剛剛嘗試下載收費(fèi)模式，對(duì)收入分成又寸土必爭(zhēng)，顯得操之過(guò)急，相互間缺少理解和支持。”

酷狗音樂(lè)副總裁伍巧思則向記者表示：“渠道方其實(shí)對(duì)唱片公司本身的發(fā)展也有諸多幫助，比如可以第一時(shí)間推廣新的專輯，新的藝人紅了可以簽約走商業(yè)演出路線。”針對(duì)這點(diǎn)，蝦米網(wǎng)總裁王皓告訴記者，歌手曲婉婷在憑借《我的歌聲里》這首歌走紅之前，在蝦米網(wǎng)用戶中就早已經(jīng)有了很高的人氣。

不過(guò)，無(wú)可否認(rèn)，數(shù)字音樂(lè)成為行業(yè)發(fā)展的主流方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，這也是所有唱片公司、音樂(lè)人和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成的共識(shí)，因而，要解決兩難的問(wèn)題，最理想的情況是，未來(lái)高達(dá)4億的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶必須為音樂(lè)的下載或試聽(tīng)買單，這樣，渠道商和版權(quán)商通過(guò)合理的分成比例就從商業(yè)模式上解決困擾各自的難題——而眾所周知的難題在于，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶多年來(lái)已經(jīng)形成根深蒂固的免費(fèi)習(xí)慣。即便是在數(shù)字音樂(lè)成為主流之前，盜版唱片也是占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

至少?gòu)姆杀Ｗo(hù)力度上看，并不容樂(lè)觀。首先對(duì)于打擊網(wǎng)絡(luò)盜版而言，去年公布的《著作權(quán)法》修改草案第六十八條便極具爭(zhēng)議，該條例指出，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為網(wǎng)絡(luò)用戶提供存儲(chǔ)、搜索或者鏈接等單純網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)時(shí)，不承擔(dān)與著作權(quán)或相關(guān)權(quán)有關(guān)的信息審查義務(wù)。對(duì)此條款，不少評(píng)論認(rèn)為，該條款放大了避風(fēng)港原則，變相“默許”了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)。

據(jù)中國(guó)音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王炬了解，此次《著作權(quán)法》修改草案最終也并沒(méi)有對(duì)這條再進(jìn)行修改。

京東商城副總裁石濤向記者表示：“網(wǎng)絡(luò)盜版的途徑其實(shí)重點(diǎn)集中在那些大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上，比如業(yè)內(nèi)熟知的某搜索引擎，這些大企業(yè)能否按照紅旗原則來(lái)嚴(yán)格約束自身的商業(yè)行為存疑，這也加大了打擊盜版的難度。”

不過(guò)，記者認(rèn)為，從另一個(gè)角度看，此條款原本的積極意義是在于鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相對(duì)而言產(chǎn)值太小，又不具備電影電視在意識(shí)形態(tài)影響上的重要性，因而缺乏國(guó)家政策上足夠的重視。

滾石移動(dòng)CEO李敬告訴記者：“就國(guó)家打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的力度而言，現(xiàn)在的法律法規(guī)對(duì)盜版行為的處罰也還不夠嚴(yán)厲，導(dǎo)致版權(quán)方維權(quán)成本過(guò)高。如果法院判定盜版1首歌賠1萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)肯定能得到有效控制。”

太合麥田CEO詹華認(rèn)為：“版權(quán)方必須盤算告盜版侵權(quán)值不值，音樂(lè)網(wǎng)站太窮了打倒也沒(méi)用，賠不了多少錢，對(duì)唱片公司自己也沒(méi)什么好處。因而，只有對(duì)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行收費(fèi)，才能對(duì)這個(gè)行業(yè)所有人都帶來(lái)好處。”

“版權(quán)商承認(rèn)我們是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，并不愿意通過(guò)版權(quán)費(fèi)用來(lái)扼殺我們。我們跟版權(quán)公司的關(guān)系不是你死我活，而是要共同把產(chǎn)業(yè)做大。”酷我音樂(lè)CEO雷鳴告訴記者。

還有重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)盜版得到有效控制，并不等同于數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)同時(shí)成為可能。多米音樂(lè)總裁石建平認(rèn)為，音樂(lè)市場(chǎng)缺乏好的制度和秩序，政府介入有一定好處，但是如果行政手段過(guò)度干預(yù)，也會(huì)帶來(lái)一些弊端;蝦米網(wǎng)總裁王皓也表示，在嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)環(huán)境下，現(xiàn)在所有的音樂(lè)網(wǎng)站其實(shí)都不該存在，所以過(guò)度的知識(shí)版權(quán)保護(hù)可能會(huì)遏制創(chuàng)新，最終還是應(yīng)該讓市場(chǎng)和消費(fèi)者決定究竟為什么而付費(fèi)。